"2025 bắt đầu với các tính năng tối đa hiệu suất nâng cao"

Vào năm 2024, chúng tôi đã triển khai một loạt các tính năng mới tuyệt vời cho Performance Max, tập trung vào việc tăng cường khả năng kiểm soát và báo cáo. Performance Max khai thác toàn bộ sức mạnh của các kênh và trí tuệ nhân tạo của Google, tất cả được gói gọn trong một chiến dịch để thực sự nâng cao hiệu suất của bạn. Khi bước sang năm 2025, chúng tôi sẵn sàng tiếp tục mở rộng Performance Max ở một số lĩnh vực trọng điểm để giúp bạn đạt được kết quả tốt hơn và có cái nhìn rõ ràng hơn về những gì đang thúc đẩy thành công của bạn. Khởi đầu năm mới với những tính năng mới này:

• Nhiều cách hơn để điều khiển AI trong các chiến dịch của bạn
  • Từ khóa phủ định cấp chiến dịch giờ đây có sẵn cho tất cả nhà quảng cáo
  • Mục tiêu thu hút khách hàng mới với chế độ giá trị cao
  • Loại trừ thương hiệu được tùy chỉnh cho các định dạng khác nhau trong các chiến dịch bán lẻ với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm
  • Quy tắc “URL chứa” giờ đây được mở rộng cho các chiến dịch có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm
  • Loại trừ theo nhân khẩu học
  • Tùy chọn nhắm mục tiêu theo thiết bị
• Khám phá sâu hơn vào báo cáo Tìm kiếm
  • Chỉ báo mức độ hữu ích của chủ đề tìm kiếm
  • Cột nguồn mới trong thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm
• Báo cáo nhóm tài sản tốt hơn
  • Giờ đây bạn có thể phân đoạn và tải xuống dữ liệu hiệu suất nhóm tài sản

Nhiều cách hơn để điều khiển AI trong các chiến dịch của bạn

Tại DMEXCO năm ngoái, chúng tôi đã ra mắt bản beta cho từ khóa phủ định cấp chiến dịch, cho phép bạn chặn các truy vấn cụ thể mà bạn không muốn quảng cáo của mình xuất hiện, dù là vì lý do phù hợp với thương hiệu hay các lý do khác. Tính năng này, được nhiều người trong số các bạn yêu cầu, giờ đây đang được triển khai cho tất cả nhà quảng cáo trong vài tuần tới.

Bạn cũng có thể tinh chỉnh Performance Max để tập trung hơn vào việc thu hút khách hàng mới với các mục tiêu thu hút khách hàng mới. Năm ngoái, chúng tôi đã giới thiệu bản beta cho chế độ khách hàng mới giá trị cao, và giờ đây nó đã có sẵn cho tất cả mọi người. Với tính năng này, bạn có thể xác định khách hàng giá trị cao của mình và giá trị lâu dài của họ bằng cách sử dụng Customer Match. AI của Google sử dụng dữ liệu này để dự đoán những người dùng mới nào có khả năng mang lại giá trị cao nhất theo thời gian, và nó sẽ đặt giá thầu cao hơn cho họ. Bạn cũng sẽ nhận được báo cáo cấp chiến dịch, để bạn có thể theo dõi số lượng khách hàng mới mà chiến dịch của bạn mang lại, và bao nhiêu trong số đó là những khách hàng giá trị cao.

Đối với những bạn đang chạy quảng cáo bán lẻ với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, bạn sẽ sớm có khả năng kiểm soát chi tiết hơn đối với việc loại trừ thương hiệu trên các định dạng quảng cáo khác nhau. Trước đây, loại trừ thương hiệu áp dụng cho cả quảng cáo Tìm kiếm và Mua sắm. Giờ đây, bạn có thể áp dụng chúng chỉ cho quảng cáo văn bản Tìm kiếm trong khi vẫn giữ lưu lượng truy cập có thương hiệu cho quảng cáo Mua sắm. Điều này có thể rất hữu ích nếu bạn muốn hiển thị quảng cáo Mua sắm cho các cụm từ thương hiệu nhưng quản lý quảng cáo văn bản Tìm kiếm theo cách khác.

