LarBuzzFeed lança subsidiária de aplicativos inúteis baseados em IA
Em meio a uma grave crise empresarial, a antiga gigante da mídia digital BuzzFeed está lançando uma ambiciosa iniciativa de recuperação impulsionada pela inteligência artificial. Na recente conferência SXSW, o cofundador e CEO Jonah Peretti anunciou a criação de uma subsidiária chamada Branch Office, com o objetivo de redefinir o modelo de negócios “software como conteúdo” por meio de uma série de aplicativos para consumidores impulsionados por IA.
Portfólio de produtos principais: combinando memes e mídias sociais
A Branch Office lançou três aplicativos principais, cada um projetado para capturar a atenção fragmentada na era do “mobile-first”:
BF Island: Uma plataforma de chat em grupo que integra edição de fotos com IA. Seu principal ponto forte não é a tecnologia em si — é uma biblioteca interna de tendências e memes mantida pela equipe editorial do BuzzFeed. Os usuários podem criar facilmente imagens ligadas aos temas mais quentes do momento, como eventos do tipo “degustação do CEO do McDonald’s” ou “colisão de quadros”, usando IA.
Conjure: Apelidada de forma divertida de “versão com IA do BeReal”, este aplicativo solicita que os usuários fotografem temas específicos do dia a dia — como “árvores e a lua” — por meio de comandos de voz peculiares, como “O que você conjuraria?”. Um suposto “CEO de IA” participa da tomada de decisões, dando ao aplicativo um ar altamente experimental.
Quiz Party: Traz os divertidos questionários característicos do BuzzFeed para um contexto social, permitindo que os usuários façam testes com amigos e compartilhem os resultados em tempo real.
Contexto financeiro difícil
A pressão por trás dessa mudança estratégica é clara. Poucos dias antes do anúncio, o BuzzFeed divulgou em seu relatório financeiro que havia “dúvida substancial” sobre sua capacidade de continuar operando. No ano fiscal de 2025, a empresa registrou um prejuízo líquido de US$ 57,3 milhões e agora enfrenta desafios de liquidez. Peretti acredita que a IA pode reduzir drasticamente os ciclos de desenvolvimento, permitindo que a empresa atualize aplicativos tão rapidamente quanto faz com o conteúdo, mantendo assim o engajamento dos usuários.
Reação do mercado: morna e cética
Apesar do entusiasmo do BuzzFeed pela visão de “software como conteúdo”, a resposta do público no SXSW foi notavelmente constrangedora. Durante a demonstração, a plateia mostrou pouca reação, levando a um silêncio desconfortável. Muitos participantes questionaram como o BuzzFeed poderia ter sucesso quando aplicativos pioneiros como o BeReal têm enfrentado dificuldades com a rotatividade de usuários e acabaram sendo adquiridos pela Voodoo
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