Spotify führt nur wenige Tage nach der Bekanntgabe seiner enttäuschenden Finanzergebnisse Preiserhöhungen für Abonnements in mehreren internationalen Märkten ein. Der Streaming-Riese bestätigte am Montag, dass Premium-Nutzer in Europa, Südasien, dem Nahen Osten, Afrika, Lateinamerika und dem asiatisch-pazifischen Raum in den kommenden Wochen Benachrichtigungen über die geänderten Preisstrukturen erhalten werden. Das Unternehmen nannte zwar keine genauen Angaben zu den betroffenen Gebieten, aber eine Beispielbenachrichtigung enthüllte eine monatliche Preiserhöhung um 1 € (von 10,99 € auf 11,99 €) für einen nicht näher bezeichneten Markt.
Geografische Auswirkungen der Preisänderungen
Eine Analyse der jüngsten Preisanpassungen zeigt, dass mehrere europäische Länder, darunter Spanien, Italien und Portugal, bereits eine monatliche Erhöhung von 1 € für neue Abonnenten vorgenommen haben. Die Märkte, in denen bereits früher in diesem Jahr Preisanpassungen vorgenommen wurden - Frankreich, Belgien, Luxemburg und die Niederlande - sind von dieser jüngsten Änderungswelle nicht betroffen.
*Auch wenn der Zielmarkt der Beispiel-E-Mail nicht angegeben ist, entspricht dies den bestätigten Erhöhungen in Italien und Spanien.*Quelle: Spotify
Finanzieller Kontext
Die Anpassungen der Preisstrategie folgen auf den Ergebnisbericht von Spotify vom 29. Juli, der ein starkes Abonnentenwachstum, aber enttäuschende Gewinnprognosen enthüllte. Die Finanzmärkte reagierten heftig, und der Aktienkurs von Spotify brach innerhalb einer einzigen Börsensitzung um 11,5 % ein, wodurch die Marktbewertung um 16 Milliarden US-Dollar sank.
Strategische Preisgestaltungsphilosophie
In Gesprächen mit Investoren verteidigte CEO Daniel Ek den konservativen Ansatz von Spotify bei der Preisgestaltung, der die langfristige Bindung von Abonnenten über die kurzfristige Optimierung der Einnahmen stellt. Berichten zufolge waren diese aktuellen Anpassungen jedoch bereits vor den jüngsten Finanzergebnissen geplant, wobei Branchenanalysten anmerkten, dass die Preisgestaltung bereits seit mehreren Monaten überprüft wurde.
Die nordamerikanischen Abonnenten bleiben von diesen Änderungen unberührt, womit Spotify sein historisches Muster der Preisstabilität in den USA fortsetzt - der Dienst hielt seinen ursprünglichen US-Abonnementpreis zwölf Jahre lang in Folge, bevor er ab 2023 schrittweise Erhöhungen durchführte.
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