Рынок мобильных приложений в Индии переживает бурный рост, при этом основную долю выручки занимают глобальные платформы

Рынок мобильных приложений Индии устанавливает новые рекорды по объему выручки: по данным Sensor Tower, в первом квартале объем покупок в приложениях превысил 300 миллионов долларов, что на 33 % больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Однако значительная часть этих расходов приходится на долю глобальных платформ.

Основным двигателем роста в первом квартале стали неигровые приложения, которые принесли более 200 миллионов долларов дохода от покупок в приложениях. Это представляет собой рост на 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и увеличение доли в общих расходах, как отмечается в отчете Sensor Tower. Ключевыми факторами стали утилитарные инструменты, сервисы потокового видео и приложения с генеративным ИИ.

Этот прогресс сигнализирует о более широкой трансформации экосистемы приложений в Индии. Годовая выручка от покупок в приложениях выросла с 520 млн долларов в 2021 году до более 1 млрд долларов в 2025 году, а по прогнозам Sensor Tower в этом году она достигнет 1,25 млрд долларов. Хотя годовой объем загрузок стабилизировался на уровне около 25 млрд, время взаимодействия пользователей продолжает расти, что указывает на более глубокое взаимодействие с приложениями и растущую склонность пользователей платить за цифровые услуги.

Глобальные платформы захватили большую часть расходов Индии в первом квартале, причем в число лидеров по доходам вошли Google One, Facebook, ChatGPT и YouTube. Отечественные компании заняли более сильные позиции в сфере потокового видео, где высокие места заняли JioHotstar и SonyLIV. Аналогичная тенденция наблюдалась и в сфере загрузок, где лидировали ChatGPT, Instagram и китайское приложение с короткими сериалами FreeReels, за которыми следовали индийские приложения, такие как Story TV, JioHotstar и Meesho.

Изображения: Sensor Tower

Донни Кристианто, главный менеджер по рыночным исследованиям в Sensor Tower, сообщил TechCrunch, что рынок приложений Индии достиг зрелости с точки зрения загрузок, но монетизация набирает силу по мере интенсификации использования и все большего распространения цифровых способов оплаты.

Несмотря на прогресс, Индия остается рынком с относительно низким уровнем расходов. Данные Sensor Tower, предоставленные TechCrunch, показывают, что доход на одну загрузку составляет примерно 0,03 доллара, в то время как в Юго-Восточной Азии и Латинской Америке — более 0,20 доллара.

Хотя новые категории стимулируют рост, потребительские расходы по-прежнему сосредоточены в нескольких устоявшихся областях. Приложения для повышения продуктивности, социальные сети и приложения для потокового видео доминируют в рейтингах по доходам. Согласно данным, только приложения для потокового видео составляют около половины топ-10 приложений, генерирующих доход, что подчеркивает их исключительный потенциал монетизации.

Тем не менее, меняющиеся предпочтения пользователей указывают на дополнительный потенциал роста. Количество загрузок приложений с генеративным ИИ выросло на 69% по сравнению с предыдущим годом, при этом ChatGPT входит в число лидеров как по количеству установок, так и по доходам. Индия неизменно остается крупнейшей базой пользователей ChatGPT, в то время как другие приложения с ИИ также расширяют свое присутствие.

Платформы короткометражных сериалов растут еще быстрее: количество загрузок выросло более чем на 400%, причем лидируют такие приложения, как FreeReels. Эта тенденция свидетельствует о том, что рынок приложений в Индии все еще находится на ранних этапах монетизации, даже несмотря на то, что новые категории приложений расширяют спектр того, за что пользователи готовы платить.