틴더는 사용자 쇠퇴 속에서 AI 매칭을 탐색합니다

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Tinder는 AI에 크게 베팅하여 미끄러지는 사용자 번호를 돌립니다. 다음 분기에 Match Group이 소유 한 데이트 앱은 사용자 발견 및 매칭 향상을 목표로하는 새로운 AI 구동 기능을 도입 할 계획입니다. 이러한 추가 사항은 틴더를 정의 할뿐만 아니라 데이트 앱 산업의 트렌드를 설정하는 전통적인 "스 와이프"방법을 흔들기위한 것입니다. Q4 실적 보고서 에서이 회사는 이러한 AI-곡선화 된 권장 사항이 더 "개인화되고 매력적인 경기"로 이어질 것이라고 강조했다. Match Group의 CFO 인 Gary Swidler는 Q4 실적 동안 AI 중심 매칭 기능이 사용자에게 친숙한 스 와이프의 대안을 제공 할 것이라고 콜에 투자자와 공유했습니다. 그러나 그는 AI 매칭이 스 와이프와 함께 작동 할 것이라는 점을 분명히했다. Swidler는“우리는 상당수의 사람들이 그 기능에 참여하고 시도해보고 싶어합니다 ... 우리는 또한 품질 경기의 개선을보고 싶습니다. "우리는 제품이 제품의 인식을 향상시켜 사용자의 성장을 주도하는 데 도움이 될 수있는 품질이 향상된 품질 매치 측면에서 제품을 실제로 제공하고 있음을 알고 싶습니다." 언급 된 또 다른 AI 기능은 AI 사진 파인더로, 사용자가 프로필에 가장 적합한 사진을 선택할 수 있도록 도와줍니다. 이 도구는 작년에 출시되었습니다. 이러한 AI 기능의 도입은 Tinder와 데이트 앱 산업의 힘든시기입니다. 젊은 싱글은 온라인 데이트에 의해 점점 더 타 버린 느낌이 들며, 자발적이고 집안일처럼 덜 발견됩니다. 다른 사용자의 안전, 개인 정보 및 나쁜 행동에 대한 우려와 함께 이러한 앱이 잘못된 선택 감각을 제공한다는 실현과 함께 많은 사람들이 Tinder와 유사한 플랫폼을 포기하게되었습니다. Tinder는 통화 중에 글로벌 사용자 성장이 계속 감소하고 있음을 인정했습니다. 10 월, MAUS (Monthly Active 사용자)는 전년 대비 10% 감소하여 향후 2 개월 동안 9% 감소가 약간 향상되었습니다. 1 월까지 Maus는 "약 8%"가 떨어졌으며, 이는 임원들이 긍정적 인 발전으로 구성하려고 노력했습니다. Tinder의 직접 수익은 회사의 내부 예측에 미치지 못했으며 4 억 7,500 만 달러보다 4 억 7,500 만 달러 이하에 도달했습니다. Swidler는 "우리가 성장으로 돌아가는 것을보고 싶지만 Baby 단계를 먼저 가져 가야한다고 생각합니다. 우리는 이러한 제품 이니셔티브를 출시하고 사용자 트렌드를 향상시켜야합니다."Swidler는 새로운 AI 기능 및 기타 계획된 업데이트에 대해 "일반적인"기능을보다 접근하기 쉽게 만드는 것을 포함하여 말했다. Match Group은 회사를 새로운 방향으로 조종하기 위해 Zillow Group의 공동 창립자 인 Spencer Rascoff를 새로운 CEO로 임명했습니다. Rascoff는 온라인 데이트에서 AI의 잠재력에 대해 낙관적이며, 10 년 전 데스크탑에서 모바일로의 변형 전환에 비유합니다. 그는 AI 덕분에 Tiktok, Instagram 및 Snapchat과 같은 앱을 지적했으며 AI 덕분에 참여 및 유지가 향상되었으며 Tinder도 비슷한 결과를 얻을 수 있다고 생각합니다. Match Group의 리더십의 낙관론에도 불구하고 데이트 앱 시장은 전환점에 있습니다. Tinder의 투쟁을 넘어서, 회사의 주당 82 센트의 Q4 수입은 예상 84 센트에 미치지 못했습니다. 분기에 8 억 8 천만 달러로 매출 기대치를 충족했지만 여전히 전년도보다 0.7% 감소한 것으로 나타났습니다. 앞으로 Match Group의 Q1 2025 지침은 전년 대비 3 ~ 5% 하락한 8 억 8 천만 달러에서 8 억 8 천만 달러의 매출을 예상하며, 주로 Tinder의 MAU가 진행중인 것으로 예상됩니다.

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