Meta Intensifica Esforços para Combater Conteúdo Não Original no Facebook

Na segunda-feira, a Meta anunciou medidas mais rigorosas para combater contas que publicam conteúdo não original no Facebook, visando aquelas que reutilizam repetidamente textos, imagens ou vídeos de outros. A empresa informou que removeu aproximadamente 10 milhões de perfis este ano por se passarem por criadores de conteúdo proeminentes.

Além disso, a Meta abordou 500.000 contas envolvidas em comportamento spam ou engajamento falso, tomando medidas como rebaixar comentários e limitar a distribuição de conteúdo para dificultar esforços de monetização.

Essa iniciativa vem logo após o YouTube atualizar suas políticas sobre conteúdo não original, particularmente vídeos produzidos em massa ou repetitivos, que se tornaram mais fáceis de criar com avanços em IA.

Assim como o YouTube, a Meta enfatiza que não penalizará usuários que interagem com o conteúdo de outros por meio de vídeos de reação, participação em tendências ou adição de comentários originais. Em vez disso, o foco está em contas que republicam o trabalho de outros, seja por meio de perfis spam ou aqueles que se passam pelo criador original.

Contas que reutilizam repetidamente o conteúdo de outros enfrentarão suspensão temporária dos programas de monetização do Facebook e redução da visibilidade das postagens, informou a Meta. Quando vídeos duplicados forem detectados, sua distribuição será limitada para priorizar visualizações e crédito ao criador original.

A Meta também está experimentando um recurso que vincula vídeos duplicados à sua fonte original, direcionando os espectadores ao conteúdo autêntico.

Esta atualização ocorre em meio a críticas de usuários nas plataformas da Meta, incluindo o Instagram, sobre erros na aplicação automatizada de políticas. Uma petição com quase 30.000 assinaturas exige correções para contas desativadas injustamente e melhor suporte humano, já que pequenas empresas estão sofrendo. A Meta ainda não respondeu publicamente, apesar da atenção da mídia e dos criadores.

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Embora os esforços mais recentes da Meta tenham como alvo contas que lucram com conteúdo roubado, o problema do material não original está aumentando.

O aumento da IA inundou as plataformas com mídia de baixa qualidade gerada por IA, frequentemente chamada de AI slop. No YouTube, por exemplo, vídeos narrados por IA usando fotos ou clipes reutilizados são comuns, alimentados por ferramentas de IA de texto para vídeo.

Embora a atualização da Meta aborde principalmente conteúdo reutilizado, ela sugere combater o AI slop. Em orientações para criar conteúdo original, a Meta desaconselha simplesmente combinar clipes ou adicionar marcas d'água ao trabalho de outros, incentivando os criadores a focarem em narrativas autênticas em vez de vídeos curtos de baixo valor.

Esses vídeos de baixa qualidade, muitas vezes apenas imagens ou clipes com narração por IA, são cada vez mais produzidos usando ferramentas de IA, embora a Meta não mencione isso explicitamente.

A Meta também alerta os criadores contra a reutilização de conteúdo de outros aplicativos ou fontes, uma regra de longa data, e enfatiza a importância de legendas de vídeo de alta qualidade, possivelmente desencorajando legendas geradas por IA não editadas.

A Meta diz que essas mudanças serão implementadas gradualmente ao longo dos próximos meses, dando aos criadores do Facebook tempo para se adaptarem. Os criadores podem verificar insights no nível de postagem no Painel Profissional para entender problemas de distribuição.

Os criadores também podem monitorar riscos de recomendação de conteúdo ou penalidades de monetização por meio da tela inicial de Suporte no menu principal de sua Página ou perfil profissional.

A Meta geralmente detalha a remoção de conteúdo em seus Relatórios de Transparência trimestrais. No último trimestre, ela relatou que 3% dos usuários ativos mensais globais do Facebook eram contas falsas, com ação tomada contra 1 bilhão de perfis falsos de janeiro a março de 2025.

Recentemente, a Meta mudou de verificação direta de fatos para usar Notas da Comunidade nos EUA, semelhante ao X, permitindo que usuários e colaboradores verifiquem se as postagens estão alinhadas com os Padrões da Comunidade da Meta e são precisas.