Surge o conteúdo patrocinado com tecnologia de IA nos feeds sociais

As redes sociais estão repletas de um fluxo interminável de vendedores, desde experimentações de produtos da Shein até colocações de produtos para suplementos de saúde e gadgets. O marketing de influência revolucionou a publicidade tradicional, criando uma legião de promotores que trabalham em casa e produzem conteúdo destinado a atrair um público massivo. Enquanto isso, as empresas de tecnologia vislumbram um futuro com ainda mais automação.

A TikTok anunciou novos recursos para o Symphony, sua plataforma de publicidade com inteligência artificial lançada em 2024. Essas atualizações vão além da simples geração de vídeos e imagens — agora, o sistema pode produzir conteúdo semelhante ao trabalho de influenciadores humanos. De acordo com a empresa, os anunciantes podem enviar imagens, fornecer um prompt de texto e gerar vídeos com avatares digitais segurando itens, modelando roupas ou apresentando o aplicativo de uma marca em um smartphone. Alguns recursos já familiares aos usuários do TikTok, como a criação de um vídeo a partir de uma única foto, também estarão disponíveis para os anunciantes.

A integração da IA na indústria de influenciadores tem sido um processo gradual. Os anunciantes já podem implantar personagens sintéticos — às vezes modelados a partir de pessoas reais — para apresentar roteiros e endossar marcas. Este novo conjunto de recursos introduz uma camada de interatividade, com avatares virtuais se comportando como influenciadores humanos, demonstrando e usando produtos. Para as marcas, o apelo está na redução de custos e na automação do fluxo de trabalho: um avatar de IA não negocia contratos e uma empresa pode produzir conteúdo ilimitado sem filmar cada clipe individualmente. As ferramentas de IA também são usadas para segmentação de público, criação de conteúdo e dublagem de áudio multilíngue. Embora alguns anunciantes sejam cautelosos ou até resistentes ao conteúdo gerado por IA, a expansão das ferramentas de publicidade de IA do TikTok sinaliza o forte compromisso da plataforma. Afinal, por que compartilhar os ganhos de afiliados da TikTok Shop com milhares de criadores quando um punhado de personagens virtuais pode fazer o trabalho?

Para os influenciadores humanos, o surgimento da IA apresenta um duplo desafio: o conteúdo sintético pode substituir o trabalho humano, e a enxurrada de vídeos gerados por IA pode suprimir as taxas gerais. Até agora, porém, o papel da IA tem sido em grande parte nos bastidores. Muitos criadores de conteúdo relatam usar IA para edição, planejamento ou garantia de parcerias de marca, mesmo com as empresas de tecnologia promovendo perfis e personagens gerados por IA. O surgimento de vídeos patrocinados com IA — especialmente aqueles que mostram roupas sendo experimentadas ou aplicativos sendo usados — amplia os limites do marketing de influência. Pode ser considerada uma recomendação genuína se o promotor não é real? E se tudo o que uma marca precisa é de um corpo virtual para promover algo, o que isso significa para os criadores humanos quando as plataformas das quais dependem para obter renda estão promovendo a opção mais acessível, rápida e sem atritos?

O TikTok afirma que todo o conteúdo produzido com sua ferramenta de publicidade terá uma etiqueta gerada por IA e passará por “várias rodadas de revisão de segurança”.