首頁Anthropic的最新廣告令觀眾感到不安
Anthropic 以富有創意的營銷手段著稱，但這家人工智慧公司在設計最新廣告時，或許在創意上有些過度了。
這支名為《艱難的問題中也有希望》的最新廣告，憑藉其怪異的畫面和悲觀消極的語調，讓觀眾感到不安。
廣告開頭是一段房屋燃燒的影片（實在算不上溫馨的開場），隨後切換為一系列靜態圖片。這些圖片包括：處於面部識別監控之下的人群、在街頭睡覺的無家可歸者、墓地中一排排的墓碑，以及似乎是在礦山裡辛勤勞作的工人群——那些礦井裡挖出的想必就是智慧手機的原材料。
與此同時，旁白中傳來不同人提出的疑問，比如“人工智慧值得信任嗎？”以及“如果需要的話，誰來踩剎車？”
簡而言之：這顯然算不上年度適合全家觀看、能獲得大眾喜愛的廣告。但同時，它也與該公司以往的宣傳風格並無太大差異。Anthropic 一直試圖將自己定位為其他人工智慧公司之外的道德標杆。而這次透過批評人工智慧來凸顯自身對所肩負責任的認知——從而顯得更值得信賴——的營銷手段，似乎仍是沿用老路。
不過，並非所有人都買賬。
Anthropic 的主要競爭對手的執行長 Sam Altman 首先以犀利的嘲諷開啟了批評。“我原以為這是諷刺作品，還一直在找使用者名稱是不是 c1audeai 之類的”，Altman 週一在 X 上發文說道。
其他持懷疑態度的人——其中很多似乎來自科技行業——也紛紛站出來說道 Anthropic 古怪的畫面選擇和語調問題。
“Anthropic 是一家非常了不起的公司，只是企業溝通能力糟糕透頂”，另一個人如此評價。
“Anthropic 的有效利他主義者們肯定活在人工智慧相關的妄想泡沫裡，才會覺得這種廣告會受歡迎”，一位批評者評論道。
正如一些人指出的那樣，Anthropic 此次採用的是一種經過時間檢驗的營銷策略。該策略就是讓品牌主動承認並承擔其所在行業造成的危害，以此證明自己最有能力避免或糾正這些危害。
但即便這是種常見的策略，這次似乎適得其反——尤其是加入那段看似來自阿靈頓國家公墓的簡短畫面。“我再怎麼強調都不為過，Anthropic 推出包含這種畫面的廣告，還問‘如果需要的話，誰來踩剎車？’，實在糟糕至極”，一位評論者分享著廣告中的公墓畫面說道。
人們不斷提及那片墓地的畫面。“在整支廣告裡，這部分顯得格外怪異且陰森”，另一個人也分享了同一張圖片並如此寫道。
就我個人而言，這支廣告讓我隱約想起《視差視野》——那部1970年代的偏執驚悚片——片中有一段關於邪惡企業參與類似 MK-Ultra 的陰謀、試圖培養被洗腦刺客的情節。對於一家希望證明自己是在為世界做好事的公司來說，這恐怕不是最恰當的聯想。
Anthropic 之前的營銷手段也曾引起過轟動。2月超級碗期間，該公司推出了一系列廣告，以幽默的方式諷刺 OpenAI 在 ChatGPT 中加入廣告的決定。這些廣告為其帶來了不少正面反響，同時也引發了競爭對手的強烈不滿。
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