Spotify 增加美國以外市場的 Premium 訂閱成本

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2025-09-10

BillyYoung

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Spotify 在報告令人失望的財務表現後，即日起在多個國際市場實施訂閱價格上漲。流媒體巨擘 Spotify 週一證實，歐洲、南亞、中東、非洲、拉丁美洲和亞太地區的 Premium 使用者將在未來幾週內收到價格結構調整的通知。雖然該公司並未明確指出受影響的區域，但一個通知範例顯示，未公開市場的月費將增加 1 歐元 (從 10.99 歐元增加至 11.99 歐元)。

價格變動的地域影響

對最近價格調整的分析顯示，包括西班牙、義大利和葡萄牙在內的數個歐洲國家已經吸收了每月 1 歐元的新用戶加價。今年稍早價格調整的市場，包括法國、比利時、盧森堡和荷蘭，則未受到最新一波變動的影響。

Spotify 的定價通知郵件顯示每月增加 1 歐元 — *儘管這封範例電子郵件的目的地市場並未指明，但這與義大利和西班牙已確認的調漲幅度相符

財務背景

Spotify 在 7 月 29 日的財報中顯示，訂戶成長強勁，但利潤預測卻令人失望。金融市場反應強烈，Spotify 的股價在單一交易時段暴跌 11.5%，抹去 160 億美元的市場估值。

策略性定價哲學

在投資人討論期間，執行長 Daniel Ek 為 Spotify 保守的定價方式辯護，強調長期用戶保留優於短期收入最佳化。不過，有報導指出，目前這些調整在最近的財務業績之前就已經規劃好了，業界分析師指出，定價審查已經進行了好幾個月。

北美訂戶仍然不受這些變動的影響，延續 Spotify 在美國維持價格穩定的歷史模式 - 該服務在 2023 年開始實施逐步調漲之前，已連續 12 年維持原來的美國訂閱費率。

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