首頁嗶哩嗶哩2026年第一季度財務報告：人工智慧推動廣告業務大幅增長，實現盈利，開啟全新發展時代
Bilibili 已釋出了一份具有里程碑意義的財務報告：2026 年第一季度的總營收達到了 74.7 億元人民幣，同比增長 7%。更值得關注的是，該公司實現了 2.02 億元人民幣 的淨利潤（而去年同期則為虧損 1,070 萬元人民幣），這標誌著其首次出現盈利季度，也表明 Bilibili 的變現策略已進入可持續增長階段。
第一季度核心資料概覽：
利潤實現重大突破： 淨利潤從虧損轉為盈利，達到了 2.02 億元人民幣，調整後的淨利潤則為 5.85 億元人民幣，同比增長 62%。
廣告業務表現強勁： 廣告營收達到 25.9 億元人民幣，同比增長 30%，已連續 13 個季度保持兩位數增長。
使用者粘性進一步提升： 日活躍使用者數量達 1.15 億，同比增長 8%；使用者在平臺上的日均使用時長則達到了 119 分鐘，創下了歷史新高。
AI：推動 Bilibili 商業增長的“核心變數”
在財報釋出後，Bilibili 的管理層明確將 AI 視為“十年一遇的機遇”。在本季度的業績表現中，AI 展現出了全方位的價值：
廣告效率實現革命性提升： 廣告業務已成為主要的增長動力。AI 技術不僅大幅提升了廣告定向的精準度與轉化率，而且 自動化廣告投放的滲透率已達到 85%，這意味著 AI 正在負責廣告生態系統的精確分配，從而大大降低了人工操作成本。
內容生態系統得到強化： AI 技術極大提高了內容創作效率，平臺上與 AI 相關的內容的觀看時長環比增長了 44%。對於創作者而言，AI 正從一種“工具”逐漸轉變為“合作伙伴”，它降低了創作門檻，同時提升了社羣互動性及內容多樣性。
分發鏈條得到重新構建： 藉助 AI 演算法的最佳化，Bilibili 的內容推薦機制變得更加智慧，這使得平臺的日均使用時長成功提升至接近兩小時的水平。
遊戲業務正處於“陣痛期”，戰略重點依然穩固
儘管廣告業務發展勢頭良好，但 Bilibili 的遊戲業務在本季度僅創造了 15.2 億元人民幣的營收，同比下降 12%。管理層表示，這主要是由於去年熱門作品《三國：策略與規劃》帶來的高基數效應，而該作品目前正處於向成熟階段平穩過渡的時期。
為回應市場擔憂，陳瑞重申了 Bilibili 在遊戲領域的三大戰略方向：長期運營、頂級垂直品類以及面向年輕群體的產品型別。據透露，包括《三國：王者之路》和《三國：百將爭鋒》在內的多款新作均計劃在年內推出，旨在打造差異化的“三國宇宙”，作為未來增長的支撐點。
未來展望：加大 AI 基礎設施投入，提升盈利能力
儘管這份財務報告表現亮眼，但資本市場對於該公司在 2026 年全年度計劃增加的 10 億元人民幣 AI 相關資本支出仍持謹慎態度。對此，Bilibili 的 CFO 範欣表示，公司不僅希望實現當下的盈利，更牢牢握住了通往未來的“AI 門票”。
隨著廣告領域中人工智慧技術、汽車產業及家居裝飾等高價值行業的持續繁榮，再加上 AI 對生產效率的深度重塑，Bilibili 正步入一個由技術驅動、依託社羣價值實現盈利的新週期。這不僅是一份財務報告，更是 Bilibili 向“影片社羣 + AI 應用工廠”模式轉型的開端。
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