집글로벌 플랫폼들이 매출을 주도하며 인도 앱 시장이 호황을 누리고 있다
센서 타워(Sensor Tower)에 따르면, 인도의 모바일 앱 시장은 1분기 인앱 구매 매출이 3억 달러를 넘어 전년 동기 대비 33% 증가하며 새로운 매출 기록을 세우고 있다. 그러나 이 지출의 상당 부분은 글로벌 플랫폼으로 흘러가고 있다.
1분기에는 비게임 앱이 주된 성장 동력이 되어 2억 달러 이상의 인앱 구매 매출을 창출했다. 센서 타워 보고서에 따르면 이는 전년 동기 대비 44% 급증한 수치이며, 전체 지출에서 차지하는 비중도 증가한 것이다. 주요 성장 동력으로는 유틸리티 도구, 동영상 스트리밍 서비스, 생성형 AI 앱 등이 꼽혔다.
이러한 발전은 인도 앱 생태계의 광범위한 변화를 시사한다. 센서 타워에 따르면 연간 인앱 구매 매출은 2021년 5억 2,000만 달러에서 2025년 10억 달러 이상으로 증가했으며, 올해에는 12억 5,000만 달러에 달할 것으로 전망된다. 연간 다운로드 수는 250억 건 수준에서 정체되었으나, 사용자 이용 시간은 지속적으로 증가하고 있어 앱과의 상호작용이 심화되고 디지털 서비스에 대한 유료화 성향이 커지고 있음을 나타낸다.
글로벌 플랫폼들이 인도 1분기 지출의 상당 부분을 차지했으며, 구글 원(Google One), 페이스북(Facebook), 챗GPT(ChatGPT), 유튜브(YouTube) 등이 주요 수익원이었다. 국내 기업들은 비디오 스트리밍 분야에서 더 강력한 입지를 보였으며, 지오핫스타(JioHotstar)와 소니리브(SonyLIV)가 상위권을 차지했다. 다운로드 부문에서도 비슷한 추세가 나타났는데, 챗GPT, 인스타그램(Instagram), 중국 단편 드라마 앱 프리릴스(FreeReels)가 선두를 달렸고, 스토리 TV(Story TV), 지오핫스타(JioHotstar), 미쇼(Meesho)와 같은 인도 앱들이 그 뒤를 이었다.
이미지 출처: 센서 타워
센서 타워(Sensor Tower)의 수석 시장 인사이트 매니저인 도니 크리스티안토(Donny Kristianto)는 테크크런치(TechCrunch)와의 인터뷰에서 인도의 앱 시장이 다운로드 측면에서는 성숙기에 도달했으나, 사용이 활성화되고 디지털 결제 수단이 보편화됨에 따라 수익화도 탄력을 받고 있다고 밝혔다.
이러한 진전에도 불구하고, 인도는 여전히 지출 규모가 상대적으로 낮은 시장이다. 테크크런치에 제공된 센서 타워 데이터에 따르면, 인도의 다운로드당 수익은 약 0.03달러인 반면, 동남아시아와 라틴 아메리카는 0.20달러를 상회한다.
신규 카테고리가 성장을 견인하고 있지만, 소비자 지출은 여전히 몇몇 기존 분야에 집중되어 있다. 생산성, 소셜 미디어, 동영상 스트리밍 앱이 매출 순위 상위권을 차지하고 있다. 데이터에 따르면 동영상 스트리밍 앱만으로도 매출 상위 10개 앱 중 약 절반을 차지하며, 이는 이 분야의 탁월한 수익화 능력을 보여준다.
그럼에도 불구하고 변화하는 사용자 선호도는 추가적인 성장 잠재력을 시사한다. 생성형 AI 앱의 다운로드 수는 전년 대비 69% 급증했으며, ChatGPT는 설치 수와 매출 모두에서 선두권을 차지했다. 인도는 꾸준히 ChatGPT의 최대 사용자 기반을 유지해 왔으며, 다른 AI 앱들도 입지를 넓혀가고 있다.
