Reddit testa novo recurso de pesquisa de compras com tecnologia de inteligência artificial

Na quinta-feira, o Reddit revelou que está testando um novo recurso de pesquisa com IA que combina sugestões da comunidade com produtos de parceiros selecionados de compras e publicidade.

Um número limitado de usuários nos Estados Unidos começará a ver carrosséis interativos de produtos nos resultados de pesquisa, completos com preços, imagens e links diretos para compra.

Essa iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla do Reddit para combinar seu modelo orientado para a comunidade com a funcionalidade de comércio eletrônico. Ela segue a introdução, no ano passado, do Dynamic Product Ads (DPA), o primeiro formato de anúncio comprável da plataforma, que oferece recomendações personalizadas de produtos com base nos interesses do usuário.

Os participantes do teste que pesquisarem tópicos como “melhores fones de ouvido com cancelamento de ruído” ou “ideias de presentes eletrônicos para um estudante universitário” agora encontrarão um carrossel de produtos na parte inferior dos resultados de pesquisa.

Cada carrossel destaca itens recomendados diretamente pelos usuários em postagens e comentários relevantes. Ao tocar em um produto, mais detalhes são revelados e os usuários são redirecionados para o varejista para a compra.

“Esse recurso destaca os produtos mais recomendados diretamente das discussões da comunidade, dando aos usuários do Reddit acesso rápido às informações do produto”, afirmou a empresa em uma postagem no blog. “Estamos testando isso para melhorar a navegação, mantendo as percepções da comunidade em destaque. Continuaremos aprimorando a experiência com base no feedback dos usuários.”

Embora plataformas como TikTok e Instagram já tenham incorporado ferramentas de compras há muito tempo, o Reddit está agora entrando nesse espaço. Ele não está sozinho na exploração do comércio alimentado por IA — o ChatGPT da OpenAI introduziu um recurso de “checkout instantâneo” em setembro passado, permitindo que os usuários comprem da Etsy e da Shopify diretamente nas conversas.

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O anúncio de quinta-feira segue as declarações do CEO do Reddit, Steve Huffman, durante a teleconferência sobre os resultados financeiros da semana passada, onde ele destacou o mecanismo de busca com IA da plataforma como uma grande oportunidade futura, tanto como produto quanto como fonte de receita.

Huffman também informou que os usuários ativos semanais da pesquisa cresceram 30% no último ano, subindo de 60 milhões para 80 milhões, enquanto os usuários ativos semanais do recurso Reddit Answers, alimentado por IA, aumentaram de 1 milhão no primeiro trimestre de 2025 para 15 milhões no quarto trimestre.