Spotify повышает стоимость подписки Premium на рынках за пределами США

Spotify повышает цены на подписку на нескольких международных рынках всего через несколько дней после того, как отчитался о неутешительных финансовых показателях. В понедельник гигант потокового вещания подтвердил, что пользователи Premium в Европе, Южной Азии, на Ближнем Востоке, в Африке, Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе получат уведомления о пересмотре структуры цен в ближайшие недели. Хотя компания не уточнила, какие именно территории будут затронуты изменениями, пример уведомления указывает на повышение цены на 1 евро в месяц (с 10,99 до 11,99 евро) для нераскрытого рынка.

Географическое влияние изменений цен

Анализ последних изменений цен показывает, что в ряде европейских стран, включая Испанию, Италию и Португалию, уже произошло повышение цен на €1 в месяц для новых абонентов. Рынки, на которых ранее в этом году произошла корректировка цен, - Франция, Бельгия, Люксембург и Нидерланды - остались незатронутыми последней волной изменений.

*: Spotify

Финансовый контекст

Корректировка ценовой стратегии последовала за отчетом о прибылях Spotify от 29 июля, который показал значительный рост числа подписчиков, но разочаровал прогнозами прибыли. Финансовые рынки резко отреагировали на это, и цена акций Spotify упала на 11,5 % за одну торговую сессию, что привело к снижению рыночной стоимости на 16 миллиардов долларов.

Стратегическая философия ценообразования

Во время обсуждения с инвесторами генеральный директор Дэниел Эк отстаивал консервативный подход Spotify к ценообразованию, делая акцент на долгосрочном удержании подписчиков, а не на краткосрочной оптимизации доходов. Однако, судя по сообщениям, текущие корректировки были запланированы еще до последних финансовых результатов, и отраслевые аналитики отмечают, что пересмотр цен велся в течение нескольких месяцев.

Изменения не затронут североамериканских подписчиков, продолжая историческую модель Spotify по поддержанию стабильности цен в США - сервис удерживал первоначальную стоимость подписки в США в течение двенадцати лет подряд, а затем ввел постепенное повышение, начиная с 2023 года.