집소셜 피드에 등장한 AI 기반 스폰서 콘텐츠
소셜 미디어는 끝없는 판매자들로 넘쳐나고 있다. 셰인(Shein) 의류 체험 영상부터 건강 보조 식품과 가제트 제품의 광고까지 다양하다. 인플루언서 마케팅은 전통적인 광고 방식을 뒤흔들며, 대규모 관객을 끌어모으기 위해 콘텐츠를 양산하는 수많은 재택형 홍보자들을 탄생시켰다. 한편 기술 기업들은 더욱 자동화된 미래를 꿈꾼다.
틱톡은 2024년 출시한 AI 광고 플랫폼 '심포니'의 신규 기능을 발표했다. 이번 업데이트는 단순한 영상·이미지 생성을 넘어, 인간 인플루언서의 작업물을 모방한 콘텐츠 제작이 가능해졌다. 회사에 따르면 광고주는 이미지를 업로드하고 텍스트 프롬프트를 제공하면, 디지털 아바타가 상품을 들고 있거나 의류를 모델링하거나 스마트폰에서 브랜드 앱을 시연하는 영상을 생성할 수 있다. 단일 사진으로 동영상 생성 등 틱톡 사용자에게 이미 익숙한 일부 기능도 광고주에게 제공될 예정이다.
인플루언서 산업에 AI가 통합되는 과정은 점진적으로 진행되어 왔습니다. 광고주들은 이미 실제 인물을 모델로 삼은 합성 캐릭터를 활용해 대본을 전달하고 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 이번에 추가된 기능들은 가상 아바타가 제품을 시연하고 사용하는 등 인간 인플루언서처럼 행동함으로써 상호작용의 차원을 더합니다. 브랜드에게 매력적인 점은 비용 절감과 워크플로우 자동화에 있습니다: AI 아바타는 계약을 협상하지 않으며, 기업은 각 클립을 개별 촬영하지 않고도 무제한 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. AI 도구는 타겟팅, 콘텐츠 기획, 다국어 더빙에도 활용된다. 일부 광고주가 AI 생성 콘텐츠에 신중하거나 거부감을 보이는 반면, 틱톡의 AI 광고 도구 확장은 플랫폼의 강력한 의지를 보여준다. 결국 소수의 가상 인격체가 수행할 수 있는 일을 수천 명의 크리에이터와 틱톡 샵 제휴 수익을 나눠야 할 이유가 있을까?
인간 인플루언서에게 AI의 부상은 이중의 도전이다: 합성 콘텐츠가 인간 중심 작업을 대체할 수 있으며, AI 생성 영상의 홍수가 전체 수익률을 억제할 수 있다. 그러나 지금까지 AI의 역할은 대부분 배후에서 이루어졌다. 많은 콘텐츠 제작자들은 기술 기업들이 AI 생성 프로필과 캐릭터를 홍보하는 와중에도 편집, 기획, 브랜드 파트너십 확보에 AI를 활용한다고 보고한다. AI 기반 스폰서 영상의 등장—특히 의류 착용 시연이나 앱 사용 장면을 보여주는 영상—은 인플루언서 마케팅의 경계를 넓히고 있다. 홍보자가 실존 인물이 아닌 경우 진정한 추천으로 간주될 수 있을까? 브랜드가 홍보를 위해 필요한 것이 가상 몸체뿐이라면, 수익을 의존하는 플랫폼이 가장 저렴하고 신속하며 마찰 없는 옵션을 추진할 때 인간 크리에이터들에게 이는 무엇을 의미할까?
틱톡은 자사 광고 도구로 제작된 모든 콘텐츠에 AI 생성 라벨을 부착하고 "여러 차례의 안전성 검토"를 거칠 것이라고 밝혔다.
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