首頁Pinterest 推出實驗性 AI 購物應用程式「Ask Pinterest」
Pinterest 於週三推出一款名為「Ask Pinterest」的實驗性應用程式，旨在探索對話式購物與產品探索體驗，該功能日後可能會整合至 Pinterest 主平台。該公司同時宣布了其他人工智慧相關計畫，包括供廣告主在平台上管理廣告活動的「Pinterest 模型語境協定」（MCP），以及其他由人工智慧驅動的廣告工具。
這項公告發布於廣告科技產業年度盛事「坎城獅子獎」前夕，今年該活動的焦點在於探討人工智慧如何滿足廣告主與行銷人員的需求。
「Ask Pinterest」網頁應用程式為該公司提供了另一條途徑，用以運用其「品味圖譜」（Taste Graph）——這是一套內部數據系統，能將個人與其興趣及美學偏好進行對應。該公司指出，此服務初期將採取限時開放模式。
這項由人工智慧驅動的體驗，旨在將 Pinterest 標誌性的視覺探索功能從主應用程式延伸至對話式、類似聊天機器人的介面，讓使用者能以自然語言提問，從而獲得更個人化的推薦與靈感。
此次推出正值 AI 聊天機器人日益與傳統搜尋引擎競爭消費者關注之際。Google 已部署 AI 協助線上購物者進行商品探索、價格追蹤及結帳。同樣地，ChatGPT 也與 Meta、Shopify 等公司合作，試行「代理式購物」功能。
Pinterest 並未選擇成為其他 AI 服務可透過授權使用的產品推薦來源，而是主要專注於運用自身數據來訓練 AI 模型，並推動其 AI 產品的發展。
圖片來源：Pinterest
此外，透過將「Ask Pinterest」打造為獨立應用程式，該公司得以在不干擾 Pinterest 核心使用體驗的情況下，對這項技術進行實驗。
該公司解釋，「Ask Pinterest」能處理那些不適合傳統 Pinterest 搜尋的更複雜或多步驟查詢。例如，使用者可以請應用程式協助規劃晚宴，或逐步為房間添置傢俱。Pinterest 表示，此舉旨在測試並探索 AI 如何在維持跨使用階段使用者情境的同時，更好地支援購物體驗。
「Ask Pinterest」還能利用使用者儲存的「Pins」和「板」來客製化回應內容。
該公司相信，隨著時間推移，這些洞察將有助於 Pinterest 為其旗艦應用程式打造更多由 AI 驅動的使用體驗。
圖片來源：Pinterest
Pinterest 的新應用程式是與針對行銷人員的更新同步發布的，其中包括在美國的「廣告管理員」（Ads Manager）中推出一位 AI 助理（目前仍處於測試階段）。
此外，名為「Performance+ 創意」的新 AI 模型也已全球推出，旨在協助廣告主從不同廣告創意中篩選，以找出每次廣告展示時最可能表現最佳的那一個。另外，Pinterest 宣布的 MCP 基礎架構層，將使廣告主能夠以標準化方式，透過其他第三方代理工具來管理與監控其廣告活動。
Pinterest 首席商務官李·布朗（Lee Brown）在宣布這項消息時，強調了網路搜尋不斷演變的特性，並指出：「發現功能的未來不會僅由關鍵字驅動，而是將由情境、品味以及值得信賴的推薦所塑造」——布朗表示，這正是 Pinterest 認為自己擁有「獨特優勢」的領域。
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