家Cloutedは、バズるショート動画の作成における手探りの作業をなくすことを目指しています
ポッドキャスト、楽曲、映画からの短い動画クリップがソーシャルメディアに溢れかえっていますが、これは決して偶然ではありません。各ブランドは、この形式が自社製品のマーケティングにおいて非常に費用対効果の高い手段であることを見出したのです。
ブランドやマーケティング代理店は、動画の中から最も魅力的な30～90秒のシーンを抽出する作業（「クリッピング」と呼ばれるプロセス）を、フリーランスのクリエイターに外注することがよくあります。しかし、こうしたギグワーカーの管理や、クリップをどこに配信するかを決めることは、運用上の大きな課題となっています。
2024年にa16z Speedrunアクセラレーターを修了したスタートアップ「Clouted」は、配信戦略とクリッピングの業務の両方を自動的に管理するインフラを構築している。同プラットフォームは、10万人以上のギグクリエイターからなるネットワークを活用してクリップを編集し、AIを用いて各コンテンツに最適なソーシャルメディアプラットフォームとターゲットオーディエンスを特定する。
Cloutedの共同創業者兼CEOであるジャスティン・バヌシング氏は、まず自身の情熱であるエレクトロニックミュージックとフェスティバル制作に同社の技術を応用した。自身も長年のDJである彼は、Cloutedを活用してマニラを拠点とするエレクトロニックダンスミュージック＆ポップカルチャーフェスティバル「&Friends」のプロモーションと拡大を行い、現在では2万人以上の来場者を集めるまでになった。
Cloutedのアプローチは投資家の関心を集めている。同社は最近、Slow Venturesが主導し、Gold House Ventures、Weekend Fund、Peak XVのSurgeなどが参加する700万ドルのシードラウンドを発表した。
純粋にボリューム重視のマーケティングツールとは異なり、Cloutedは単に再生回数の多さを追求するだけではありません。その代わりに、同社のAIが継続的なテストループを実行し、さまざまなフォーマットやチャネル戦略を試行錯誤することで、実際に最も効果的な手法を見出します。その結果、システムが「何が機能するか」に関するデータを蓄積していくため、各キャンペーンが次のキャンペーンをより的を絞った効率的なものにしていくという実用的な効果が生まれます。
Cloutedの仕組みは、ソーシャルメディアのアルゴリズムに対する「侵入テスト」に似ています。これはサイバーセキュリティの概念を借用したもので、研究者がシステムの防御を突破しようと試みることで、その防御体制を検証するものです。CloutedのAIとクリエイターネットワークは、セキュリティ上の欠陥を探すのではなく、数千もの異なるクリップ作成や配信手法をテストし、どの要素がコンテンツのバイラル化を引き起こすかを特定します。
バヌシング氏はTechCrunchに対し、「その結果、Cloutedが実施するキャンペーンのたびに、次のキャンペーンはより迅速に、よりスマートに、そしてより効果的になります。プラットフォームは、どのフォーマットが成功し、どのオーディエンスがコンバージョンにつながり、どの配信チャネルが時間の経過とともに相乗効果を生むかを学習するのです」と語った。
Cloutedは自動クリッピング分野においてOverlap AIのような類似スタートアップと直接競合しているが、バヌシング氏は、より大規模なマーケティングインフラ企業——具体的にはCreatorIQやHightouch——を真の競合相手と見なしていると述べた。Hightouchは最近、ARR（年間反復収益）が1億ドルを突破しており、エンタープライズ向けマーケティングインフラ市場が巨大であり、なおも拡大し続けていることを示唆している。Cloutedが最終的に目指しているのは、まさにその市場である。
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