LarO Google toma medidas contra anúncios inadequados, não contra os responsáveis por eles
O Google anunciou na quinta-feira que bloqueou um número recorde de 8,3 bilhões de anúncios em todo o mundo em 2025, um aumento em relação aos 5,1 bilhões do ano anterior. No entanto, a empresa suspendeu muito menos contas de anunciantes do que esse aumento poderia sugerir, o que levanta dúvidas sobre como ela aplica suas políticas na plataforma.
A gigante das buscas atribuiu essa discrepância ao aumento do uso de IA, especialmente seus modelos Gemini — a família de sistemas de IA do Google —, que, segundo a empresa, permite a detecção e o bloqueio mais precoces e precisos de anúncios que violam as políticas. De acordo com o Google, suas ferramentas baseadas em IA detectaram mais de 99% desses anúncios no ano passado antes mesmo que eles chegassem aos usuários.
Ambas as constatações vêm do Relatório de Segurança de Anúncios de 2025 do Google e, juntas, destacam uma mudança mais ampla na forma de aplicação das regras. Enquanto mais anúncios problemáticos estão sendo bloqueados, menos contas de anunciantes estão sendo suspensas — sinalizando uma mudança das proibições definitivas contra agentes mal-intencionados para o bloqueio de anúncios individuais, caso a caso.
O Google também observou que o aumento nos anúncios bloqueados reflete o uso crescente de IA generativa por golpistas para produzir conteúdo enganoso em grande escala. Seus modelos Gemini ajudam a identificar padrões em grandes campanhas e a bloqueá-los mais cedo.
Essa mudança está alinhada com o esforço mais amplo do Google para integrar seus modelos Gemini de forma mais profunda aos principais produtos e à infraestrutura, incluindo a publicidade. A empresa está cada vez mais contando com a IA para automatizar a criação de campanhas, detectar violações de políticas e responder a ameaças emergentes em tempo real.
Crédito da imagem:Jagmeet Singh / TechCrunch
Entre os anúncios bloqueados e as contas suspensas, 602 milhões de anúncios e 4 milhões de contas de anunciantes estavam ligados a golpes, informou a empresa.
Em 2025, o Google removeu mais de 1,7 bilhão de anúncios e suspendeu 3,3 milhões de contas de anunciantes nos EUA, sendo que o uso indevido da rede de anúncios, declarações falsas e conteúdo sexual foram as violações mais comuns. Na Índia, o maior mercado do Google em número de usuários, foram bloqueados 483,7 milhões de anúncios — quase o dobro do ano anterior —, mesmo com as suspensões de contas caindo de 2,9 milhões para 1,7 milhão. Questões relacionadas a marcas registradas, serviços financeiros e direitos autorais figuraram entre as principais violações no país.
Durante uma coletiva virtual, Keerat Sharma, vice-presidente e gerente geral de privacidade e segurança de anúncios do Google, disse aos repórteres que a empresa passou a adotar uma fiscalização mais direcionada e orientada por IA “em um nível muito mais detalhado, no âmbito criativo, em vez de usar um instrumento muito mais bruto, como as suspensões de anunciantes”. Ele acrescentou que essa abordagem reduziu as suspensões indevidas em 80% em relação ao ano anterior.
Sharma também afirmou que as defesas em camadas do Google, incluindo a verificação de anunciantes — um processo que exige que as empresas confirmem sua identidade antes de veicular anúncios —, foram projetadas para impedir que agentes mal-intencionados criem contas desde o início, o que contribuiu para a redução das suspensões.
Ele observou que os números provavelmente oscilarão ao longo do tempo, à medida que o Google implementa novas defesas e os malfeitores se adaptam, com a empresa buscando bloquear anúncios prejudiciais o mais cedo possível no processo.
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