Finanzbericht von Bilibili für das erste Quartal 2026: KI treibt den Anstieg der Werbeeinnahmen an, führt zu Rentabilität und eröffnet eine neue Ära

Bilibili hat einen Meilenstein-Bericht zu seinen Finanzen veröffentlicht: Der Gesußeinnahmen im ersten Quartal 2026 lagen bei 7,47 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Noch bemerkenswerter ist, dass das Unternehmen einen Nettogewinn von 202 Millionen Yuan erzielte (im Gegensatz zu einem Verlust von 10,7 Millionen Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres). Damit verzeichnete Bilibili das erste profitable Quartal, was darauf hindeutet, dass seine Monetarisierungsstrategie nun in eine Phase nachhaltigen Wachstums eingetreten ist.

Übersicht der wichtigsten Daten zum Q1:

Großer Durchbruch bei den Gewinnen: Der Nettogewinn wandelte sich von einem Verlust in einen Gewinn von 202 Millionen Yuan um, wobei der angepasste Nettogewinn bei 585 Millionen Yuan lag – ein Anstieg von 62 Prozent im Jahresvergleich.

Starke Werbeplattform: Die Einnahmen aus Werbung erreichten 2,59 Milliarden Yuan und stiegen damit um 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr. So bleibt das Wachstum bereits zum 13. Mal in Folge zweistellig.

Steigende Nutzerbindung: Die Anzahl der täglich aktiven Nutzer (DAU) lag bei 115 Millionen, was einem Anstieg von 8 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer auf der Plattform erreichte 119 Minuten – einen neuen Rekord.

KI: Die „zentrale Variable“, die das kommerzielle Wachstum von Bilibili antreibt

Nach Veröffentlichung der Quartalszahlen bezeichnete die Führung von Bilibili KI eindeutig als eine „einmal im Jahrzehnt auftretende Chance“. In den Ergebnissen dieses Quartals zeigte sich das Potenzial von KI in vollem Umfang:

Revolution bei der Werbeeffizienz: Der Werbegeschäftsbereich wurde zum wichtigsten Wachstumstreiber. KI-Technologien verbesserten nicht nur die Genauigkeit der Zielgruppenansprache sowie die Konversionsraten erheblich, sondern auch die Penetrationsrate automatisierter Werbeausgaben erreichte 85 Prozent. Das bedeutet, dass KI nun für eine präzise Verteilung im Werbeökosystem sorgt und dadurch die manuellen Betriebskosten stark senkt.

Stärkung des Inhalteökosystems: KI-Technologien steigerten die Effizienz bei der Erstellung von Inhalten erheblich. Die Sehzeit für auf KI basierende Inhalte auf der Plattform stieg quartalsweise um 44 Prozent. Für Content-Ersteller entwickelt sich KI von einem „Werkzeug“ zu einem „Partner“, wodurch kreative Hürden abgebaut und die Interaktion in der Community sowie die Vielfalt der Inhalte gesteigert werden.

Umgestaltung der Vertriebskette: Durch die Optimierung durch KI-Algorithmen wurde Bilibilis System zur Empfehlung von Inhalten intelligenter, wodurch sich die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer auf fast zwei Stunden erhöhen ließ.

Das Spielgeschäft durchläuft eine „Schwierigkeitsphase“, doch der strategische Fokus bleibt konstant

Während das Werbegeschäft gut läuft, erzielte Bilibilis Spielgeschäft in diesem Quartal Einnahmen von 1,52 Milliarden Yuan – ein Rückgang von 12 Prozent im Jahresvergleich. Die Führung räumte ein, dass dies hauptsächlich auf den hohen Basiseffekt des letzten Jahres durch das erfolgreiche Spiel „Drei Königreiche: Strategie und Planung“ zurückzuführen sei, welches nun schrittweise in seine reife Phase übergeht.

Als Reaktion auf Bedenken des Marktes betonte Chen Rui erneut Bilibilis drei strategischen Ansätze für Spiele: langfristige Betriebsmodelle, erstklassige Nischenthemen sowie Produkte, die junge Nutzer ansprechen. Berichten zufolge gibt es mehrere neue Titel wie „Drei Königreiche: Der Weg des Königs“ und „Drei Königreiche: Hundert Generäle“, für die klare Veröffentlichungspläne innerhalb dieses Jahres bestehen. Ziel ist es, ein differenziertes „Drei-Königreiche-Universum“ aufzubauen, das als Grundlage für zukünftiges Wachstum dient.

Ausblick: Mehr Investitionen in KI-Infrastruktur zur Steigerung der Rentabilität

Obwohl der Finanzbericht beeindruckend war, zeigte sich der Kapitalmarkt gegenüber dem geplanten Anstieg der 1 Milliarde Yuan an KI-bezogenen Investitionen für das gesamte Jahr 2026 zurückhaltend. Daraufhin erklärte Bilibilis Finanzchef Fan Xin, dass das Unternehmen nicht nur heute Geld verdienen wolle, sondern auch fest an der „KI-Karte“ für die Zukunft halte.

Da hochwertige Branchen wie KI-Technologien, Automobilindustrie und Inneneinrichtung im Werbemarkt weiterhin stark wachsen und KI gleichzeitig die Produktivität tiefgreifend verändert, tritt Bilibili nun in einen neuen Zyklus der Rentabilität ein, der von Technologie angetrieben wird und den Wert der Community monetarisiert. Es handelt sich dabei nicht nur um einen Finanzbericht, sondern auch um den Beginn der Transformation von Bilibili zu einem Modell des Typs „Video-Community + KI-Anwendungsfabrik“.