Reddit teste une nouvelle fonctionnalité de recherche d'achats alimentée par l'IA

Jeudi, Reddit a révélé qu'il testait une nouvelle fonctionnalité de recherche IA qui combine les suggestions de la communauté avec les produits de partenaires commerciaux et publicitaires sélectionnés.

Un nombre limité d'utilisateurs américains commenceront à voir apparaître dans les résultats de recherche des carrousels interactifs présentant des produits, avec leurs prix, des images et des liens d'achat direct.

Cette initiative s'inscrit dans le cadre d'une stratégie plus large de Reddit visant à fusionner son modèle communautaire avec des fonctionnalités de commerce électronique. Elle fait suite à l'introduction, l'année dernière, des Dynamic Product Ads (DPA), le premier format publicitaire commercialisable de la plateforme, qui propose des recommandations de produits personnalisées en fonction des intérêts des utilisateurs.

Les participants au test qui recherchent des sujets tels que « meilleurs casques antibruit » ou « idées de cadeaux électroniques pour un étudiant » trouveront désormais un carrousel de produits au bas de leurs résultats de recherche.

Chaque carrousel met en avant des articles directement recommandés par les utilisateurs dans des publications et des commentaires pertinents. En appuyant sur un produit, les utilisateurs obtiennent plus de détails et sont redirigés vers le détaillant pour l'acheter.

« Cette fonctionnalité met en avant les produits les plus recommandés directement à partir des discussions de la communauté, ce qui permet aux utilisateurs de Reddit d'accéder rapidement aux informations sur les produits », a déclaré la société dans un article de blog. « Nous testons cette fonctionnalité afin d'améliorer la navigation tout en conservant les informations de la communauté au centre. Nous continuerons à affiner l'expérience en fonction des commentaires des utilisateurs. »

Alors que des plateformes telles que TikTok et Instagram ont depuis longtemps intégré des outils d'achat, Reddit fait désormais son entrée dans ce domaine. Il n'est pas le seul à explorer le commerce alimenté par l'IA : ChatGPT d'OpenAI a introduit en septembre dernier une fonctionnalité « Instant Checkout » (paiement instantané), qui permet aux utilisateurs d'acheter directement sur Etsy et Shopify au cours de leurs conversations.

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L'annonce de jeudi fait suite aux déclarations du PDG de Reddit, Steve Huffman, lors de la conférence sur les résultats financiers de la semaine dernière, où il a souligné que le moteur de recherche IA de la plateforme constituait une opportunité majeure pour l'avenir, à la fois en tant que produit et en tant que source de revenus.

M. Huffman a également indiqué que le nombre d'utilisateurs actifs hebdomadaires pour la recherche avait augmenté de 30 % au cours de l'année dernière, passant de 60 millions à 80 millions, tandis que le nombre d'utilisateurs actifs hebdomadaires pour la fonctionnalité Reddit Answers, alimentée par l'IA, est passé de 1 million au premier trimestre 2025 à 15 millions au quatrième trimestre.