Google принимает меры против некачественной рекламы, а не против нарушителей

В четверг компания Google объявила, что в 2025 году она заблокировала рекордные 8,3 миллиарда рекламных объявлений по всему миру, что превышает показатель предыдущего года (5,1 миллиарда). Однако компания приостановила действие гораздо меньшего числа аккаунтов рекламодателей, чем можно было бы предположить, учитывая такой резкий рост, что вызывает вопросы о том, как она обеспечивает соблюдение правил на своей платформе.

Поисковый гигант объяснил этот разрыв более широким использованием искусственного интеллекта, в частности моделей Gemini — семейства систем ИИ от Google, — которые, по утверждению компании, позволяют раньше и точнее выявлять и блокировать рекламные объявления, нарушающие правила. По данным Google, в прошлом году инструменты на базе ИИ заблокировали более 99 % таких объявлений до того, как они дошли до пользователей.

Оба этих вывода взяты из «Отчета Google о безопасности рекламы за 2025 год» и в совокупности свидетельствуют о более широком сдвиге в подходе к обеспечению соблюдения правил. В то время как блокируется все больше проблемных рекламных объявлений, количество приостановленных аккаунтов рекламодателей сокращается — это сигнализирует об отходе от полных запретов в отношении злоумышленников к блокировке отдельных рекламных объявлений в индивидуальном порядке.

Google также отметила, что рост числа заблокированных рекламных объявлений отражает все более широкое использование генеративного ИИ мошенниками для массового создания вводящего в заблуждение контента. Модели Gemini помогают выявлять закономерности в крупных рекламных кампаниях и блокировать их на более раннем этапе.

Этот сдвиг соответствует более широким усилиям Google по более глубокой интеграции моделей Gemini в основные продукты и инфраструктуру, включая рекламу. Компания все чаще полагается на ИИ для автоматизации создания рекламных кампаний, выявления нарушений правил и реагирования на возникающие угрозы в режиме реального времени.

Автор фотографии:Джагмит Сингх / TechCrunch

По данным компании, среди заблокированных рекламных объявлений и приостановленных аккаунтов 602 миллиона объявлений и 4 миллиона аккаунтов рекламодателей были связаны с мошенничеством.

В 2025 году Google удалила более 1,7 миллиарда рекламных объявлений и приостановила действие 3,3 миллиона аккаунтов рекламодателей в США, причем наиболее распространёнными нарушениями были злоупотребление рекламной сетью, введение в заблуждение и контент сексуального характера. В Индии, крупнейшем по количеству пользователей рынке Google, компания заблокировала 483,7 млн рекламных объявлений — почти вдвое больше, чем в предыдущем году, — хотя число приостановленных аккаунтов сократилось с 2,9 млн до 1,7 млн. Среди наиболее распространённых нарушений в этой стране были проблемы, связанные с товарными знаками, финансовыми услугами и авторскими правами.

В ходе виртуального брифинга Кират Шарма, вице-президент Google и генеральный директор по вопросам конфиденциальности и безопасности рекламы, сообщил журналистам, что компания перешла к более целенаправленному, основанному на искусственном интеллекте контролю «на гораздо более детальном уровне, на уровне рекламных материалов, в отличие от использования гораздо более грубых мер, таких как приостановка аккаунтов рекламодателей». Он добавил, что благодаря такому подходу количество необоснованных приостановок сократилось на 80 % по сравнению с предыдущим годом.

Шарма также отметил, что многоуровневая система защиты Google, включая верификацию рекламодателей — процесс, требующий от компаний подтверждения своей личности перед запуском рекламы, — призвана с самого начала предотвращать создание учетных записей злоумышленниками, что и способствовало снижению числа приостановок.

Он отметил, что эти цифры, вероятно, будут колебаться со временем по мере внедрения Google новых мер защиты и адаптации злоумышленников, при этом компания стремится блокировать вредоносную рекламу на как можно более ранней стадии.