Quelques jours après avoir annoncé des résultats financiers décevants, Spotify augmente le prix de ses abonnements sur plusieurs marchés internationaux. Le géant du streaming a confirmé lundi que les utilisateurs Premium d'Europe, d'Asie du Sud, du Moyen-Orient, d'Afrique, d'Amérique latine et de la région Asie-Pacifique recevront des notifications concernant la révision des structures tarifaires au cours des prochaines semaines. L'entreprise n'a pas précisé les territoires concernés, mais un exemple de notification révèle une augmentation mensuelle de 1 € (de 10,99 € à 11,99 €) pour un marché non divulgué.
Impact géographique des changements de prix
L'analyse des récents ajustements tarifaires montre que plusieurs pays européens, dont l'Espagne, l'Italie et le Portugal, ont déjà absorbé des augmentations mensuelles de 1 € pour les nouveaux abonnés. Les marchés qui ont déjà connu des ajustements tarifaires en début d'année - la France, la Belgique, le Luxembourg et les Pays-Bas - n'ont pas été affectés par cette dernière vague de changements.
*Bien que le marché de destination de l'exemple d'email ne soit pas spécifié, cela correspond aux augmentations confirmées en Italie et en Espagne.*Source: Spotify
Contexte financier
Les ajustements de la stratégie tarifaire font suite à la publication des résultats de Spotify le 29 juillet, qui ont révélé une forte croissance du nombre d'abonnés mais des prévisions de bénéfices décevantes. Les marchés financiers ont réagi brutalement, le cours de l'action Spotify chutant de 11,5 % en une seule séance, effaçant 16 milliards de dollars d'évaluation du marché.
Philosophie de tarification stratégique
Lors des discussions avec les investisseurs, le PDG Daniel Ek a défendu l'approche conservatrice de Spotify en matière de tarification, en mettant l'accent sur la fidélisation des abonnés à long terme plutôt que sur l'optimisation des revenus à court terme. Toutefois, des rapports suggèrent que ces ajustements actuels étaient déjà planifiés avant les récents résultats financiers, les analystes de l'industrie notant que les révisions de prix étaient en cours depuis plusieurs mois.
Les abonnés nord-américains ne sont pas affectés par ces changements, ce qui confirme la tendance historique de Spotify à maintenir la stabilité des prix aux États-Unis - le service a maintenu son tarif d'abonnement initial aux États-Unis pendant douze années consécutives avant d'appliquer des augmentations progressives à partir de 2023.
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