Reddit testet neue KI-gestützte Suchfunktion für Einkäufe

Am Donnerstag gab Reddit bekannt, dass es eine neue KI-Suchfunktion testet, die Vorschläge der Community mit Produkten ausgewählter Shopping- und Werbepartner kombiniert.

Eine begrenzte Anzahl von Nutzern in den USA wird in den Suchergebnissen interaktive Produktkarussells mit Preisen, Bildern und direkten Kauf-Links sehen.

Diese Initiative ist Teil der umfassenderen Strategie von Reddit, sein Community-basiertes Modell mit E-Commerce-Funktionen zu verbinden. Sie folgt auf die Einführung von Dynamic Product Ads (DPA) im letzten Jahr, dem ersten shoppable Anzeigenformat der Plattform, das personalisierte Produktempfehlungen basierend auf den Interessen der Nutzer liefert.

Testteilnehmer, die nach Themen wie „beste Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung” oder „elektronische Geschenkideen für Studenten” suchen, finden nun am Ende ihrer Suchergebnisse ein Produktkarussell.

Jedes Karussell hebt Artikel hervor, die von Nutzern in relevanten Beiträgen und Kommentaren direkt empfohlen wurden. Durch Antippen eines Produkts werden weitere Details angezeigt und die Nutzer werden zum Kauf zum Händler weitergeleitet.

„Diese Funktion hebt die am häufigsten empfohlenen Produkte direkt aus Community-Diskussionen hervor und ermöglicht Reddit-Nutzern einen schnellen Zugriff auf Produktinformationen”, erklärte das Unternehmen in einem Blogbeitrag. „Wir testen dies, um die Navigation zu verbessern und gleichzeitig die Erkenntnisse der Community im Mittelpunkt zu behalten. Wir werden die Erfahrung auf der Grundlage von Nutzer-Feedback weiter verfeinern.”

Während Plattformen wie TikTok und Instagram schon seit langem Shopping-Tools integrieren, steigt Reddit nun in diesen Bereich ein. Es ist nicht das einzige Unternehmen, das sich mit KI-gestütztem Handel beschäftigt – OpenAI's ChatGPT hat im vergangenen September eine „Instant Checkout“-Funktion eingeführt, mit der Nutzer direkt innerhalb von Unterhaltungen bei Etsy und Shopify einkaufen können.

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Die Ankündigung vom Donnerstag folgt auf Äußerungen von Reddit-CEO Steve Huffman während der Bilanzpressekonferenz der vergangenen Woche, in der er die KI-Suchmaschine der Plattform als wichtige Zukunftschance hervorhob – sowohl als Produkt als auch als Einnahmequelle.

Huffman berichtete außerdem, dass die wöchentlichen aktiven Nutzer der Suchfunktion im vergangenen Jahr um 30 % gestiegen sind, von 60 Millionen auf 80 Millionen, während die wöchentlichen aktiven Nutzer der KI-gestützten Reddit-Antwortfunktion von 1 Million im ersten Quartal 2025 auf 15 Millionen im vierten Quartal gestiegen sind.