Clouted tiene como objetivo eliminar las conjeturas a la hora de crear vídeos cortos virales

Las redes sociales se están inundando de breves fragmentos de podcasts, canciones y películas, y no es casualidad. Las marcas han descubierto que este formato ofrece una forma muy rentable de promocionar sus productos.

Las marcas y las agencias de marketing suelen externalizar la tarea de identificar los 30-90 segundos más atractivos de un vídeo —un proceso conocido como «clipping»— a creadores independientes. Sin embargo, gestionar a estos trabajadores autónomos y decidir dónde distribuir esos clips supone un importante reto operativo.

Clouted, una startup que completó el acelerador a16z Speedrun en 2024, está creando una infraestructura para gestionar automáticamente tanto la estrategia de distribución como la logística del recorte. La plataforma aprovecha una red de más de 100 000 creadores independientes para editar los clips y, a continuación, utiliza la IA para identificar la mejor plataforma de redes sociales y el público objetivo para cada pieza de contenido.

El cofundador y director ejecutivo de Clouted, Justin Banusing, aplicó por primera vez la tecnología de la empresa a su pasión personal: la música electrónica y la producción de festivales. DJ desde hace mucho tiempo, utilizó Clouted para promocionar y hacer crecer &Friends, un festival de música electrónica de baile y cultura pop con sede en Manila que ahora atrae a más de 20 000 asistentes.

El enfoque de Clouted ha despertado el interés de los inversores. La startup anunció recientemente una ronda de financiación inicial de 7 millones de dólares liderada por Slow Ventures, con la participación de Gold House Ventures, Weekend Fund, Surge de Peak XV y otros.

A diferencia de las herramientas de marketing basadas exclusivamente en el volumen, Clouted no se limita a perseguir un elevado número de visualizaciones. En su lugar, su IA ejecuta un ciclo de pruebas continuo, experimentando con diferentes formatos y estrategias de canal para descubrir qué es lo que realmente funciona mejor. El resultado práctico es que cada campaña hace que la siguiente sea más específica y eficiente, ya que el sistema acumula datos sobre lo que funciona.

Clouted funciona de forma similar a las pruebas de penetración de los algoritmos de las redes sociales, un concepto tomado de la ciberseguridad, donde los investigadores sondean las defensas de un sistema intentando romperlas. En lugar de buscar fallos de seguridad, la IA de Clouted y su red de creadores prueban miles de enfoques diferentes de creación y distribución de contenido para identificar qué hace que un contenido se vuelva viral.

Banusing declaró a TechCrunch: «El resultado es que cada campaña que lleva a cabo Clouted hace que la siguiente sea más rápida, más inteligente y más eficaz. La plataforma aprende qué formatos triunfan, qué audiencias se convierten y qué canales de distribución se potencian con el tiempo».

Aunque Clouted compite directamente con startups similares como Overlap AI en el ámbito del recorte automatizado, Banusing afirmó que considera a los grandes actores de la infraestructura de marketing —concretamente a CreatorIQ y Hightouch— como su principal competencia. Hightouch superó recientemente los 100 millones de dólares en ingresos anuales recurrentes (ARR), lo que sugiere que el sector de la infraestructura de marketing empresarial es amplio y sigue en expansión. Ese es el mercado hacia el que Clouted se está dirigiendo en última instancia.