단편 드라마 플랫폼은 FreeReels와 같은 앱들을 선두로 다운로드 수가 400% 이상 급증하며 더욱 빠른 속도로 성장하고 있다. 이러한 추세는 새로운 앱 카테고리가 사용자들이 비용을 지불할 의향이 있는 영역을 넓혀가고 있음에도 불구하고, 인도 앱 시장이 여전히 수익화의 초기 단계에 있음을 시사한다.
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의견 (1)
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![DouglasRodriguez]()
Interesting read! While it's great to see India's app market growing so fast, it's a bit worrying that most of the money is flowing to big global companies. Local developers need more support to compete. Maybe better funding or policies could help? 🤔
센서 타워(Sensor Tower)에 따르면, 인도의 모바일 앱 시장은 1분기 인앱 구매 매출이 3억 달러를 넘어 전년 동기 대비 33% 증가하며 새로운 매출 기록을 세우고 있다. 그러나 이 지출의 상당 부분은 글로벌 플랫폼으로 흘러가고 있다.
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글로벌 플랫폼들이 인도 1분기 지출의 상당 부분을 차지했으며, 구글 원(Google One), 페이스북(Facebook), 챗GPT(ChatGPT), 유튜브(YouTube) 등이 주요 수익원이었다. 국내 기업들은 비디오 스트리밍 분야에서 더 강력한 입지를 보였으며, 지오핫스타(JioHotstar)와 소니리브(SonyLIV)가 상위권을 차지했다. 다운로드 부문에서도 비슷한 추세가 나타났는데, 챗GPT, 인스타그램(Instagram), 중국 단편 드라마 앱 프리릴스(FreeReels)가 선두를 달렸고, 스토리 TV(Story TV), 지오핫스타(JioHotstar), 미쇼(Meesho)와 같은 인도 앱들이 그 뒤를 이었다.
이미지 출처: 센서 타워
센서 타워(Sensor Tower)의 수석 시장 인사이트 매니저인 도니 크리스티안토(Donny Kristianto)는 테크크런치(TechCrunch)와의 인터뷰에서 인도의 앱 시장이 다운로드 측면에서는 성숙기에 도달했으나, 사용이 활성화되고 디지털 결제 수단이 보편화됨에 따라 수익화도 탄력을 받고 있다고 밝혔다.
이러한 진전에도 불구하고, 인도는 여전히 지출 규모가 상대적으로 낮은 시장이다. 테크크런치에 제공된 센서 타워 데이터에 따르면, 인도의 다운로드당 수익은 약 0.03달러인 반면, 동남아시아와 라틴 아메리카는 0.20달러를 상회한다.
신규 카테고리가 성장을 견인하고 있지만, 소비자 지출은 여전히 몇몇 기존 분야에 집중되어 있다. 생산성, 소셜 미디어, 동영상 스트리밍 앱이 매출 순위 상위권을 차지하고 있다. 데이터에 따르면 동영상 스트리밍 앱만으로도 매출 상위 10개 앱 중 약 절반을 차지하며, 이는 이 분야의 탁월한 수익화 능력을 보여준다.
그럼에도 불구하고 변화하는 사용자 선호도는 추가적인 성장 잠재력을 시사한다. 생성형 AI 앱의 다운로드 수는 전년 대비 69% 급증했으며, ChatGPT는 설치 수와 매출 모두에서 선두권을 차지했다. 인도는 꾸준히 ChatGPT의 최대 사용자 기반을 유지해 왔으며, 다른 AI 앱들도 입지를 넓혀가고 있다.
단편 드라마 플랫폼은 FreeReels와 같은 앱들을 선두로 다운로드 수가 400% 이상 급증하며 더욱 빠른 속도로 성장하고 있다. 이러한 추세는 새로운 앱 카테고리가 사용자들이 비용을 지불할 의향이 있는 영역을 넓혀가고 있음에도 불구하고, 인도 앱 시장이 여전히 수익화의 초기 단계에 있음을 시사한다.
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