"2025 bắt đầu với các tính năng tối đa hiệu suất nâng cao"

Vào năm 2024, chúng tôi đã tung ra một loạt các tính năng Max hiệu suất mới thú vị tập trung vào việc tăng cường các điều khiển và báo cáo. Hiệu suất tối đa khai thác toàn bộ sức mạnh của các kênh và AI của Google, tất cả được kết thúc trong một chiến dịch để thực sự tăng hiệu suất của bạn. Khi chúng tôi bước vào năm 2025, chúng tôi đã thiết lập để tiếp tục mở rộng hiệu suất tối đa trong một số lĩnh vực chính để giúp bạn có được kết quả tốt hơn và có được một bức tranh rõ ràng hơn về những gì thúc đẩy thành công của bạn. Bắt đầu năm mới với các tính năng mới này:

• Thêm cách để điều khiển AI trong các chiến dịch của bạn
  • Từ khóa âm tính cấp chiến dịch hiện có sẵn cho tất cả các nhà quảng cáo
  • Mục tiêu thu nhận khách hàng mới với chế độ giá trị cao
  • Loại trừ thương hiệu phù hợp cho các định dạng khác nhau trong các chiến dịch bán lẻ với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm
  • “URL chứa các quy tắc” hiện được mở rộng cho các chiến dịch với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm
  • Loại trừ nhân khẩu học
  • Tùy chọn nhắm mục tiêu thiết bị
• Đi sâu hơn vào báo cáo tìm kiếm
  • Tìm kiếm chủ đề Chỉ số hữu ích
  • Cột nguồn mới trong các thuật ngữ tìm kiếm thông tin chi tiết
• Báo cáo nhóm tài sản tốt hơn
  • Bây giờ bạn có thể phân đoạn và tải xuống dữ liệu hiệu suất nhóm tài sản

Thêm cách để điều khiển AI trong các chiến dịch của bạn

Vào năm ngoái, DMEXCO, chúng tôi đã ra mắt các từ khóa âm tính cho cấp độ chiến dịch, cho phép bạn chặn các truy vấn cụ thể nơi bạn không muốn quảng cáo của mình hiển thị, cho dù đó là vì sự phù hợp của thương hiệu hay lý do khác. Tính năng này, mà nhiều bạn đã yêu cầu, hiện đang tung ra tất cả các nhà quảng cáo trong vài tuần tới.

Bạn cũng có thể điều chỉnh hiệu suất tối đa để tập trung nhiều hơn vào việc thu hút khách hàng mới với các mục tiêu mua lại khách hàng mới. Năm ngoái, chúng tôi đã giới thiệu một bản beta cho chế độ khách hàng mới có giá trị cao và bây giờ nó có sẵn cho mọi người. Với tính năng này, bạn có thể xác định chính xác khách hàng có giá trị cao và giá trị lâu dài của họ bằng cách sử dụng trận đấu của khách hàng. AI của Google sử dụng dữ liệu này để đoán người dùng mới nào có khả năng mang lại giá trị cao nhất theo thời gian và nó sẽ đặt giá thầu cao hơn cho họ. Bạn cũng sẽ nhận được các báo cáo cấp chiến dịch, vì vậy bạn có thể theo dõi số lượng khách hàng mới mà chiến dịch của bạn đang mang lại và bao nhiêu trong số đó là những người có giá trị cao.

Đối với những người bạn đang chạy quảng cáo bán lẻ với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, bạn sẽ sớm có quyền kiểm soát tốt hơn đối với các loại trừ thương hiệu trên các định dạng quảng cáo khác nhau. Trước đây, loại trừ thương hiệu bao gồm cả quảng cáo tìm kiếm và mua sắm. Bây giờ, bạn có thể áp dụng chúng chỉ để tìm kiếm quảng cáo văn bản trong khi giữ lưu lượng truy cập có thương hiệu của bạn cho quảng cáo mua sắm. Điều này có thể siêu tiện dụng nếu bạn muốn hiển thị quảng cáo mua sắm cho các điều khoản thương hiệu nhưng quản lý quảng cáo văn bản tìm kiếm khác nhau.

