Финансовый отчет Bilibili за первый квартал 2026 года: искусственный интеллект способствует росту рекламных доходов, обеспечивает прибыльность и ведет к началу новой эры

Bilibili опубликовал важный финансовый отчет: общий доход за первый квартал 2026 года составил 7,47 миллиарда юаней, что на 7% больше по сравнению с прошлым годом. Особенно примечательно то, что компания получила чистую прибыль в размере 202 миллионов юаней (при убытке в 10,7 миллиона юаней за аналогичный период прошлого года), что стало первым прибыльным кварталом и свидетельствует о том, что стратегия монетизации Bilibili вступила в фазу устойчивого роста.

Обзор ключевых показателей за 1-й квартал:

Значительный прорыв в прибыльности: Чистая прибыль изменила свою динамику с убытков на прирост в размере 202 миллионов юаней, а скорректированная чистая прибыль достигла 585 миллионов юаней, что на 62% больше по сравнению с прошлым годом.

Сильный рекламный движок: Доход от рекламы вырос до 2,59 миллиарда юаней, что на 30% больше по сравнению с прошлым годом, и такой двузначный рост сохраняется уже 13 кварталов подряд.

Повышение приверженности пользователей: Количество ежедневно активных пользователей (DAU) достигло 115 миллионов, что на 8% больше по сравнению с прошлым годом; среднее время пребывания на платформе в день составило 119 минут — новый рекорд.

Искусственный интеллект: «Ключевой фактор», стимулирующий коммерческий рост Bilibili

После публикации отчета руководство Bilibili однозначно назвало искусственный интеллект «возможностью раз в десять лет». В результатах этого квартала ИИ продемонстрировал всестороннюю ценность:

Революция в эффективности рекламы: Бизнес с рекламой стал основным движителем роста. Технологии ИИ не только значительно повысили точность нацеливания рекламы и коэффициенты конверсии, но и доля автоматизированных расходов на рекламу достигла 85%, что означает, что ИИ теперь отвечает за точное распределение ресурсов в рекламной экосистеме, существенно снижая затраты на ручную работу.

Усиление контентной экосистемы: Технологии ИИ значительно повысили эффективность создания контента: время просмотра контента, связанного с ИИ, на платформе выросло на 44% по итогам квартала. Для создателей ИИ перестает быть просто «инструментом» и становится «партнером», снижая барьеры для творчества и повышая вовлеченность сообщества и разнообразие контента.

Перестройка цепочки распределения: Благодаря оптимизации алгоритмов ИИ система рекомендаций контента Bilibili стала более умной, что позволило довести среднее ежедневное время использования до почти двух часов.

Игровой бизнес переживает «период трудностей», стратегический фокус остается неизменным

В то время как рекламный бизнес процветает, игровой бизнес Bilibili принес этим кварталом доход в размере 1,52 миллиарда юаней, что на 12% меньше по сравнению с прошлым годом. Руководство признало, что это в основном связано с высоким базовым эффектом от популярной игры прошлого года «Три царства: Стратегия и планирование», которая сейчас постепенно переходит в зрелую фазу.

В ответ на опасения рынка Чэнь Руй еще раз подчеркнул три стратегических направления Bilibili в области игр: долгосрочная эксплуатация, высококачественные вертикальные категории и продукты, ориентированные на молодежь. Сообщается, что несколько новых проектов, таких как «Три царства: Путь короля» и «Три царства: Сто генералов», имеют четкие планы выпуска в течение текущего года с целью создания уникальной «вселенной Трех царств», которая станет основой для дальнейшего роста.

Перспективы на будущее: увеличение инвестиций в ИИ-инфраструктуру, стремление к более высокой прибыльности

Несмотря на впечатляющий финансовый отчет, рынок капитала проявил осторожность по поводу планируемого компанией увеличения 1 миллиарда юаней расходов на ИИ в течение всего 2026 года. В ответ финансовый директор Bilibili Фань Синь заявил, что компания стремится не только зарабатывать сегодня, но и удерживать «билет на ИИ» для будущего.

Поскольку высокотехнологичные отрасли (такие как технологии ИИ, автомобилестроение и декор интерьеров) продолжают процветать в сфере рекламы, а ИИ глубоко преобразует эффективность производства, Bilibili вступает в новый цикл прибыльности, основанный на технологиях и монетизации ценностей сообщества. Это не просто финансовый отчет — это также начало преобразования Bilibili в модель «видеосообщество + завод по разработке ИИ-приложений».