Meta intensifie ses efforts pour limiter le contenu non original sur Facebook

Lundi, Meta a dévoilé des mesures plus strictes pour lutter contre les comptes publiant du contenu non original sur Facebook, ciblant ceux qui réutilisent répétitivement les textes, images ou vidéos d'autrui. L'entreprise a signalé avoir supprimé environ 10 millions de profils cette année pour usurpation d'identité de créateurs de contenu influents.

De plus, Meta a traité 500 000 comptes impliqués dans des comportements de spam ou d'engagement fictif, en prenant des mesures telles que la rétrogradation des commentaires et la limitation de la distribution de contenu pour entraver les efforts de monétisation.

Cette initiative intervient peu après que YouTube a mis à jour ses politiques sur le contenu non original, en particulier les vidéos produites en masse ou répétitives, devenues plus faciles à créer avec les avancées en IA.

Comme YouTube, Meta souligne qu'il ne pénalisera pas les utilisateurs interagissant avec le contenu d'autrui via des vidéos de réaction, la participation à des tendances ou l'ajout de commentaires originaux. L'accent est mis sur les comptes republiant le travail d'autrui, que ce soit via des profils de spam ou ceux se faisant passer pour le créateur original.

Les comptes réutilisant répétitivement le contenu d'autrui seront temporairement suspendus des programmes de monétisation de Facebook et verront la visibilité de leurs publications réduite, a déclaré Meta. Lorsqu'une vidéo dupliquée est détectée, sa distribution sera limitée pour privilégier les vues et le crédit au créateur original.

Meta expérimente également une fonctionnalité reliant les vidéos dupliquées à leur source originale, dirigeant les spectateurs vers le contenu authentique.

Cette mise à jour intervient au milieu des critiques des utilisateurs sur les plateformes de Meta, y compris Instagram, concernant des erreurs d'application automatisée des politiques. Une pétition rassemblant près de 30 000 signatures exige des corrections pour les comptes désactivés à tort et un meilleur support humain, car les petites entreprises en souffrent. Meta n'a pas encore répondu publiquement malgré l'attention des médias et des créateurs.

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Bien que les derniers efforts de Meta ciblent les comptes profitant de contenu volé, le problème du matériel non original s'aggrave.

L'essor de l'IA a inondé les plateformes de médias de faible qualité générés par IA, souvent appelés AI slop. Sur YouTube, par exemple, les vidéos narrées par IA utilisant des photos ou clips réutilisés sont courantes, alimentées par des outils d'IA texte-vidéo.

Bien que la mise à jour de Meta traite principalement du contenu réutilisé, elle laisse entrevoir une lutte contre l'AI slop. Dans ses conseils pour créer du contenu original, Meta déconseille de simplement combiner des clips ou d'ajouter des filigranes au travail d'autrui, encourageant les créateurs à se concentrer sur un storytelling authentique plutôt que sur des vidéos courtes de faible valeur.

Ces vidéos de faible qualité, souvent juste des images ou clips avec une narration IA, sont de plus en plus produites à l'aide d'outils IA, bien que Meta ne le mentionne pas explicitement.

Meta met également en garde les créateurs contre la réutilisation de contenu provenant d'autres applications ou sources, une règle de longue date, et souligne l'importance de sous-titres vidéo de haute qualité, ce qui pourrait décourager les sous-titres générés par IA non édités.

Meta indique que ces changements seront mis en œuvre progressivement au cours des prochains mois, donnant aux créateurs de Facebook le temps de s'adapter. Les créateurs peuvent vérifier les insights au niveau des publications dans le Professional Dashboard pour comprendre les problèmes de distribution.

Les créateurs peuvent également surveiller les risques de recommandation de contenu ou de pénalités de monétisation via l'écran d'accueil du support sur le menu principal de leur page ou profil professionnel.

Meta détaille généralement les suppressions de contenu dans ses rapports trimestriels de transparence. Le dernier trimestre, il a rapporté que 3 % des utilisateurs mensuels actifs mondiaux de Facebook étaient des faux comptes, avec des mesures prises contre 1 milliard de faux profils de janvier à mars 2025.

Récemment, Meta est passé de la vérification directe des faits à l'utilisation des Community Notes aux États-Unis, similaire à X, permettant aux utilisateurs et contributeurs de vérifier si les publications respectent les normes communautaires de Meta et sont exactes.