Indiens App-Markt boomt, während globale Plattformen den Umsatz dominieren

Indiens Markt für mobile Apps verzeichnet neue Umsatzrekorde: Laut Sensor Tower beliefen sich die In-App-Käufe im ersten Quartal auf über 300 Millionen US-Dollar – ein Anstieg von 33 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Ein erheblicher Teil dieser Ausgaben fließt jedoch an globale Plattformen.

Nicht-Gaming-Anwendungen waren im ersten Quartal der wichtigste Wachstumsmotor und generierten über 200 Millionen US-Dollar an In-App-Kaufumsätzen. Dies entspricht einem Anstieg von 44 % gegenüber dem Vorjahr und einem höheren Anteil an den Gesamtausgaben, wie im Bericht von Sensor Tower festgestellt wird. Zu den wichtigsten Treibern zählten Utility-Tools, Video-Streaming-Dienste und generative KI-Anwendungen.

Diese Entwicklung signalisiert einen umfassenden Wandel im indischen App-Ökosystem. Die jährlichen Einnahmen aus In-App-Käufen sind laut Sensor Tower von 520 Millionen US-Dollar im Jahr 2021 auf über 1 Milliarde US-Dollar im Jahr 2025 gestiegen, wobei die Prognosen für dieses Jahr bei 1,25 Milliarden US-Dollar liegen. Während die jährlichen Downloadzahlen bei rund 25 Milliarden stagnieren, steigt die Nutzungsdauer weiter an, was auf eine intensivere Interaktion mit den Apps und eine wachsende Bereitschaft der Nutzer hinweist, für digitale Dienste zu bezahlen.

Globale Plattformen machten einen Großteil der indischen Ausgaben im ersten Quartal aus, wobei Google One, Facebook, ChatGPT und YouTube zu den Top-Umsatzbringern zählten. Inländische Unternehmen hatten im Bereich Videostreaming eine stärkere Position, wobei JioHotstar und SonyLIV ganz oben rangierten. Ein ähnlicher Trend war bei den Downloads zu beobachten, angeführt von ChatGPT, Instagram und der chinesischen Kurzserien-App FreeReels, gefolgt von indischen Apps wie Story TV, JioHotstar und Meesho.

Bildnachweis: Sensor Tower

Donny Kristianto, Principal Market Insights Manager bei Sensor Tower, erklärte gegenüber TechCrunch, dass der indische App-Markt in Bezug auf Downloads seine Reife erreicht habe, die Monetarisierung jedoch an Stärke gewinne, da die Nutzung zunehme und digitale Zahlungsmethoden immer mehr zum Alltag gehörten.

Trotz dieser Fortschritte bleibt Indien ein Markt mit vergleichsweise geringen Ausgaben. Daten von Sensor Tower, die TechCrunch zur Verfügung gestellt wurden, zeigen, dass pro Download etwa 0,03 US-Dollar an Umsatz generiert werden, verglichen mit über 0,20 US-Dollar in Südostasien und Lateinamerika.

Obwohl aufstrebende Kategorien das Wachstum ankurbeln, konzentrieren sich die Verbraucherausgaben nach wie vor auf einige wenige etablierte Bereiche. Produktivitäts-, Social-Media- und Video-Streaming-Apps dominieren die Umsatzcharts. Allein Video-Streaming macht etwa die Hälfte der Top 10 der umsatzstärksten Apps aus, was laut den Daten die außergewöhnliche Monetarisierungsfähigkeit dieses Bereichs unterstreicht.

Dennoch deuten sich wandelnde Nutzerpräferenzen auf zusätzliches Wachstumspotenzial hin. Die Downloads generativer KI-Apps stiegen im Jahresvergleich um 69 %, wobei ChatGPT sowohl bei den Installationen als auch beim Umsatz zu den Spitzenreitern zählt. Indien ist seit jeher die größte Nutzerbasis von ChatGPT, während auch andere KI-Apps ihre Präsenz ausbauen.

Plattformen für Kurzserien wachsen sogar noch schneller, wobei die Downloads um über 400 % in die Höhe schossen, angeführt von Apps wie FreeReels. Dieser Trend deutet darauf hin, dass sich der indische App-Markt noch in den frühen Phasen der Monetarisierung befindet, auch wenn neue App-Kategorien den Umfang dessen erweitern, wofür Nutzer bereit sind zu zahlen.