谷歌人工智能全面改革关键行业领域的搜索引擎优化策略

如果您最近使用过谷歌，您很可能遇到过人工智能概述 (AIO)。人工智能概述以前称为 SGE，是由人工智能生成的简明摘要，会出现在谷歌搜索结果的顶部，用于许多查询。

虽然它们能提供快速答案，无需点击多个链接，但也不是没有问题。出现虚假信息的案例不胜枚举。

在医疗保健、法律和金融等高风险领域，准确性和信任度至关重要。如果有人向谷歌询问医疗或法律问题，却得到了错误的回复，那该怎么办？

AIO 还为搜索引擎优化专业人员带来了新的挑战，改变了用户的搜索方式和企业必须调整搜索引擎优化方法的方式。

律师事务所搜索引擎优化专家 iLawyer Marketing 就高风险行业的公司如何在受人工智能影响的搜索环境中保持知名度和可信度分享了自己的见解。

人工智能概述的工作原理和不足之处

人工智能生成的概述将继续存在。皮尤研究中心最近的一项研究表明，58%的用户在搜索过程中看到了人工智能生成的摘要。

这些摘要使用大型语言模型（LLM）生成，可收集内容、提取相关答案并包含源引用。然而，与有机搜索结果一样，人工智能概述也可能包含错误信息，甚至编造答案。

人工智能的 "幻觉"--由混乱的人工智能生成的不正确陈述--引发了大量争论。人工智能并非完美无瑕。来源透明度也存在问题，因为用户往往无法立即识别答案的来源。对于敏感话题，这是一个主要问题。如果来源不准确或不可信，那么答案也可能不准确或不可信。

高风险领域的挑战与可能性

虽然有些人工智能的不准确性是无害的，甚至是有趣的，比如在披萨中添加胶水的建议，但在高风险行业中，虚假信息可能会导致严重的后果。

在谷歌上寻找医疗或法律建议的人可能会看到不正确的人工智能概述，这并不可取，但却经常发生。由于这些答案显示在页面顶部的显著位置，因此看起来很权威。一个错误的答案可能会导致错误的健康选择、法律错误或经济损失。

从积极的方面看，人工智能概述为可信的权威网站提供了更多被引用的机会。对于法律、医疗保健和金融领域的专业人士来说，这意味着制作由合格专家支持的准确、条理清晰的内容至关重要。

对于搜索引擎优化专家来说，不利之处在于有机排名不再是唯一目标。新的首要目标是被AIO收录。如果用户可以直接从人工智能摘要中获得答案（无论正确与否），他们为什么还要点击链接呢？

值得庆幸的是，如果您的网站有机排名很好，您就更有可能被 AIO 收录。Ahrefs 最近发现，76% 的 AIO 引用来自排名前十的搜索结果。

这对律师事务所搜索引擎优化意味着什么？

律师事务所和其他高风险专业人士该如何调整？他们必须确保自己的内容能清晰、有条理地回答常见问题。

E-E-A-T原则--经验、专业知识、权威性、可信度--在搜索引擎优化中仍然至关重要，也可能是AIO引用的一个因素。

对于法律内容，使用 "发生车祸后我需要律师吗？"这样的标题，并在标题后附上直截了当的回答是有效的。任何可以引用政府法规的法律回复都应包含该引用。

建立权威和信任还包括赢得高质量的反向链接。在法律目录、新闻机构或 .edu 和 .gov 网站等声誉良好的来源中被提及仍然是搜索引擎优化策略的关键部分。

搜索引擎优化专家建议在传统的排名策略与针对 AIO 可见性量身定制的新方法之间取得平衡。

搜索引擎优化专业人员的行动步骤

人工智能优化的第一步是跟踪您的网站在人工智能概述中的显示情况。您可以手动搜索或使用工具监控哪些查询会触发您的内容，以及您网页的哪些部分被引用。此外，还要分析竞争对手网页的哪些部分被引用。

实施模式标记（或结构化数据）是增加在 AIO 中出现机会的一种方法。它可以帮助 Google 更清晰地理解您的内容，提高您获得丰富结果的几率。添加带有明确答案和结构化数据的常见问题解答部分可使人工智能更容易访问您的内容。

同样明智的做法是，检查您当前的哪些页面是针对高意图、高风险查询的。能否改进答案？提高可读性？添加更可靠来源的引文？即使是微小的更新也会产生重大影响。

搜索的未来

谷歌的人工智能概述正在提高准确性关键行业的内容标准。对于律师事务所搜索引擎优化和其他高风险领域而言，成功与否现在取决于是否是一个值得信赖的来源，而不仅仅是一个排名靠前的网站。

无论未来人工智能以何种形式出现，优先考虑高质量内容、清晰结构和权威性的企业都将更好地适应人工智能驱动的搜索体验。