Meta étend le test de reconnaissance faciale anti-scam au Royaume-Uni, en Europe

L'octobre dernier, Meta a fait un premier pas prudent dans le domaine de la reconnaissance faciale en testant deux nouveaux outils à l'international. L'un des outils vise à réduire les escroqueries utilisant des images de célébrités, tandis que l'autre aide les utilisateurs à récupérer l'accès à des comptes Facebook ou Instagram compromis. Désormais, Meta élargit cette expérience pour inclure un autre pays important.

Initialement, Meta avait exclu le Royaume-Uni de son test de reconnaissance faciale, mais depuis mercredi, il a commencé à déployer ces deux outils là-bas également. Dans les pays où ces outils sont déjà utilisés, Meta étend la protection contre les "appâts de célébrités" à davantage d'utilisateurs, et l'entreprise prévoit d'élargir le test à travers l'Union européenne.

Meta a reçu l'approbation pour lancer au Royaume-Uni après des discussions avec les régulateurs locaux, qui soutiennent de plus en plus les technologies d'IA.

"Au cours des prochaines semaines, les personnalités publiques au Royaume-Uni commenceront à recevoir des notifications dans l'application les informant qu'elles peuvent s'inscrire à la protection contre les appâts de célébrités en utilisant la technologie de reconnaissance faciale," a déclaré Meta. Cette fonctionnalité, ainsi que la nouvelle "vérification par selfie vidéo" pour tous les utilisateurs, sont facultatives, selon Meta.

Bien que Meta ait une histoire d'utilisation des données des utilisateurs pour améliorer ses algorithmes, lorsqu'il a introduit ces tests de reconnaissance faciale en octobre 2024, l'entreprise a souligné que ces fonctionnalités étaient uniquement destinées à lutter contre les publicités frauduleuses et à la vérification des utilisateurs.

"Nous supprimons immédiatement toutes les données faciales générées à partir des publicités après une comparaison unique, que notre système trouve une correspondance ou non, et nous ne les utilisons à aucune autre fin," a expliqué Monika Bickert, vice-présidente de la politique de contenu de Meta, dans un article de blog.

Cette initiative intervient alors que Meta investit massivement dans les technologies d'IA. Parallèlement au développement de grands modèles de langage et à l'intégration de l'IA dans ses produits, Meta travaillerait également sur une application d'IA autonome. L'entreprise a intensifié ses efforts de lobbying autour de l'IA et a partagé ses points de vue sur les applications d'IA potentiellement dangereuses — celles qui pourraient être militarisées — tout en suggérant que ses propres développements en IA ne sont pas risqués.

Compte tenu des défis passés de Meta, se concentrer sur des outils qui résolvent des problèmes immédiats dans ses applications pourrait être une manière intelligente de gagner l'acceptation des nouvelles fonctionnalités de reconnaissance faciale, un domaine où Meta a rencontré des difficultés.

Ce test s'inscrit dans cette stratégie : Meta a longtemps été critiqué pour ne pas en faire assez pour empêcher les escrocs d'utiliser les images de célébrités pour promouvoir des schémas frauduleux, comme des investissements douteux en cryptomonnaies.

La reconnaissance faciale a été un sujet controversé pour Meta. En 2024, l'entreprise a réglé un procès pour 1,4 milliard de dollars concernant des allégations de collecte inappropriée de données biométriques liées à sa technologie de reconnaissance faciale.

Avant cela, en 2021, Facebook avait abandonné son outil de reconnaissance faciale pour les photos, qui avait rencontré de nombreux obstacles réglementaires et juridiques dans diverses régions. Cependant, l'entreprise a décidé de conserver le modèle DeepFace, laissant entendre son utilisation potentielle dans les technologies futures, ce qui pourrait faire partie des offres actuelles.

Mise à jour pour noter que le test se déroulera également dans l'UE.