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BuzzFeed lance une filiale spécialisée dans les applications inutiles basées sur l'IA
Alors qu’il traverse une grave crise, l’ancien géant des médias numériques BuzzFeed se lance dans une ambitieuse expérience d’auto-sauvetage reposant sur l’intelligence artificielle. Lors de la récente conférence SXSW, le cofondateur et PDG Jonah Peretti a annoncé la création d'une filiale baptisée Branch Office, dont l'objectif est de redéfinir le modèle économique du « logiciel en tant que contenu » grâce à une série d'applications grand public basées sur l'IA.
Portefeuille de produits phares : allier mèmes et réseaux sociaux
Branch Office a lancé trois applications phares, chacune conçue pour capter l'attention fragmentée à l'ère du « mobile first » :
BF Island : une plateforme de chat de groupe intégrant la retouche photo par IA. Son principal atout n’est pas la technologie en soi, mais une bibliothèque interne de tendances et de mèmes gérée par l’équipe éditoriale de BuzzFeed. Les utilisateurs peuvent facilement créer des images liées aux sujets d’actualité brûlants, tels que les événements « dégustation du PDG de McDonald’s » ou « collision de cadres », à l’aide de l’IA.
Conjure : Surnommée avec humour la « version IA de BeReal », cette application invite les utilisateurs à photographier des sujets quotidiens spécifiques — comme « les arbres et la lune » — via des commandes vocales originales telles que « Que voudrais-tu conjurer ? ». Un « PDG IA » participe à la prise de décision, ce qui confère à l’application un caractère très expérimental.
Quiz Party : Transpose les quiz ludiques emblématiques de BuzzFeed dans un contexte social, permettant aux utilisateurs de passer des tests avec des amis et de partager leurs résultats en temps réel.
Contexte financier difficile
La pression à l’origine de ce changement stratégique est évidente. Quelques jours seulement avant l’annonce, BuzzFeed a révélé dans son rapport financier qu’il existait un « doute substantiel » quant à sa capacité à poursuivre ses activités. Au cours de l'exercice 2025, la société a enregistré une perte nette de 57,3 millions de dollars et est désormais confrontée à des problèmes de liquidités. Peretti estime que l'IA peut raccourcir considérablement les cycles de développement, permettant ainsi à la société de mettre à jour ses applications aussi rapidement qu'elle le fait pour son contenu, et de maintenir ainsi l'engagement des utilisateurs.
Réaction du marché : tiède et sceptique
Malgré l'enthousiasme de BuzzFeed pour la vision du « logiciel comme contenu », la réaction du public au SXSW a été particulièrement mitigée. Pendant la démonstration, la foule n'a guère réagi, ce qui a conduit à un silence gênant. De nombreux participants se sont demandé comment BuzzFeed pourrait réussir alors que des applications pionnières comme BeReal ont connu des difficultés face à la désaffection des utilisateurs et ont finalement été rachetées par Voodoo
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