Meta expande o Teste de Reconhecimento Facial Anti-SCAM para o Reino Unido, Europa

Em outubro passado, a Meta deu um passo inicial no campo do reconhecimento facial ao testar duas novas ferramentas internacionalmente. Uma ferramenta visa combater golpes que usam imagens de celebridades, enquanto a outra ajuda os usuários a recuperar o acesso a contas comprometidas do Facebook ou Instagram. Agora, a Meta está expandindo esse experimento para incluir outro país significativo.

Inicialmente, a Meta havia excluído o Reino Unido de seu teste de reconhecimento facial, mas a partir de quarta-feira, começou a implementar ambas as ferramentas lá também. Nos países onde essas ferramentas já estão em uso, a Meta está expandindo a proteção contra "iscas de celebridades" para mais usuários, e a empresa planeja estender o teste por toda a União Europeia.

A Meta recebeu aprovação para lançar no Reino Unido após discussões com reguladores locais, que têm sido cada vez mais favoráveis às tecnologias de IA.

"Nas próximas semanas, figuras públicas no Reino Unido começarão a receber notificações no aplicativo informando que podem optar pela proteção contra iscas de celebridades usando tecnologia de reconhecimento facial", afirmou a Meta. Tanto esse recurso quanto a nova "verificação por selfie de vídeo" para todos os usuários são opcionais, segundo a Meta.

Embora a Meta tenha um histórico de uso de dados de usuários para aprimorar seus algoritmos, quando introduziu esses testes de reconhecimento facial em outubro de 2024, a empresa enfatizou que os recursos eram exclusivamente para combater anúncios fraudulentos e verificar usuários.

"Deletamos imediatamente quaisquer dados faciais gerados a partir de anúncios após uma comparação única, independentemente de nosso sistema encontrar uma correspondência, e não os usamos para nenhum outro propósito", explicou Monika Bickert, vice-presidente de política de conteúdo da Meta, em um post de blog.

Essa iniciativa ocorre enquanto a Meta investe pesadamente em tecnologias de IA. Além de desenvolver modelos de linguagem de grande escala e integrar IA em seus produtos, a Meta também está, segundo relatos, trabalhando em um aplicativo de IA independente. A empresa aumentou seus esforços de lobby em torno da IA e compartilhou suas opiniões sobre aplicações de IA potencialmente perigosas — aquelas que poderiam ser usadas como armas — enquanto sugere que seus próprios desenvolvimentos em IA não são arriscados.

Dadas as dificuldades passadas da Meta, focar em ferramentas que abordam problemas imediatos dentro de seus aplicativos pode ser uma maneira inteligente de ganhar aceitação para novos recursos de reconhecimento facial, uma área onde a Meta enfrentou dificuldades.

Esse teste está alinhado com essa estratégia: a Meta tem sido criticada há muito tempo por não fazer o suficiente para impedir que golpistas usem imagens de celebridades para promover esquemas fraudulentos, como investimentos questionáveis em criptomoedas.

O reconhecimento facial tem sido uma questão controversa para a Meta. Em 2024, a empresa resolveu um processo por US$ 1,4 bilhão devido a alegações de coleta inadequada de dados biométricos relacionados à sua tecnologia de reconhecimento facial.

Antes disso, em 2021, o Facebook descontinuou sua ferramenta de reconhecimento facial para fotos, que enfrentou inúmeros obstáculos regulatórios e legais em várias regiões. No entanto, a empresa decidiu manter o modelo DeepFace, sugerindo seu uso potencial em tecnologias futuras, que podem fazer parte das ofertas atuais.

Atualizado para observar que o teste também será executado na UE.