URL của nhóm có chứa các quy tắc, vốn đã là một phần của các chiến dịch MAX hiệu suất tiêu chuẩn, hiện cũng đang đến các chiến dịch với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Bạn có thể sử dụng các quy tắc này để 0 trên lưu lượng truy cập từ các phần cụ thể của trang web của bạn. Ví dụ: nếu bạn bán thiết bị thể thao, bạn có thể nhắm mục tiêu chiến dịch của mình đến tất cả các trang với giày giày trên URL.

Chúng tôi đã có hai betas mới thú vị trên đường chân trời cho các chiến dịch hiệu suất tối đa. Đầu tiên là các loại trừ nhân khẩu học dựa trên độ tuổi, cho phép bạn chặn các nhóm tuổi như là 18-24, hoặc 65+. Thứ hai là Beta thiết bị của chúng tôi, nơi bạn có thể tùy chỉnh mục tiêu của mình để tập trung vào lưu lượng máy tính, thiết bị di động hoặc máy tính bảng. Nếu bạn quan tâm đến việc thử một trong hai điều này, chỉ cần liên hệ với nhóm tài khoản Google ADS hoặc hỗ trợ quảng cáo của Google để đăng ký.

Báo cáo và hướng dẫn tìm kiếm nâng cao

Chúng tôi cũng đang tăng cường báo cáo trong hiệu suất tối đa trong tháng này. Bạn có nhớ các chủ đề tìm kiếm chúng tôi đã giới thiệu trong Beta không? Họ cho phép bạn chỉ định các truy vấn mà khách hàng của bạn sử dụng để tìm bạn, thêm vào các truy vấn và vị trí mà hiệu suất tối đa dự đoán sẽ hoạt động tốt dựa trên tài sản, nguồn cấp dữ liệu và trang đích của bạn. Nhờ phản hồi của bạn, chúng tôi hiện chính thức khởi động các chủ đề tìm kiếm với một số nâng cấp lớn. Bạn sẽ có thể sử dụng các thuật ngữ tìm kiếm thông tin chi tiết để xem liệu các truy vấn có đến từ mục tiêu không từ khóa của Hiệu suất hay từ các chủ đề tìm kiếm được thêm vào của bạn hay không.

.

Bạn cũng sẽ phát hiện ra một chỉ số bên cạnh các chủ đề tìm kiếm của bạn cho thấy chúng hữu ích như thế nào. Những hiểu biết mới này sẽ giúp bạn tìm hiểu xem các chủ đề tìm kiếm bạn đã thiết lập đang thúc đẩy lưu lượng truy cập bổ sung vượt quá mức hiệu suất mà Max sẽ tự tìm thấy hoặc nếu đã đến lúc điều chỉnh các chủ đề tìm kiếm của bạn.

.

Báo cáo nhóm tài sản được cải thiện

Cuối cùng, chúng tôi đang tăng cường báo cáo nhóm tài sản. Bây giờ bạn có thể phân đoạn hiệu suất nhóm tài sản của mình trong tất cả các chiến dịch hiệu suất tối đa, chia kết quả của bạn thành các chi tiết tốt hơn như chuyển đổi theo thiết bị hoặc thời gian. Chúng tôi cũng đã thực hiện phản hồi của bạn trên tàu về việc muốn truy cập và chia sẻ dữ liệu này bên ngoài giao diện người dùng Google ADS. Đó là lý do tại sao bây giờ bạn có thể tải xuống dữ liệu hiệu suất của nhóm tài sản.

Hãy để mắt đến trong những tháng tới khi chúng tôi tiếp tục thêm nhiều cải tiến vào hiệu suất tối đa, bao gồm nhiều loại điều khiển, báo cáo và hiểu biết hơn. Phản hồi của bạn là rất quan trọng trong việc định hình và triển khai các tính năng này để giúp bạn tận dụng tối đa AI trong quảng cáo của Google, vì vậy hãy giữ cho những ý tưởng đó đến!