家Googleは、悪質な広告には厳しく対処するが、悪質な事業者にはそうではない
Googleは木曜日、2025年に全世界で過去最多となる83億件の広告をブロックしたと発表した。これは前年の51億件から増加した数値である。しかし、同社が停止した広告主アカウントの数は、この急増が示唆するほど多くはなく、プラットフォーム上でのポリシー執行の在り方について疑問が投げかけられている。
この検索大手は、この乖離の理由として、AI、特にGoogleのAIシステム群である「Gemini」モデルの活用拡大を挙げている。同社によれば、これによりポリシー違反の広告をより早期かつ正確に検知・ブロックできるようになったという。Googleによると、昨年、AI駆動のツールによって、こうした広告の99％以上がユーザーに届く前に捕捉された。
これらの結果は、Googleの「2025年広告安全レポート」に基づくものであり、これらを総合すると、ポリシー執行におけるより広範な変化が浮き彫りになっている。問題のある広告の遮断数は増加している一方で、停止される広告主アカウントの数は減少しており、これは悪質な広告主に対する全面的な禁止措置から、個々の広告をケースバイケースでブロックする方向への転換を示唆している。
またGoogleは、ブロックされた広告の増加は、詐欺師たちが生成AIを活用して大規模に欺瞞的なコンテンツを生成している実態を反映していると指摘した。同社のGeminiモデルは、大規模なキャンペーン全体にわたるパターンを特定し、より早期にそれらをブロックするのに役立っている。
この変化は、広告を含む中核製品やインフラにGeminiモデルをより深く組み込むという、Googleの広範な取り組みと一致しています。同社は、キャンペーンの作成の自動化、ポリシー違反の検出、そして新たな脅威へのリアルタイム対応において、AIへの依存度を高めています。
画像提供：Jagmeet Singh / TechCrunch
同社によると、ブロックされた広告や停止されたアカウントのうち、6億200万件の広告と400万件の広告主アカウントが詐欺に関連していたという。
2025年、Googleは米国において17億件以上の広告を削除し、330万件の広告主アカウントを停止した。最も多かった違反は、広告ネットワークの悪用、虚偽表示、および性的なコンテンツであった。 ユーザー数でGoogle最大の市場であるインドでは、アカウントの停止件数が290万件から170万件に減少した一方で、4億8,370万件の広告がブロックされ、これは前年のほぼ2倍に相当する。同国では、商標、金融サービス、著作権の問題が違反のトップに挙げられた。
オンライン記者会見で、Googleの広告プライバシー・安全担当副社長兼ゼネラルマネージャーであるキーラット・シャルマ氏は記者団に対し、同社は「広告主のアカウント停止のような大雑把な手段を用いるのではなく、よりきめ細かなレベル、クリエイティブのレベルで」AIを活用した、より的を絞った取り締まりへと移行したと述べた。 同氏はさらに、このアプローチにより、誤ったアカウント停止件数が前年比で80％減少したと付け加えた。
またシャルマ氏は、広告掲載前に企業が身元を確認することを求める「広告主認証」を含むGoogleの多層的な防御策は、悪意のある者がそもそもアカウントを作成できないように設計されており、これがアカウント停止件数の減少に寄与していると述べた。
また、Googleが新たな防御策を導入し、悪意のある者がそれに適応していくにつれて、数値は時間とともに変動する可能性が高いと指摘し、同社は有害な広告を可能な限り早い段階で阻止することを目指していると述べた。
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