Clouted möchte das Rätselraten bei der Erstellung viraler Kurzvideos beseitigen

Kurze Videoclips aus Podcasts, Songs und Filmen überschwemmen die sozialen Medien – und das ist kein Zufall. Marken haben erkannt, dass dieses Format eine äußerst kostengünstige Möglichkeit bietet, ihre Produkte zu vermarkten.

Marken und Marketingagenturen lagern die Aufgabe, die spannendsten 30 bis 90 Sekunden eines Videos zu identifizieren – ein Prozess, der als „Clipping“ bekannt ist –, häufig an unabhängige Kreative aus. Die Koordination dieser Gig-Worker und die Entscheidung, wo diese Clips verbreitet werden sollen, stellen jedoch eine erhebliche operative Herausforderung dar.

Clouted, ein Start-up, das 2024 den a16z Speedrun Accelerator absolvierte, baut eine Infrastruktur auf, um sowohl die Verbreitungsstrategie als auch die Logistik des Clippings automatisch zu verwalten. Die Plattform nutzt ein Netzwerk von über 100.000 freiberuflichen Kreativen, um Clips zu bearbeiten, und ermittelt anschließend mithilfe von KI die beste Social-Media-Plattform und Zielgruppe für jeden einzelnen Inhalt.

Justin Banusing, Mitbegründer und CEO von Clouted, wandte die Technologie des Unternehmens zunächst auf seine persönliche Leidenschaft an: elektronische Musik und Festivalproduktion. Als langjähriger DJ nutzte er Clouted, um &Friends zu bewerben und auszubauen, ein in Manila ansässiges Festival für elektronische Tanzmusik und Popkultur, das mittlerweile über 20.000 Besucher anzieht.

Der Ansatz von Clouted hat das Interesse von Investoren geweckt. Das Start-up gab kürzlich eine Seed-Finanzierungsrunde in Höhe von 7 Millionen US-Dollar unter der Leitung von Slow Ventures bekannt, an der sich Gold House Ventures, Weekend Fund, Peak XV’s Surge und andere beteiligten.

Im Gegensatz zu rein volumenorientierten Marketing-Tools jagt Clouted nicht einfach nur hohe Clip-Zahlen. Stattdessen führt seine KI einen kontinuierlichen Testzyklus durch und experimentiert mit verschiedenen Formaten und Kanalstrategien, um herauszufinden, was tatsächlich am besten funktioniert. Das praktische Ergebnis ist, dass jede Kampagne die nächste zielgerichteter und effizienter macht, da das System Daten darüber sammelt, was funktioniert.

Clouted funktioniert in gewisser Weise wie Penetrationstests für Social-Media-Algorithmen – ein Konzept, das aus der Cybersicherheit übernommen wurde, wo Forscher die Abwehrmechanismen eines Systems testen, indem sie versuchen, diese zu durchbrechen. Anstatt nach Sicherheitslücken zu suchen, testen die KI von Clouted und sein Netzwerk von Creators Tausende verschiedener Ansätze für die Erstellung und Verbreitung von Clips, um herauszufinden, was dazu führt, dass ein Inhalt viral geht.

Banusing erklärte gegenüber TechCrunch: „Das Ergebnis ist, dass jede von Clouted durchgeführte Kampagne die nächste schneller, intelligenter und effektiver macht. Die Plattform lernt, welche Formate erfolgreich sind, welche Zielgruppen konvertieren und welche Verbreitungskanäle sich im Laufe der Zeit verstärken.“

Während Clouted im Bereich der automatisierten Content-Erfassung direkt mit ähnlichen Startups wie Overlap AI konkurriert, sieht Banusing laut eigener Aussage größere Akteure im Bereich der Marketing-Infrastruktur – insbesondere CreatorIQ und Hightouch – als die ultimative Konkurrenz an. Hightouch hat kürzlich die Marke von 100 Millionen US-Dollar im ARR überschritten, was darauf hindeutet, dass der Markt für Unternehmensmarketing-Infrastruktur groß ist und weiter wächst. Das ist der Markt, auf den Clouted letztendlich abzielt.