A IA do Google revisa as estratégias de SEO em setores críticos do setor

Se você usou o Google recentemente, provavelmente se deparou com uma Visão Geral de IA (AIO). Anteriormente chamadas de SGE, as visões gerais de IA são resumos concisos e gerados por IA que aparecem na parte superior dos resultados de pesquisa do Google para muitas consultas.

Embora ofereçam uma resposta rápida sem a necessidade de clicar em vários links, elas não são isentas de problemas. Houve vários casos em que foram apresentadas informações falsas.

A precisão e a confiança são essenciais em áreas de alto risco, como saúde, direito e finanças. E se alguém fizer uma pergunta médica ou jurídica ao Google e receber uma resposta incorreta?

As AIOs também apresentam novos desafios para os profissionais de SEO, mudando a forma como os usuários pesquisam e como as empresas devem ajustar suas abordagens de SEO.

A iLawyer Marketing, especialista em SEO para escritórios de advocacia, compartilha insights sobre como as empresas de setores de alto risco podem manter a visibilidade e a credibilidade em um ambiente de pesquisa influenciado pela IA.

Como as visões gerais de IA funcionam e onde elas falham

Os resumos gerados por IA vieram para ficar. Um estudo recente da Pew Research mostrou que 58% dos usuários viram um resumo gerado por IA durante suas pesquisas.

Esses resumos são produzidos usando modelos de linguagem ampla (LLMs) que reúnem conteúdo, extraem respostas relevantes e incluem citações de fontes. Entretanto, assim como os resultados orgânicos, as visões gerais de IA podem conter informações incorretas ou até mesmo fabricar respostas.

As "alucinações" da IA - declarações incorretas geradas por uma IA confusa - geraram um debate considerável. A IA não é perfeita. Também há problemas com a transparência da fonte, pois os usuários geralmente não conseguem identificar imediatamente a origem de uma resposta. Para tópicos delicados, essa é uma grande preocupação. Se a fonte for imprecisa ou não for confiável, a resposta também poderá ser.

Desafios e possibilidades em setores de alto risco

Embora algumas imprecisões de IA sejam inofensivas e até mesmo divertidas - como a sugestão de adicionar cola à pizza - em setores de alto risco, as informações falsas podem levar a resultados graves.

As pessoas que procuram aconselhamento médico ou jurídico no Google - o que não é aconselhável, mas acontece com frequência - podem receber visões gerais incorretas da IA. Como essas respostas são exibidas com destaque na parte superior da página, elas parecem confiáveis. Uma resposta errada pode resultar em escolhas ruins de saúde, erros legais ou perdas financeiras.

Do lado positivo, as visões gerais de IA oferecem uma chance para que sites confiáveis e com autoridade sejam referenciados com mais frequência. Para os profissionais de direito, saúde e finanças, isso significa que é essencial produzir conteúdo preciso e bem organizado com o apoio de especialistas qualificados.

A desvantagem para os especialistas em SEO é que as classificações orgânicas não são mais o único objetivo. A nova prioridade é ser incluído na AIO. Por que os usuários clicariam em links se podem obter uma resposta - correta ou não - diretamente do resumo da IA?

Felizmente, se o seu site for bem classificado organicamente, você terá mais chances de aparecer na AIO. A Ahrefs descobriu recentemente que 76% das citações da AIO vêm dos dez principais resultados de pesquisa.

O que isso significa para o SEO de escritórios de advocacia

Como os escritórios de advocacia e outros profissionais de alto risco podem se adaptar? Eles devem garantir que seu conteúdo responda a perguntas comuns de forma clara e estruturada.

O princípio E-E-A-T - Experiência, Expertise, Autoridade, Confiabilidade - continua sendo vital em SEO e provavelmente é um fator nas citações da AIO.

Para conteúdo jurídico, o uso de títulos como "Preciso de um advogado após um acidente de carro?" seguido de uma resposta direta é eficaz. Qualquer resposta jurídica que possa fazer referência a um estatuto do governo deve incluir essa citação.

A criação de autoridade e confiança também envolve a obtenção de backlinks de alta qualidade. Ser mencionado em fontes respeitáveis, como diretórios jurídicos, agências de notícias ou sites .edu e .gov, ainda é uma parte importante da estratégia de SEO.

Os especialistas em SEO recomendam equilibrar as táticas tradicionais de classificação com novas abordagens adaptadas para a visibilidade da AIO.

Etapas de ação para profissionais de SEO

A primeira etapa da otimização de IA é rastrear como seu site aparece nas visões gerais de IA. Você pode pesquisar manualmente ou usar ferramentas para monitorar quais consultas acionam seu conteúdo e quais partes de suas páginas são citadas. Além disso, analise quais seções das páginas de seus concorrentes estão sendo referenciadas.

Implementar a marcação de esquema, ou dados estruturados, é uma maneira de aumentar suas chances de aparecer na AIO. Isso ajuda o Google a entender seu conteúdo com mais clareza e aumenta suas chances de obter resultados avançados. Adicionar seções de perguntas frequentes com respostas claras e dados estruturados torna seu conteúdo mais acessível à IA.

Também é aconselhável analisar quais de suas páginas atuais têm como alvo consultas de alta intenção e alto risco. Você pode melhorar as respostas? Melhorar a legibilidade? Adicionar citações de fontes mais confiáveis? Mesmo pequenas atualizações podem ter um impacto significativo.

O futuro da pesquisa

As visões gerais de IA do Google estão elevando os padrões de conteúdo em setores críticos em termos de precisão. Para o SEO de escritórios de advocacia e outros campos de alto risco, o sucesso agora depende de ser uma fonte confiável, e não apenas um site com a melhor classificação.

As empresas que priorizam conteúdo de alta qualidade, estrutura clara e autoridade estabelecida estarão mais bem equipadas para uma experiência de pesquisa orientada por IA, seja qual for a forma que ela assuma no futuro.