Google сталкивается с проблемами, но возникает решение, изменяющее игру - и это не AI

На грани ли краха Google? С нарастающими юридическими баталиями, неубедительными продуктами AI и традиционной моделью поиска, сталкивающейся с угрозой со стороны AI, ситуация кажется мрачной. Но несмотря на эти вызовы, я остаюсь оптимистом относительно будущего Google — но не по той причине, которую вы могли бы ожидать. 🤓☝️

Также: Ваш телефон на Android только что получил значительное бесплатное обновление звука.

Выслушайте меня. Я знаю, это звучит безумно, но я верю, что YouTube, а не AI, может стать спасением для Google. За последний год YouTube незаметно сделал значительные успехи в подкастинге, набрав более 1 миллиарда просмотров в месяц. Да, это миллиард с буквой «B»! YouTube становится ведущей платформой для потребления подкастов, и вот что интересно: эти эпизоды часто доступны в других местах в аудиоформате. Тем не менее, аудитория выбирает YouTube, визуальную платформу. Это говорит о том, что люди ищут личную связь с ведущими подкастов — они хотят видеть их в деле, а не только слышать. Это свидетельство непреходящей ценности человеческой связи перед последними тенденциями AI. 🤔

Легко увлечься спорами о том, видео это или подкастинг, и упустить из виду главное: наше врожденное желание связи как людей.

Также: Как скачать видео с YouTube бесплатно — 2 способа.

В этой статье мы рассмотрим, как может выглядеть будущее Google, почему я все еще оптимистично настроен в отношении Google несмотря на драму, и как это может стать вашей золотой возможностью процветать в ближайшие годы. 🚀

Эта история гораздо интереснее, чем просто миллиард просмотров подкастов.

Прежде чем углубиться, позвольте представиться. Меня зовут Лестер, но вы можете звать меня Лес. 👋 Я основатель с успешным выходом из бизнеса, исполнительный председатель нескольких брендов DTC и отмеченный наградами специалист по performance-маркетингу. Моя работа заключается в анализе данных и выявлении тенденций, поэтому мы разработали инструменты для этого. Если вам нравятся маркетинговые идеи, основанные на данных, подпишитесь на мою бесплатную рассылку No Fluff Just Facts. А теперь давайте разберемся, почему я так оптимистично настроен в отношении Google.

Цифры рассказывают захватывающую историю

Google приобрел YouTube у Чада Херли, Стива Чена и Джавада Карима в 2006 году за 1,65 миллиарда долларов. Многие тогда думали, что Google переплатил, но давайте рассмотрим, почему это может быть одним из лучших приобретений в истории.

Также: Почему вам следует игнорировать 99% инструментов AI — и какие четыре я использую каждый день.

Со стороны YouTube всегда казался побочным проектом Google. Я не говорю, что Google не относится к нему серьезно, но они как будто принижают свое владение — словно говорят: «Мы все о поиске, и, ну, еще немного о видео». Но, возможно, это только мне так кажется. 🤗

Логично, почему Поиск — звезда шоу, ведь это огромная часть их бизнеса. Однако есть 36 миллиардов причин, почему вам стоит обратить внимание на YouTube.

Вот разбивка доходов Google за год, закончившийся 31 декабря 2024 года:

• Google Search & Other: 198,1 миллиарда долларов
• Реклама YouTube: 36,1 миллиарда долларов
• Google Network: 30,4 миллиарда долларов
• Google Subscriptions, Platforms, and Devices: 40,3 миллиарда долларов
• Google Cloud: 43,2 миллиарда долларов
• Other Bets: 1,6 миллиарда долларов
• Общий доход: 350,0 миллиардов долларов

Источник: Google FORM 10-K за финансовый год, закончившийся 31 декабря 2024 года

На первый взгляд кажется, что Google Cloud — второй по величине сегмент Google, за ним следуют Google Subscriptions, а реклама YouTube занимает четвертое место. Можно подумать, что четвертое место не делает его будущим. Впечатляюще, да, но, возможно, я сам опроверг свои доводы.

Но что, если я скажу вам, что доходы YouTube включены в «Google Subscriptions»? 🤓☝️

Вот как Google описывает это бизнес-подразделение:

Доходы от подписок, платформ и устройств Google состоят из следующих компонентов: потребительские подписки, которые в основном включают доходы от сервисов YouTube, таких как YouTube TV, YouTube Music и Premium, а также NFL Sunday Ticket, а также Google One; платформы, которые в основном включают доходы от продаж приложений и покупок внутри приложений в Google Play; устройства, которые в основном включают продажи устройств семейства Pixel; и другие продукты и услуги.

