O Clouted tem como objetivo eliminar as suposições na criação de vídeos curtos virais

Pequenos trechos de vídeos de podcasts, músicas e filmes estão inundando as redes sociais — e isso não é por acaso. As marcas descobriram que esse formato oferece uma maneira altamente econômica de divulgar seus produtos.

Marcas e agências de marketing frequentemente terceirizam a tarefa de identificar os 30 a 90 segundos mais atraentes de um vídeo — um processo conhecido como “clipping” — para criadores independentes. No entanto, gerenciar esses profissionais autônomos e decidir onde distribuir esses clipes representa um desafio operacional significativo.

A Clouted, uma startup que concluiu o acelerador a16z Speedrun em 2024, está construindo uma infraestrutura para gerenciar automaticamente tanto a estratégia de distribuição quanto a logística do clipping. A plataforma utiliza uma rede de mais de 100.000 criadores freelancers para editar clipes e, em seguida, usa IA para identificar a melhor plataforma de mídia social e o público-alvo para cada conteúdo.

O cofundador e CEO da Clouted, Justin Banusing, aplicou pela primeira vez a tecnologia da empresa à sua paixão pessoal: música eletrônica e produção de festivais. Ele próprio um DJ de longa data, usou a Clouted para promover e expandir o &Friends, um festival de música eletrônica e cultura pop com sede em Manila que agora atrai mais de 20.000 participantes.

A abordagem da Clouted atraiu o interesse de investidores. A startup anunciou recentemente uma rodada de investimentos iniciais de US$ 7 milhões liderada pela Slow Ventures, com a participação da Gold House Ventures, Weekend Fund, Surge da Peak XV e outras.

Ao contrário de ferramentas de marketing puramente orientadas para o volume, a Clouted não busca apenas um grande número de visualizações. Em vez disso, sua IA executa um ciclo contínuo de testes, experimentando diferentes formatos e estratégias de canal para descobrir o que realmente funciona melhor. O resultado prático é que cada campanha torna a seguinte mais direcionada e eficiente, à medida que o sistema acumula dados sobre o que funciona.

A Clouted opera de forma semelhante a testes de penetração para algoritmos de mídia social — um conceito emprestado da segurança cibernética, onde pesquisadores sondam as defesas de um sistema tentando quebrá-las. Em vez de procurar falhas de segurança, a IA da Clouted e sua rede de criadores testam milhares de abordagens diferentes de clipes e distribuição para identificar o que faz com que um conteúdo se torne viral.

Banusing disse ao TechCrunch: “O resultado é que cada campanha que a Clouted executa torna a próxima mais rápida, mais inteligente e mais eficaz. A plataforma aprende quais formatos funcionam, quais públicos convertem e quais canais de distribuição se consolidam ao longo do tempo.”

Embora a Clouted concorra diretamente com startups semelhantes, como a Overlap AI, no espaço de recorte automatizado, Banusing disse que vê os grandes players de infraestrutura de marketing — especificamente a CreatorIQ e a Hightouch — como a concorrência definitiva. A Hightouch ultrapassou recentemente US$ 100 milhões em ARR, sugerindo que o espaço de infraestrutura de marketing empresarial é grande e ainda está em expansão. Esse é o mercado para o qual a Clouted está, em última instância, se preparando.