Google AI 全面革新關鍵產業領域的 SEO 策略

如果您最近使用過 Google，您很可能會遇到 AI 總覽 (AIO)。AI 總覽以前稱為 SGE，是由 AI 所產生的簡明摘要，會出現在 Google 搜尋結果的頂端，適用於許多查詢。

雖然它們提供了快速的答案而不需要點選多個連結，但也不是沒有問題。已經有許多虛假資訊的案例。

在醫療保健、法律和金融等高風險領域中，準確性和信任度至關重要。如果有人向 Google 提出醫療或法律問題，卻得到錯誤的回應，該怎麼辦？

AIO 也為 SEO 專業人員帶來了新的挑戰，改變了使用者的搜尋方式，也改變了企業必須調整 SEO 方法的方式。

律師事務所 SEO 專家 iLawyer Marketing 分享了高風險領域的公司如何在 AI 影響的搜尋環境中維持知名度與可信度的心得。

AI 概要如何運作以及不足之處

AI 產生的摘要將會持續存在。Pew Research 最近的一項研究顯示，58% 的使用者在搜尋時看到 AI 產生的摘要。

這些摘要是使用大型語言模型 (LLM) 產生的，可收集內容、抽取相關答案，並包含來源引文。然而，與有機結果一樣，AI 概要也可能包含錯誤資訊，甚至偽造答案。

AI 的「幻覺」- 由混亂的 AI 所產生的不正確陳述- 已經引發了相當多的爭論。AI 並非完美無瑕。來源透明度也有問題，因為使用者通常無法立即辨識答案的來源。對於敏感話題而言，這是一大隱憂。如果來源不準確或不可信，答案可能也是如此。

高風險領域的挑戰與可能性

雖然有些 AI 錯誤無傷大雅，甚至很有趣，例如建議在披薩中加入膠水，但在高風險產業中，錯誤資訊可能會導致嚴重後果。

在 Google 上尋找醫療或法律建議的個人 - 這並不可取，但卻經常發生 - 可能會看到不正確的 AI 概述。由於這些答案顯示在頁面頂端的顯眼位置，因此看起來很有權威性。一個錯誤的答案可能會導致不良的健康選擇、法律錯誤或財務損失。

從正面來看，AI 總覽提供了一個機會，讓可信、權威的網站被更頻繁地引用。對於法律、醫療保健和金融領域的專業人士而言，這意味著製作精確、有條理的內容並由合格的專家提供支援是非常重要的。

對 SEO 專家而言，不利之處在於有機排名不再是唯一的目標。新的首要目標是被收錄在 AIO 中。如果使用者可以直接從 AI 摘要中得到答案（無論正確與否），為什麼還要點擊連結呢？

值得慶幸的是，如果您的網站有機排名良好，您就更有可能被 AIO 收錄。Ahrefs 最近發現 76% 的 AIO 引用來自於前十名的搜尋結果。

這對律師事務所 SEO 的意義

律師事務所和其他高風險專業人士該如何調整？他們必須確保其內容能清楚且有條理地回答常見問題。

E-E-A-T原則-經驗、專業、權威性、可信賴性-在SEO中仍然非常重要，也可能是AIO引用的因素之一。

對於法律內容，使用「出車禍後我需要律師嗎？」這樣的標題，然後再直接回答，是很有效的。任何可以參考政府法規的法律回應都應該包含該引文。

建立權威和信任也包括贏得高品質的反向連結。在法律目錄、新聞機構或 .edu 和 .gov 網站等聲譽良好的來源中被提及，仍然是 SEO 策略的關鍵部分。

SEO 專家建議在傳統排名策略與專為 AIO 能見度量身打造的新方法之間取得平衡。

SEO 專業人員的行動步驟

AI 優化的第一步是追蹤您的網站如何出現在 AI 總覽中。您可以手動搜尋或使用工具來監控哪些查詢會觸發您的內容，以及您網頁的哪些部分會被引用。此外，還要分析您競爭對手的哪些頁面被引用。

實施模式標記或結構化資料，是增加您的內容出現在 AIO 的機會的方法之一。它可以幫助 Google 更清楚地瞭解您的內容，並提高您贏得豐富結果的機會。加入具有明確答案和結構化資料的常見問題（FAQ）部分，可讓 AI 更容易存取您的內容。

檢視您目前哪些頁面針對高意向、高風險的查詢也是明智之舉。您可以改善答案嗎？增強可讀性？加入更可靠來源的引文？即使是微小的更新也可能產生重大的影響。

搜尋的未來

Google 的 AI 概覽正在提高準確性關鍵產業的內容標準。對律師事務所 SEO 及其他高風險領域而言，現在成功與否取決於能否成為值得信賴的來源，而不僅僅是排名靠前的網站。

將高品質內容、明確結構和已建立的權威性放在優先地位的企業，將能夠更好地適應 AI 驅動的搜尋體驗，無論它將來以何種形式出現。