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Clouted vise à éliminer les incertitudes liées à la création de courtes vidéos virales
De courts extraits de podcasts, de chansons et de films inondent les réseaux sociaux, et ce n’est pas un hasard. Les marques ont compris que ce format constituait un moyen très rentable de promouvoir leurs produits.
Les marques et les agences de marketing confient souvent à des créateurs indépendants la tâche d’identifier les 30 à 90 secondes les plus captivantes d’une vidéo, un processus appelé « clipping ». Cependant, la gestion de ces travailleurs indépendants et le choix des canaux de diffusion de ces extraits constituent un défi opérationnel de taille.
Clouted, une start-up ayant suivi le programme d’accélération a16z Speedrun en 2024, met en place une infrastructure permettant de gérer automatiquement à la fois la stratégie de diffusion et la logistique du clipping. La plateforme s’appuie sur un réseau de plus de 100 000 créateurs indépendants pour monter les extraits, puis utilise l’IA pour identifier la meilleure plateforme de réseaux sociaux et le public cible pour chaque contenu.
Justin Banusing, cofondateur et PDG de Clouted, a d’abord appliqué la technologie de l’entreprise à sa passion personnelle : la musique électronique et la production de festivals. Lui-même DJ de longue date, il a utilisé Clouted pour promouvoir et développer &Friends, un festival de musique électronique et de culture pop basé à Manille qui attire désormais plus de 20 000 participants.
L'approche de Clouted a suscité l'intérêt des investisseurs. La start-up a récemment annoncé une levée de fonds d'amorçage de 7 millions de dollars menée par Slow Ventures, avec la participation de Gold House Ventures, Weekend Fund, Surge (Peak XV) et d'autres.
Contrairement aux outils marketing purement axés sur le volume, Clouted ne se contente pas de rechercher un nombre élevé de vues. Au lieu de cela, son IA exécute une boucle de tests continue, expérimentant différents formats et stratégies de diffusion pour découvrir ce qui fonctionne réellement le mieux. Concrètement, chaque campagne rend la suivante plus ciblée et plus efficace, car le système accumule des données sur ce qui fonctionne.
Clouted fonctionne en quelque sorte comme un test de pénétration des algorithmes des réseaux sociaux — un concept emprunté à la cybersécurité, où les chercheurs sondent les défenses d’un système en tentant de les contourner. Au lieu de rechercher des failles de sécurité, l’IA de Clouted et son réseau de créateurs testent des milliers d’approches différentes en matière de création et de distribution de contenu pour identifier ce qui déclenche la viralité d’un contenu.
Banusing a déclaré à TechCrunch : « Le résultat est que chaque campagne menée par Clouted rend la suivante plus rapide, plus intelligente et plus efficace. La plateforme apprend quels formats fonctionnent, quels publics se convertissent et quels canaux de distribution s’amplifient au fil du temps. »
Alors que Clouted est en concurrence directe avec des startups similaires comme Overlap AI dans le domaine du clipping automatisé, M. Banusing a déclaré qu’il considérait les grands acteurs des infrastructures marketing — en particulier CreatorIQ et Hightouch — comme ses principaux concurrents. Hightouch a récemment dépassé les 100 millions de dollars de chiffre d’affaires annuel récurrent (ARR), ce qui suggère que le secteur des infrastructures marketing d’entreprise est vaste et continue de se développer. C’est vers ce marché que Clouted tend en fin de compte.
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