Странно, что они не группируют YouTube TV, YouTube Music и YouTube Premium под чем-то вроде «YouTube Subscriptions». Я имею в виду, YouTube прямо в названии каждого продукта, так что размещение этих доходов в «Google subscriptions, platforms, and devices» — интересный выбор. 🤨

Также: Я давний продюсер видео на YouTube — эти 3 инструмента AI помогают мне делать это лучше и быстрее.

Google не объясняет четко, какая часть из 40,3 миллиарда долларов приходится на платформу YouTube, но, судя по их описанию и фразам вроде «в основном включают», можно предположить, что YouTube приносит значительно больше дохода, чем указанные 36,1 миллиарда долларов. Это означает, что YouTube, а не Google Cloud, может быть вторым по величине бизнесом Google.

Побочный проект процветает. Доходы YouTube продолжают расти, и он становится еще более культурно значимым. 🤑

Как я сказал, эта история гораздо интереснее, чем просто просмотры подкастов.

Почему это важно для вас

Помните невероятный рост подкастов на YouTube? Учитывая недавний всплеск просмотров и рост доходов в 2024 году, не так уж невероятно думать, что YouTube, даже спустя 20 лет и с доходом более 40 миллиардов долларов, только начинает набирать обороты.

Возможность здесь двойная. 🕵

Лучшее время для начала рекламы было 10 лет назад, но сейчас тоже подходящее время для продвижения вашего продукта или услуги на платформе. Что мне больше всего нравится в YouTube, так это то, что вы можете работать напрямую с создателями контента, и ваш охват не ограничивается, как на других платформах.

Например, партнерство с нишевыми создателями подкастов может помочь вам достучаться до высоко вовлеченной аудитории. Вы также можете использовать рекламу на YouTube для распространения информации, но сочетание работы с создателями и рекламы на YouTube — мощная стратегия. Фактически, согласно исследованию AspireIQ, маркетинг с влиятельными лицами приносит в 11 раз больше ROI, чем стандартная цифровая кампания, и 92% потребителей доверяют рекомендациям друзей, семьи и влиятельных лиц. 🤝

Также: Google официально заменяет Assistant на Gemini — и есть только один способ сохранить его.

Помимо использования платформы как рекламного канала, другая большая возможность — стать создателем контента самому. Я не говорю, что вам нужно быть Mr. Beast, но есть бесчисленные истории успеха создателей с небольшой аудиторией, которые построили значимые бизнесы. Владелец малого бизнеса может создать лояльную аудиторию и утвердить авторитет, начав подкаст, посвященный отраслевым инсайтам.

Этот подход работает, потому что зрители проводят более 40 минут за сессию на YouTube, что подчеркивает силу человеческой связи. Фактически, 75% покупателей B2B и 84% руководителей уровня C-level/VP, опрошенных, используют социальные сети для принятия решений о покупке. 📢

Вот статистика, которая мне кажется наиболее интересной: большая часть аудитории YouTube находится в возрасте от 18 до 34 лет, но она остается популярной среди всех поколений, что указывает на ее устойчивость. Эта широкая привлекательность имеет решающее значение, если вы собираетесь вкладывать время в создание аудитории. Более того, с ростом подкастинга на YouTube вы можете достучаться до высоко вовлеченной аудитории, которая все чаще ищет визуальный контент наряду с традиционными аудиоподкастами.

Мое мнение

Я оставлю вас с этим: реклама на YouTube растет, в то время как реклама Google Network падает, что сигнализирует о явном сдвиге в сторону вовлечения через видео.

Нетрудно понять, почему я так оптимистично настроен в отношении того, что YouTube, а не AI, станет будущим Google. Конечно, Google будет интегрировать AI во все свои продукты, но, основываясь на текущих данных, я не думаю, что AI будет главным событием. Это будет скорее побочный проект, если что-то кардинально не изменится. 😤

Также: Google Gemini только что сделал две свои лучшие функции бесплатными.

Но давайте на секунду отложим успех Google и сосредоточимся на вас. Сейчас идеальное время для запуска вашего подкаста или видео. Как бы вы это ни назвали, это не так важно, как то, чтобы сейчас заявить о себе.

AI может помочь с такими задачами, как генерация идей, но мир должен знать, кто вы и какую ценность вы приносите на рынок. Будь то партнерство с создателями контента, чтобы рассказать вашу историю, или решение сделать это самостоятельно, сейчас ваш момент. 💪

Эта история не только о подкастах или доходах. Это доказательство того, что люди жаждут настоящей связи, и ваша аудитория ждет вас.

Кстати, если вы хотите больше маркетинговых идей, основанных на данных, подумайте о подписке на мою бесплатную рассылку No Fluff Just Facts. Я делюсь тем, что работает в мире маркетинга, тенденциями AI, на которые нужно обратить внимание, практическими советами и случайными мемами (быть взрослым переоценено). Нажмите здесь, чтобы подписаться.

😇 Надеюсь, это поможет. Я болею за вас.