首页Anthropic的最新广告令观众感到不安
Anthropic 以富有创意的营销手段著称，但这家人工智能公司在设计最新广告时，或许在创意上有些过度了。
这支名为《艰难的问题中也有希望》的最新广告，凭借其怪异的画面和悲观消极的语调，让观众感到不安。
广告开头是一段房屋燃烧的视频（实在算不上温馨的开场），随后切换为一系列静态图片。这些图片包括：处于面部识别监控之下的人群、在街头睡觉的无家可归者、墓地中一排排的墓碑，以及似乎是在矿山里辛勤劳作的工人群——那些矿井里挖出的想必就是智能手机的原材料。
与此同时，旁白中传来不同人提出的疑问，比如“人工智能值得信任吗？”以及“如果需要的话，谁来踩刹车？”
简而言之：这显然算不上年度适合全家观看、能获得大众喜爱的广告。但同时，它也与该公司以往的宣传风格并无太大差异。Anthropic 一直试图将自己定位为其他人工智能公司之外的道德标杆。而这次通过批评人工智能来凸显自身对所肩负责任的认知——从而显得更值得信赖——的营销手段，似乎仍是沿用老路。
不过，并非所有人都买账。
Anthropic 的主要竞争对手的首席执行官 Sam Altman 首先以犀利的嘲讽开启了批评。“我原以为这是讽刺作品，还一直在找用户名是不是 c1audeai 之类的”，Altman 周一在 X 上发文说道。
其他持怀疑态度的人——其中很多似乎来自科技行业——也纷纷站出来说道 Anthropic 古怪的画面选择和语调问题。
“Anthropic 是一家非常了不起的公司，只是企业沟通能力糟糕透顶”，另一个人如此评价。
“Anthropic 的有效利他主义者们肯定活在人工智能相关的妄想泡沫里，才会觉得这种广告会受欢迎”，一位批评者评论道。
正如一些人指出的那样，Anthropic 此次采用的是一种经过时间检验的营销策略。该策略就是让品牌主动承认并承担其所在行业造成的危害，以此证明自己最有能力避免或纠正这些危害。
但即便这是种常见的策略，这次似乎适得其反——尤其是加入那段看似来自阿灵顿国家公墓的简短画面。“我再怎么强调都不为过，Anthropic 推出包含这种画面的广告，还问‘如果需要的话，谁来踩刹车？’，实在糟糕至极”，一位评论者分享着广告中的公墓画面说道。
人们不断提及那片墓地的画面。“在整支广告里，这部分显得格外怪异且阴森”，另一个人也分享了同一张图片并如此写道。
就我个人而言，这支广告让我隐约想起《视差视野》——那部1970年代的偏执惊悚片——片中有一段关于邪恶企业参与类似 MK-Ultra 的阴谋、试图培养被洗脑刺客的情节。对于一家希望证明自己是在为世界做好事的公司来说，这恐怕不是最恰当的联想。
Anthropic 之前的营销手段也曾引起过轰动。2月超级碗期间，该公司推出了一系列广告，以幽默的方式讽刺 OpenAI 在 ChatGPT 中加入广告的决定。这些广告为其带来了不少正面反响，同时也引发了竞争对手的强烈不满。
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