Mercado de aplicativos da Índia cresce rapidamente, enquanto plataformas globais dominam a receita

O mercado de aplicativos móveis da Índia está batendo novos recordes de receita, com as compras dentro dos aplicativos ultrapassando US$ 300 milhões no primeiro trimestre — um aumento de 33% em relação ao mesmo período do ano anterior, de acordo com a Sensor Tower. No entanto, uma parte significativa desses gastos está indo para plataformas globais.

Os aplicativos não relacionados a jogos foram o principal motor de crescimento no primeiro trimestre, gerando mais de US$ 200 milhões em receita de compras dentro dos aplicativos. Isso representa um aumento de 44% em relação ao ano anterior e um aumento na participação nos gastos totais, conforme observado no relatório da Sensor Tower. Os principais impulsionadores incluíram ferramentas utilitárias, serviços de streaming de vídeo e aplicativos de IA generativa.

Esse avanço sinaliza uma transformação mais ampla no ecossistema de aplicativos da Índia. A receita anual com compras dentro de aplicativos subiu de US$ 520 milhões em 2021 para mais de US$ 1 bilhão em 2025, com projeções de atingir US$ 1,25 bilhão este ano, segundo a Sensor Tower. Embora os downloads anuais tenham se estabilizado em torno de 25 bilhões, o tempo de engajamento dos usuários continua a aumentar, indicando uma interação mais profunda com os aplicativos e uma propensão crescente dos usuários a pagar por serviços digitais.

Plataformas globais captaram grande parte dos gastos da Índia no primeiro trimestre, com os principais geradores de receita incluindo Google One, Facebook, ChatGPT e YouTube. Empresas nacionais mantiveram posições mais fortes no streaming de vídeo, com JioHotstar e SonyLIV ocupando posições de destaque. Uma tendência semelhante foi observada nos downloads, liderados pelo ChatGPT, Instagram e o aplicativo chinês de minisséries FreeReels, seguidos por aplicativos indianos como Story TV, JioHotstar e Meesho.

Créditos da imagem: Sensor Tower

Donny Kristianto, gerente principal de insights de mercado da Sensor Tower, disse ao TechCrunch que o mercado de aplicativos da Índia atingiu a maturidade em termos de downloads, mas a monetização está ganhando força à medida que o uso se intensifica e os métodos de pagamento digital se tornam mais comuns.

Apesar do progresso, a Índia continua sendo um mercado com gastos relativamente baixos. Dados da Sensor Tower compartilhados com o TechCrunch revelam que o país gera aproximadamente US$ 0,03 em receita por download, contra mais de US$ 0,20 no Sudeste Asiático e na América Latina.

Embora categorias emergentes estejam impulsionando o crescimento, os gastos dos consumidores ainda se concentram em algumas áreas já estabelecidas. Aplicativos de produtividade, redes sociais e streaming de vídeo dominam os rankings de receita. Somente o streaming de vídeo constitui cerca de metade dos 10 principais aplicativos geradores de receita, destacando sua excepcional capacidade de monetização, indicam os dados.

No entanto, as preferências em evolução dos usuários apontam para um potencial de crescimento adicional. Os downloads de aplicativos de IA generativa aumentaram 69% em relação ao ano anterior, com o ChatGPT figurando entre os líderes tanto em instalações quanto em receita. A Índia tem sido consistentemente a maior base de usuários do ChatGPT, enquanto outros aplicativos de IA também estão expandindo sua presença.

As plataformas de minisséries estão se expandindo ainda mais rapidamente, com downloads disparando mais de 400%, lideradas por aplicativos como o FreeReels. Essa tendência sugere que o mercado de aplicativos da Índia ainda está nas fases iniciais de monetização, mesmo com novas categorias de aplicativos ampliando o escopo do que os usuários estão dispostos a pagar.