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Google toma medidas drásticas contra los anuncios inadecuados, no contra los infractores
Google anunció el jueves que bloqueó una cifra récord de 8.3 mil millones de anuncios a nivel mundial en 2025, frente a los 5.1 mil millones del año anterior. Sin embargo, la empresa suspendió muchas menos cuentas de anunciantes de lo que ese aumento podría sugerir, lo que plantea dudas sobre cómo aplica sus políticas en su plataforma.
El gigante de las búsquedas atribuyó esta discrepancia a un mayor uso de la inteligencia artificial (IA), especialmente de sus modelos Gemini —la familia de sistemas de IA de Google—, que, según afirma, permiten detectar y bloquear de forma más temprana y precisa los anuncios que infringen las políticas. Según Google, sus herramientas basadas en IA detectaron más del 99 % de dichos anuncios el año pasado antes de que llegaran a los usuarios.
Ambas conclusiones proceden del Informe de seguridad publicitaria de Google de 2025 y, en conjunto, ponen de relieve un cambio más amplio en la aplicación de las normas. Si bien se están deteniendo más anuncios problemáticos, se están suspendiendo menos cuentas de anunciantes, lo que indica un alejamiento de las prohibiciones directas a los malos actores hacia el bloqueo de anuncios individuales caso por caso.
Google también señaló que el aumento de los anuncios bloqueados refleja el uso creciente de la IA generativa por parte de los estafadores para producir contenido engañoso a gran escala. Sus modelos Gemini ayudan a identificar patrones en campañas de gran envergadura y a bloquearlos antes.
Este cambio se enmarca en el esfuerzo general de Google por integrar más profundamente sus modelos Gemini en sus productos e infraestructura principales, incluida la publicidad. La empresa recurre cada vez más a la IA para automatizar la creación de campañas, detectar infracciones de las políticas y responder a las amenazas emergentes en tiempo real.
Crédito de la imagen:Jagmeet Singh / TechCrunch
Entre los anuncios bloqueados y las cuentas suspendidas, 602 millones de anuncios y 4 millones de cuentas de anunciantes estaban relacionados con estafas, según la empresa.
En 2025, Google eliminó más de 1 700 millones de anuncios y suspendió 3,3 millones de cuentas de anunciantes en EE. UU., siendo el uso indebido de la red publicitaria, la tergiversación y el contenido sexual las infracciones más comunes. En la India, el mayor mercado de Google en cuanto a número de usuarios, se bloquearon 483,7 millones de anuncios —casi el doble que el año anterior—, aunque las suspensiones de cuentas se redujeron de 2,9 millones a 1,7 millones. Las infracciones más frecuentes en ese país fueron las relacionadas con marcas registradas, servicios financieros y derechos de autor.
Durante una rueda de prensa virtual, Keerat Sharma, vicepresidente y director general de privacidad y seguridad publicitaria de Google, explicó a los periodistas que la empresa ha adoptado un enfoque de aplicación de la normativa más específico y basado en la inteligencia artificial «a un nivel mucho más detallado, a nivel creativo, en lugar de recurrir a un instrumento mucho más contundente, como las suspensiones de anunciantes». Añadió que este enfoque ha reducido las suspensiones erróneas en un 80 % respecto al año anterior.
Sharma también señaló que las defensas por capas de Google, incluida la verificación de anunciantes —un proceso que exige a las empresas confirmar su identidad antes de publicar anuncios—, están diseñadas para impedir desde el principio que los malos actores creen cuentas, lo que ha contribuido a la disminución de las suspensiones.
Señaló que es probable que las cifras fluctúen con el tiempo a medida que Google implante nuevas medidas de defensa y los actores malintencionados se adapten, ya que el objetivo de la empresa es detener los anuncios perjudiciales lo antes posible en el proceso.
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