Quy tắc “URL chứa”, vốn đã là một phần của các chiến dịch Performance Max tiêu chuẩn, giờ đây cũng sẽ áp dụng cho các chiến dịch có nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Bạn có thể sử dụng các quy tắc này để tập trung vào lưu lượng truy cập từ các phần cụ thể của trang web của bạn. Ví dụ, nếu bạn bán đồ thể thao, bạn có thể nhắm mục tiêu chiến dịch của mình đến tất cả các trang có “giày” trong URL.

Chúng tôi có hai bản beta mới thú vị sắp ra mắt cho các chiến dịch Performance Max. Đầu tiên là loại trừ nhân khẩu học dựa trên độ tuổi, cho phép bạn chặn các nhóm tuổi như “18-24” hoặc “65+”. Thứ hai là bản beta Thiết bị, nơi bạn có thể tùy chỉnh nhắm mục tiêu để tập trung vào lưu lượng truy cập từ máy tính, điện thoại di động hoặc máy tính bảng. Nếu bạn muốn thử một trong hai tính năng này, hãy liên hệ với nhóm tài khoản Google Ads hoặc hỗ trợ Google Ads để đăng ký.

Báo cáo & hướng dẫn Tìm kiếm nâng cao

Chúng tôi cũng đang tăng cường báo cáo trong Performance Max trong tháng này. Bạn còn nhớ các chủ đề tìm kiếm mà chúng tôi đã giới thiệu trong bản beta không? Chúng cho phép bạn chỉ định các truy vấn mà khách hàng của bạn sử dụng để tìm bạn, bổ sung vào các truy vấn và vị trí mà Performance Max dự đoán sẽ hoạt động tốt dựa trên tài sản, nguồn cấp dữ liệu và trang đích của bạn. Nhờ phản hồi của các bạn, chúng tôi giờ đây chính thức ra mắt các chủ đề tìm kiếm với một số nâng cấp lớn. Bạn sẽ có thể sử dụng thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm để xem liệu các truy vấn đến từ nhắm mục tiêu không từ khóa của Performance Max hay từ các chủ đề tìm kiếm mà bạn đã thêm.

[ttpp]Sử dụng cột nguồn mới trong thông tin chi tiết về cụm từ tìm kiếm để xem các truy vấn của bạn đến từ đâu[yyxx]

Bạn cũng sẽ nhận thấy một chỉ báo bên cạnh các chủ đề tìm kiếm của mình, cho biết mức độ “hữu ích” của chúng. Những thông tin chi tiết mới này sẽ giúp bạn xác định liệu các chủ đề tìm kiếm bạn đã thiết lập có đang mang lại lưu lượng truy cập bổ sung ngoài những gì Performance Max tự tìm thấy hay không, hoặc đã đến lúc cần tinh chỉnh các chủ đề tìm kiếm của bạn.

[ttpp]Kiểm tra chỉ báo mức độ hữu ích của chủ đề tìm kiếm để xem liệu chúng có đang giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận hay không[yyxx]

Báo cáo nhóm tài sản cải tiến

Cuối cùng, chúng tôi đang nâng cấp báo cáo nhóm tài sản. Giờ đây bạn có thể phân đoạn hiệu suất nhóm tài sản trong tất cả các chiến dịch Performance Max, chia nhỏ kết quả của bạn thành các chi tiết cụ thể hơn như chuyển đổi theo thiết bị hoặc thời gian. Chúng tôi cũng đã tiếp nhận phản hồi của các bạn về việc muốn truy cập và chia sẻ dữ liệu này ngoài giao diện Google Ads. Đó là lý do tại sao bạn giờ đây có thể tải xuống dữ liệu hiệu suất nhóm tài sản.

Hãy tiếp tục theo dõi trong những tháng tới khi chúng tôi tiếp tục bổ sung thêm các cải tiến cho Performance Max, bao gồm nhiều loại kiểm soát, báo cáo và thông tin chi tiết hơn. Phản hồi của bạn rất quan trọng trong việc định hình và triển khai các tính năng này để giúp bạn tận dụng tối đa AI trong Google Ads, vì vậy hãy tiếp tục gửi những ý tưởng đó!