Le marché indien des applications est en plein essor, tandis que les plateformes mondiales dominent le chiffre d'affaires

Le marché indien des applications mobiles bat de nouveaux records en termes de chiffre d'affaires, les achats intégrés ayant dépassé les 300 millions de dollars au premier trimestre, soit une hausse de 33 % par rapport à l'année précédente, selon Sensor Tower. Cependant, une part importante de ces dépenses revient aux plateformes mondiales.

Les applications non liées aux jeux ont été le principal moteur de croissance au premier trimestre, générant plus de 200 millions de dollars de revenus d'achats intégrés. Cela représente une hausse de 44 % par rapport à l'année précédente et une part accrue des dépenses totales, comme le souligne le rapport de Sensor Tower. Parmi les principaux moteurs de cette croissance, on trouve les outils utilitaires, les services de streaming vidéo et les applications d'IA générative.

Cette évolution témoigne d'une transformation plus large de l'écosystème des applications en Inde. Le chiffre d'affaires annuel des achats intégrés est passé de 520 millions de dollars en 2021 à plus d'un milliard de dollars en 2025, avec des projections atteignant 1,25 milliard de dollars cette année, selon Sensor Tower. Alors que le nombre annuel de téléchargements s'est stabilisé autour de 25 milliards, le temps d'engagement des utilisateurs continue d'augmenter, indiquant une interaction plus profonde avec les applications et une propension croissante des utilisateurs à payer pour des services numériques.

Les plateformes mondiales ont capté une grande partie des dépenses indiennes au premier trimestre, les principales sources de revenus étant Google One, Facebook, ChatGPT et YouTube. Les entreprises nationales ont occupé des positions plus solides dans le domaine du streaming vidéo, JioHotstar et SonyLIV se classant en tête. Une tendance similaire a été observée au niveau des téléchargements, menés par ChatGPT, Instagram et l’application chinoise de mini-séries FreeReels, suivis par des applications indiennes telles que Story TV, JioHotstar et Meesho.

Crédits image : Sensor Tower

Donny Kristianto, responsable principal des études de marché chez Sensor Tower, a déclaré à TechCrunch que le marché indien des applications avait atteint sa maturité en termes de téléchargements, mais que la monétisation gagnait en vigueur à mesure que l'utilisation s'intensifiait et que les moyens de paiement numériques se généralisent.

Malgré ces progrès, l'Inde reste un marché où les dépenses sont relativement faibles. Les données de Sensor Tower partagées avec TechCrunch révèlent qu'il génère environ 0,03 dollar de chiffre d'affaires par téléchargement, contre plus de 0,20 dollar en Asie du Sud-Est et en Amérique latine.

Bien que les catégories émergentes alimentent la croissance, les dépenses des consommateurs restent concentrées sur quelques domaines bien établis. Les applications de productivité, de réseaux sociaux et de streaming vidéo dominent les classements en termes de revenus. À elles seules, les applications de streaming vidéo représentent environ la moitié des 10 applications les plus rentables, ce qui souligne leur capacité de monétisation exceptionnelle, selon les données.

Néanmoins, l'évolution des préférences des utilisateurs laisse entrevoir un potentiel de croissance supplémentaire. Les téléchargements d'applications d'IA générative ont bondi de 69 % d'une année sur l'autre, ChatGPT figurant parmi les leaders tant en termes d'installations que de revenus. L'Inde a toujours constitué la plus grande base d'utilisateurs de ChatGPT, tandis que d'autres applications d'IA étendent également leur présence.

Les plateformes de mini-séries connaissent une expansion encore plus rapide, avec des téléchargements en hausse de plus de 400 %, portées par des applications telles que FreeReels. Cette tendance suggère que le marché indien des applications en est encore aux premières phases de monétisation, alors même que de nouvelles catégories d'applications élargissent l'éventail des services pour lesquels les utilisateurs sont prêts à payer.