首頁Google 嚴打不良廣告，而非不良業者
Google 週四宣布，2025 年全球共封鎖了創紀錄的 83 億則廣告，較前一年的 51 億則有所增加。然而，該公司暫停的廣告主帳戶數量遠低於這波激增所暗示的數字，這引發了外界對其如何在平台上執行政策的質疑。
這家搜尋巨頭將此差距歸因於其加強運用人工智慧，尤其是其「Gemini」模型——即 Google 的人工智慧系統系列——據稱這套系統能更早且更精準地偵測並封鎖違反政策的廣告。根據 Google 表示，其由人工智慧驅動的工具去年在這些廣告接觸用戶之前，已攔截了超過 99% 的此類廣告。
這兩項發現均來自 Google 的《2025 年廣告安全報告》，共同凸顯了執法策略的廣泛轉變。雖然被攔截的問題廣告數量增加，但遭停權的廣告主帳戶卻減少了——這顯示 Google 正逐漸從對惡意行為者實施全面禁令，轉向針對個別廣告進行個案審查並予以封鎖。
Google 還指出，被封鎖廣告的增加反映出詐騙者日益廣泛地利用生成式 AI，大規模製作欺騙性內容。其 Gemini 模型有助於識別大型廣告活動中的模式，並及早加以封鎖。
這項轉變與 Google 將 Gemini 模型更深入地整合至核心產品與基礎設施（包括廣告業務）的整體策略相符。該公司正日益倚重 AI 來自動化建立廣告活動、偵測政策違規行為，並即時應對新興威脅。
圖片來源：Jagmeet Singh / TechCrunch
該公司表示，在被封鎖的廣告和遭停權的帳戶中，有 6.02 億則廣告和 400 萬個廣告主帳戶與詐騙活動有關。
2025 年，Google 在美國移除了超過 17 億則廣告，並暫停了 330 萬個廣告主帳戶，其中廣告網路濫用、虛假陳述及色情內容是最常見的違規行為。 在印度——Google 用戶規模最大的市場——該公司封鎖了 4.837 億則廣告（幾乎是前一年的兩倍），儘管帳戶停用數量從 290 萬降至 170 萬。商標、金融服務及版權問題在當地的違規行為中名列前茅。
在一次線上簡報會上，Google 副總裁兼廣告隱私與安全總經理基拉特·夏爾馬（Keerat Sharma）向記者表示，該公司已轉向更精準、由人工智慧驅動的執法措施，「在創意層面上進行更細緻的管控，而非使用像暫停廣告主帳戶這類較為粗糙的手段。」 他補充道，此舉使錯誤停權的數量較去年同期減少了 80%。
夏爾馬還表示，Google 的多層次防禦機制——包括廣告主驗證（這項流程要求企業在投放廣告前確認其身分）——旨在從源頭上防止惡意行為者建立帳戶，這也是導致停權案例減少的原因之一。
他指出，隨著 Google 推出新的防禦措施，而惡意行為者也隨之調整策略，相關數據可能會隨時間波動；該公司致力於在廣告流程的盡早階段就阻止有害廣告。
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