首页人工智能驱动的赞助商内容出现在社交信息推送中
社交媒体充斥着源源不断的卖家内容，从Shein试穿分享到保健品和电子产品的植入广告。网红营销颠覆了传统广告模式，催生出大批居家推广者，他们持续产出吸引海量受众的内容。与此同时，科技公司正构想一个自动化程度更高的未来。
TikTok宣布为其2024年推出的AI广告平台Symphony新增功能。这些更新不仅限于简单的视频和图像生成——该系统现可制作出酷似人类网红作品的内容。据该公司称，广告商只需上传图片、提供文本提示，系统就能生成视频，其中数字化身可手持商品、展示服装，或在智能手机上演示品牌应用。 部分TikTok用户已熟悉的功能（如单图转视频）也将向广告主开放。
人工智能融入网红产业的过程渐进而深远。广告商早已能部署合成角色（有时以真人为原型）来执行脚本并代言品牌。这套新功能则引入了交互层级——虚拟化身通过演示和使用产品，展现出与真人网红无异的互动行为。对品牌而言，其吸引力在于成本削减与工作流自动化：AI化身无需签订合约，企业无需逐条拍摄视频即可无限量生产内容。 AI工具还可用于受众定位、内容创意及多语种配音。尽管部分广告商对AI生成内容持谨慎甚至抵触态度，但TikTok扩展AI广告工具的举措彰显了平台的坚定立场——毕竟，当少数虚拟形象就能完成工作时，何必与数千创作者分享TikTok Shop的分成收益？
对人类网红而言，人工智能的崛起带来双重挑战：合成内容可能取代人类创作，而海量AI视频或将压低整体报酬。不过目前AI主要扮演幕后角色。尽管科技公司大力推广AI生成的人物形象，许多内容创作者表示仍将AI用于剪辑、策划或品牌合作洽谈。 人工智能驱动的赞助视频——尤其是展示试穿服装或使用应用程序的视频——正在突破网红营销的边界。如果推广者并非真实存在，这还能算作真实推荐吗？如果品牌只需一个虚拟躯体来推广产品，当创作者赖以谋生的平台正大力推广这种最经济、最快捷、最无摩擦的选项时，这对人类创作者意味着什么？
TikTok声明，所有通过其广告工具制作的内容都将标注AI生成标签，并经过"多轮安全审核"。
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