家Bilibili 2026年第1四半期決算報告：AIが広告需要の急増を牽引し、黒字化を実現、新たな時代の幕開けを迎える
Bilibiliは節目となる財務報告書を公開しました。2026年第1四半期の総収益は74億7千万元に達し、前年比で7％の増加となりました。さらに注目すべき点は、同社が2億2000万元の純利益を記録したことです（昨年同期は1070万元の赤字だった）。これは同社にとって初めての黒字四半期であり、Bilibiliの収益化戦略が持続的な成長段階に入ったことを示しています。
第1四半期の主要データ概要：
大幅な利益改善： 純利益は赤字から2億2000万元の黒字へと転じ、調整後純利益は5億8500万元に達し、前年比で62％増加しました。
強力な広告事業： 広告収益は25億9000万元に上り、前年比で30％増加。13四半期連続で二桁成長を維持しています。
ユーザーの粘着性向上： 日次アクティブユーザー数（DAU）は1億1500万人に達し、前年比で8％増加。プラットフォーム内での1日平均利用時間も119分と過去最高を記録しました。
AI：Bilibiliの事業成長を牽引する「核心的要素」
決算発表後、Bilibili経営陣はAIを「10年に一度のチャンス」と明確に位置づけました。今四半期の業績ではAIが幅広い価値を発揮しました。
広告効率の革命： 広告事業が主要な成長ドライバーとなりました。AI技術は広告ターゲティングの精度や転換率を大幅に向上させるだけでなく、自動化された広告支出の普及率も85％に達しました。つまり、現在ではAIが広告エコシステムの精密な配分を担い、人的な運営コストを大幅に削減しているのです。
コンテンツエコシステムの強化： AI技術はコンテンツ制作の効率を大きく高め、同プラットフォーム上でのAI関連コンテンツの視聴時間は四半期ごとに44％増加しました。クリエイターにとってAIは単なる「ツール」から「パートナー」へと進化し、創作上の障壁を下げつつ、コミュニティの関与度やコンテンツの多様性を高めています。
流通チェーンの再構築： AIアルゴリズムの最適化により、Bilibiliのコンテンツ推薦システムはより高度なものとなり、1日平均利用時間をほぼ2時間まで引き上げることに成功しました。
ゲーム事業は「苦境期」にあり、戦略的焦点は変わらず
広告事業が好調な一方で、Bilibiliのゲーム事業では今四半期の収益は15億2000万元にとどまり、前年比で12％減少しました。経営陣は、これが主に昨年大ヒットした「三国志：戦略と計画」というタイトルの高いベース効果によるものであり、同タイトルは現在順調に成熟段階へ移行しているためだと説明しました。
市場の懸念に応えて、陳睿はゲーム事業におけるBilibiliの3つの戦略的アプローチである長期的な運営、トップクラスの専門カテゴリ、若者向けの製品タイプを再確認しました。また、「三国志：王者の道」や「三国志：百将」など、今後年内にリリース予定の新作タイトルも複数あり、将来の成長のための差別化された「三国志ユニバース」を構築することを目指しています。
今後の見通し：AIインフラへの投資拡大、より高い収益性を目指す
財務報告書は優れていましたが、資本市場では2026年通年で10億元規模のAI関連設備投資を行うという同社の計画に対して慎重な姿勢が見られました。これに対し、BilibiliのCFOである范欣は、同社は今日利益を上げるだけでなく、将来を支える「AIという切符」もしっかり握っていると述べました。
広告分野ではAI技術、自動車、住宅装飾といった高付加価値産業が引き続き盛況を極めており、さらにAIが生産効率を根本的に変革していることから、Bilibiliは技術によって駆動され、コミュニティの価値を収益化する新たな収益性サイクルに入っています。これは単なる財務報告書ではなく、Bilibiliが「ビデオコミュニティ＋AIアプリケーション工場」というモデルへと変革していく出発点でもあるのです。
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