AI thế hệ tăng cường kể chuyện trực quan trong nhu cầu gen

Năm ngoái, Google đã giới thiệu các chiến dịch Demand Gen, giúp các nhà quảng cáo tạo ra và chuyển đổi nhu cầu mới thông qua việc kể chuyện bằng hình ảnh trên các nền tảng như YouTube, YouTube Shorts, Discover và Gmail. Giờ đây, Google đang trang 被 cho các thương hiệu và đại lý nhiều công cụ hơn để tạo ra những câu chuyện hấp dẫn trong thế giới kỹ thuật số nhanh chóng và không tuyến tính.

Bắt đầu từ hôm nay, các nhà quảng cáo trên toàn thế giới có thể sử dụng các công cụ tạo hình ảnh trong các chiến dịch Demand Gen, ban đầu bằng tiếng Anh, với nhiều ngôn ngữ khác sẽ được hỗ trợ vào cuối năm nay. Những công cụ này, được cung cấp bởi Google AI, cho phép bạn nhanh chóng tạo ra các tài sản hình ảnh ấn tượng, chất lượng cao bằng cách sử dụng các gợi ý của bạn. Ngoài ra, nếu bạn đã có những hình ảnh đang hoạt động tốt, bạn có thể sử dụng tính năng mới "Tạo thêm giống như thế này" để tạo ra các tùy chọn tương tự.

Tăng gấp bội tác động sáng tạo của bạn trong vài giây

Với các công cụ tạo hình ảnh này, bạn có thể thử nghiệm các ý tưởng sáng tạo mới một cách hiệu quả hơn, cho dù bạn đang thử các loại hình ảnh khác nhau hay bắt đầu từ con số không. Kiến thức và chuyên môn của bạn đóng vai trò lớn trong việc giúp Google AI tạo ra các hình ảnh phù hợp hoàn hảo với nhu cầu kinh doanh hoặc khách hàng của bạn.

Ví dụ, nếu bạn đang điều hành một thương hiệu phong cách sống ngoài trời bán thiết bị cắm trại, bạn có thể sử dụng gợi ý như "những chiếc lều màu sắc rực rỡ được chiếu sáng dưới ánh Bắc Cực Quang" để tạo ra các hình ảnh thu hút sự chú ý của những người đang lên kế hoạch cho chuyến cắm trại đến Iceland.

Demand Gen giờ đây cho phép bạn sử dụng các gợi ý văn bản để tạo thêm các tài sản hình ảnh được tùy chỉnh theo sở thích của bạn.

Bạn luôn là người quyết định, lựa chọn những hình ảnh được đề xuất nào sẽ xuất hiện trong chiến dịch của bạn. Google cam kết phát triển công nghệ AI tạo sinh một cách có trách nhiệm, đảm bảo sự công bằng, quyền riêng tư và bảo mật. Chúng tôi tuân thủ các chính sách quảng cáo của Google và sử dụng các biện pháp kỹ thuật bổ sung để đảm bảo rằng các hình ảnh được tạo ra bởi công cụ tạo sinh của chúng tôi là mới mẻ và độc đáo. Google AI sẽ không bao giờ tạo ra hai hình ảnh giống hệt nhau. Ngoài ra, tất cả các hình ảnh được tạo bởi Google Ads đều đi kèm với các định danh, như một đánh dấu tiêu chuẩn mở có thể nhìn thấy trên các công cụ như Google Image Search, và một SynthID, một dấu nước kỹ thuật số khó nhận thấy, khó bị can thiệp, ngay cả khi chụp màn hình, áp dụng bộ lọc hoặc nén. Hãy xem trang hỗ trợ của chúng tôi để Ascending để biết thêm về nguyên tắc đủ điều kiện và an toàn cho hình ảnh được tạo ra trong Google Ads.

Thêm tài nguyên để giúp bạn linh hoạt trong việc kể chuyện sáng tạo trên YouTube và Google

Để giữ chân khán giả và mang lại kết quả, bạn cần đa dạng hóa chiến lược sáng tạo với các quảng cáo đa định dạng. Các nhà quảng cáo sử dụng cả quảng cáo video và hình ảnh trong các chiến dịch Demand Gen đạt được 6% chuyển đổi nhiều hơn trên mỗi đô la so với những người chỉ sử dụng hình ảnh.¹

Dưới đây là một số mẹo để giúp bạn tạo ra các nội dung sáng tạo phù hợp cho các chiến dịch Demand Gen:

• Cung cấp cho Google AI các tài sản phù hợp — Tuân theo quy tắc ba và bao gồm ít nhất 3 hình ảnh và video ở mỗi tỷ lệ khung hình (dọc, vuông và ngang) để tiếp cận càng nhiều người càng tốt trên tất cả các không gian có sẵn. Đảm bảo rằng các tài sản của bạn phù hợp với từng định dạng. Đối với YouTube Shorts, hãy sử dụng các video dọc mang cảm giác chân thực và kết nối với khán giả của bạn.
• Sử dụng hình ảnh chất lượng cao, phù hợp — Các video và hình ảnh chất lượng cao, độ phân giải cao xây dựng niềm tin và truyền cảm hứng cho hành động. Nếu bạn là nhà bán lẻ, nguồn cấp dữ liệu sản phẩm có thể điều chỉnh quảng cáo của bạn theo sở thích của khách hàng. Thêm văn bản ngắn và hình ảnh khát vọng vào nguồn cấp dữ liệu Merchant Center của bạn để tăng sự cân nhắc. Trung bình, các nhà quảng cáo thấy 33% chuyển đổi nhiều hơn với chi phí tương tự cho mỗi hành động (CPA) bằng cách sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm trong các chiến dịch Demand Gen.²
• Đánh giá và tối ưu hóa hiệu suất — Sử dụng cách tiếp cận thử-và-học để điều chỉnh nội dung sáng tạo của bạn cho phù hợp với khán giả và mục tiêu cụ thể của bạn. Xem báo cáo tài sản để đưa ra quyết định thông minh về việc tối ưu hóa nội dung sáng tạo của bạn.

Để biết thêm về việc tạo ra các nội dung sáng tạo phù hợp cho Demand Gen, hãy xem hướng dẫn xuất sắc sáng tạo mới nhất của chúng tôi. Và để được tư vấn chung về khán giả, đấu giá và thiết lập chiến dịch, hãy xem hướng dẫn thực hành tốt nhất của chúng tôi.

Đừng bỏ lỡ Google Marketing Live 2024 để biết thêm các cập nhật sản phẩm thú vị. Đăng ký ngay bây giờ cho buổi phát trực tiếp ảo vào ngày 21 tháng 5 năm 2024, lúc 9 giờ sáng theo giờ PT, và khám phá cách bạn có thể tận dụng Google AI cho doanh nghiệp của mình.