Google AI, 주요 산업 분야의 SEO 전략 점검

최근에 Google을 사용해 본 적이 있다면 AI 개요(AIO)를 접해 보셨을 것입니다. 이전에는 SGE라고 불렸던 AI 개요는 여러 검색어에 대해 Google 검색 결과 상단에 표시되는 간결한 AI 생성 요약 정보입니다.

여러 링크를 클릭할 필요 없이 빠른 답변을 제공하지만, 문제가 없는 것은 아닙니다. 잘못된 정보가 제공되는 경우가 많았기 때문입니다.

의료, 법률, 금융과 같이 중요도가 높은 분야에서는 정확성과 신뢰가 매우 중요합니다. 누군가 Google에 의료 또는 법률 관련 질문을 했는데 잘못된 답변을 받는다면 어떻게 될까요?

AIO는 또한 SEO 전문가에게 새로운 과제를 제시하여 사용자의 검색 방식과 기업의 SEO 접근 방식에 변화를 가져옵니다.

로펌 SEO 전문업체인 iLawyer Marketing이 AI의 영향을 받는 검색 환경에서 고위험 분야의 기업이 가시성과 신뢰성을 유지할 수 있는 방법에 대한 인사이트를 공유합니다.

AI 개요의 작동 방식과 부족한 부분

AI가 생성하는 요약은 앞으로 계속될 것입니다. 최근 퓨 리서치의 조사에 따르면 58%의 사용자가 검색 중에 AI가 생성한 요약을 본 것으로 나타났습니다.

이러한 요약은 콘텐츠를 수집하고, 관련 답변을 가져오고, 출처 인용을 포함하는 대규모 언어 모델(LLM)을 사용하여 생성됩니다. 하지만 오가닉 결과와 마찬가지로 AI 개요에도 잘못된 정보가 포함되거나 답변이 조작될 수 있습니다.

혼란스러운 AI에 의해 생성된 잘못된 진술인 AI '환각'은 상당한 논쟁을 불러 일으켰습니다. AI는 완벽하지 않습니다. 사용자가 답변의 출처를 즉시 확인할 수 없는 경우가 많기 때문에 출처 투명성에도 문제가 있습니다. 민감한 주제의 경우 이는 주요 우려 사항입니다. 출처가 부정확하거나 신뢰할 수 없는 경우 답변도 부정확할 수 있습니다.

고위험 분야의 도전 과제와 가능성

피자에 접착제를 넣으라는 제안처럼 일부 AI의 부정확한 정보는 무해하고 심지어 재미있기도 하지만, 위험도가 높은 산업에서는 잘못된 정보가 심각한 결과를 초래할 수 있습니다.

Google에서 의료 또는 법률 자문을 구하는 경우(권장하지는 않지만 자주 발생하는 경우)에는 잘못된 AI 개요가 표시될 수 있습니다. 이러한 답변은 페이지 상단에 눈에 잘 띄게 표시되므로 권위 있는 것처럼 보입니다. 한 번의 잘못된 답변으로 인해 잘못된 건강 선택, 법적 오류 또는 금전적 손실이 발생할 수 있습니다.

긍정적인 측면에서는 AI 개요를 통해 신뢰할 수 있고 권위 있는 웹사이트가 더 자주 참조될 수 있는 기회를 제공합니다. 법률, 의료, 금융 분야의 전문가에게는 자격을 갖춘 전문가가 뒷받침하는 정확하고 체계적인 콘텐츠 제작이 필수적입니다.

SEO 전문가의 단점은 오가닉 랭킹이 더 이상 유일한 목표가 아니라는 점입니다. 새로운 우선순위는 AIO에 포함되는 것입니다. 사용자가 AI 요약에서 바로 정답을 얻을 수 있다면 왜 링크를 클릭할까요?

다행히도 사이트가 유기적으로 높은 순위를 차지하면 AIO에 추천될 가능성이 높아집니다. Ahrefs는 최근 AIO 인용의 76%가 상위 10개 검색 결과에서 나온다는 사실을 발견했습니다.

이것이 로펌 SEO에 의미하는 바

로펌과 기타 고위직 전문가는 어떻게 적응할 수 있을까요? 콘텐츠가 일반적인 질문에 명확하고 구조화된 방식으로 답변해야 합니다.

E-E-A-T 원칙(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)은 SEO에서 여전히 중요하며 AIO 인용에 영향을 미치는 요소일 가능성이 높습니다.

법률 콘텐츠의 경우 "자동차 사고 후 변호사가 필요합니까?"와 같은 제목을 사용하고 그 뒤에 간단한 답변을 제시하는 것이 효과적입니다. 정부 법령을 참조할 수 있는 모든 법적 답변에는 해당 인용문이 포함되어야 합니다.

권위와 신뢰를 구축하려면 양질의 백링크를 확보하는 것도 중요합니다. 법률 디렉토리, 뉴스 매체 또는 .edu 및 .gov 웹사이트와 같은 평판이 좋은 출처에서 언급되는 것은 여전히 SEO 전략의 핵심 부분입니다.

SEO 전문가들은 전통적인 순위 전략과 AIO 가시성을 위한 새로운 접근 방식의 균형을 맞출 것을 권장합니다.

SEO 전문가를 위한 실행 단계

AI 최적화의 첫 번째 단계는 AI 개요에서 사이트가 어떻게 표시되는지 추적하는 것입니다. 수동으로 검색하거나 도구를 사용하여 어떤 쿼리가 콘텐츠를 트리거하고 페이지의 어떤 부분이 인용되는지 모니터링할 수 있습니다. 또한 경쟁사 페이지의 어떤 섹션이 참조되고 있는지 분석하세요.

스키마 마크업 또는 구조화된 데이터를 구현하는 것도 AIO에 표시될 가능성을 높이는 한 가지 방법입니다. 스키마 마크업은 Google이 콘텐츠를 더 명확하게 이해하고 풍부한 결과를 얻을 수 있는 확률을 높이는 데 도움이 됩니다. 명확한 답변과 구조화된 데이터가 포함된 FAQ 섹션을 추가하면 AI가 콘텐츠에 더 쉽게 접근할 수 있습니다.

또한 현재 페이지 중 어떤 페이지가 높은 의도의 고위험 쿼리를 타겟팅하는지 검토하는 것도 현명합니다. 답변을 개선할 수 있나요? 가독성을 높이고 싶으신가요? 더 신뢰할 수 있는 출처의 인용문을 추가할 수 있나요? 사소한 업데이트도 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

검색의 미래

Google의 AI 개요는 정확성이 중요한 업계의 콘텐츠에 대한 기준을 높이고 있습니다. 로펌 SEO 및 기타 중요도가 높은 분야의 경우, 이제 성공은 단순히 상위 랭킹 사이트가 아니라 신뢰할 수 있는 출처가 되느냐에 달려 있습니다.

고품질 콘텐츠, 명확한 구조, 확립된 권위를 우선시하는 비즈니스는 향후 어떤 형태가 되든 AI 기반 검색 환경에 더 잘 적응할 수 있을 것입니다.