Rapport financier du premier trimestre 2026 de Bilibili : l’IA stimule une forte hausse des publicités, permet à l’entreprise d’atteindre la rentabilité et ouvre une nouvelle ère

Bilibili a publié un rapport financier marquant : le chiffre d’affaires total du premier trimestre 2026 a atteint 7,47 milliards de yuans, soit une hausse de 7 % par rapport à l’année précédente. Plus notable encore, l’entreprise a enregistré un bénéfice net de 202 millions de yuans (contre une perte de 10,7 millions de yuans au même moment l’année dernière), ce qui marque son premier trimestre rentable et indique que la stratégie de monétisation de Bilibili est entrée dans une phase de croissance durable.

Aperçu des données clés du Q1 :

Révolution notable dans les bénéfices : Le bénéfice net est passé d’une perte à un profit de 202 millions de yuans, le bénéfice net ajusté atteignant quant à lui 585 millions de yuans, soit une hausse de 62 % par rapport à l’année précédente.

Un moteur publicitaire solide : Les revenus publicitaires ont atteint 2,59 milliards de yuans, en hausse de 30 % par rapport à l’année précédente, et maintiennent ainsi une croissance à deux chiffres depuis 13 trimestres consécutifs.

Une plus grande fidélité des utilisateurs : Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiennement (DAU) a atteint 115 millions, en hausse de 8 % par rapport à l’année précédente ; le temps moyen passé quotidien sur la plateforme a quant à lui atteint 119 minutes, un nouveau record historique.

L’IA : la « variable clé » au service de la croissance commerciale de Bilibili

Après la publication des résultats financiers, la direction de Bilibili a clairement identifié l’IA comme une « opportunité unique par décennie ». L’IA a démontré une valeur considérable dans les résultats du trimestre :

Révolution de l’efficacité publicitaire : Le secteur publicitaire est devenu le principal moteur de croissance. La technologie IA a non seulement amélioré de manière significative la précision du ciblage des publicités et leurs taux de conversion, mais le taux d’utilisation des dépenses publicitaires automatisées a atteint 85 %, ce qui signifie que l’IA gère désormais la distribution précise de l’écosystème publicitaire, réduisant fortement les coûts opérationnels manuels.

Amélioration de l’écosystème des contenus : La technologie IA a considérablement boosté l’efficacité de création de contenu, le temps passé à regarder les contenus liés à l’IA sur la plateforme ayant augmenté de 44 % d’un trimestre à l’autre. Pour les créateurs, l’IA évolue d’un simple « outil » vers un véritable « partenaire », en abaissant les barrières à la création et en renforçant l’engagement de la communauté ainsi que la diversité des contenus.

Réorganisation de la chaîne de distribution : Grâce à l’optimisation des algorithmes IA, la chaîne de recommandation de contenu de Bilibili est devenue plus intelligente, permettant d’augmenter le temps moyen d’utilisation quotidien à près de deux heures.

Le secteur des jeux traverse une période difficile, mais les priorités stratégiques restent stables

Alors que le secteur publicitaire prospère, le secteur des jeux de Bilibili a généré 1,52 milliard de yuans de revenus ce trimestre, en baisse de 12 % par rapport à l’année précédente. La direction a reconnu que cela était principalement dû à l’effet de base élevé généré par le titre très populaire de l’année dernière, « Trois Royaumes : Stratégie et Planification », qui entre désormais progressivement dans sa phase mature.

En réponse aux inquiétudes du marché, Chen Rui a réitéré les trois approches stratégiques de Bilibili pour le secteur des jeux : des opérations à long terme, des catégories verticales de premier plan et des produits orientés vers la jeunesse. Il est rapporté que plusieurs nouveaux titres à venir, tels que « Trois Royaumes : Le Chemin du Roi » et « Trois Royaumes : Cent Généraux », disposent de plans de sortie clairs pour l’année en cours, dans le but de construire un « univers des Trois Royaumes » différencié servant de base à une croissance future.

Perspectives futures : augmentation des investissements dans les infrastructures IA, objectif d’une plus grande rentabilité

Bien que le rapport financier soit impressionnant, le marché des capitaux a adopté une attitude prudente face à l’augmentation prévue par l’entreprise de 1 milliard de yuans de dépenses en capital liées à l’IA pour l’ensemble de l’année 2026. En réponse, Fan Xin, le directeur financier de Bilibili, a déclaré que l’entreprise souhaite non seulement générer des profits aujourd’hui, mais aussi conserver fermement son « billet IA » pour l’avenir.

Alors que des secteurs à haute valeur ajoutée (tels que la technologie IA, l’automobile et la décoration intérieure) continuent de prospérer dans le domaine publicitaire, et que l’IA transforme profondément l’efficacité de la production, Bilibili entre dans un nouveau cycle de rentabilité porté par la technologie et par la monétisation de la valeur communautaire. Il ne s’agit pas seulement d’un rapport financier, mais aussi du début de la transformation de Bilibili en un modèle de « communauté vidéo + usine d’applications IA ».