Google enfrenta desafíos, pero surge una solución que cambia el juego, y no es AI

¿Está Google al borde del colapso? Con crecientes batallas legales, productos de IA decepcionantes y el modelo de búsqueda tradicional enfrentando disrupciones por la IA, la situación parece grave. Pero a pesar de estos desafíos, sigo siendo optimista sobre el futuro de Google, aunque no por la razón que podrías esperar. 🤓☝️

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Escúchame. Sé que suena loco, pero creo que YouTube, no la IA, podría ser la salvación de Google. En el último año, YouTube ha avanzado silenciosamente en el ámbito de los podcasts, acumulando más de mil millones de vistas mensuales. ¡Sí, mil millones con una 'M'! YouTube se está consolidando como una plataforma líder para el consumo de podcasts, y aquí está la parte fascinante: estos episodios a menudo están disponibles en otros lugares en formatos solo de audio. Sin embargo, las audiencias están eligiendo YouTube, una plataforma visual. Esto sugiere que las personas buscan una conexión personal con los anfitriones de los podcasts: quieren verlos en acción, no solo escucharlos. Es un testimonio del valor perdurable de la conexión humana sobre las últimas tendencias de IA. 🤔

Es fácil quedarse atrapado en el debate sobre si esto es video o podcasting y perder de vista el panorama general: nuestro deseo innato de conexión como humanos.

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En este artículo, exploraremos cómo podría ser el futuro de Google, por qué sigo siendo optimista sobre Google a pesar del drama y cómo esto podría ser tu oportunidad de oro para prosperar en los próximos años. 🚀

Esta historia es mucho más intrigante que solo mil millones de vistas de podcasts.

Antes de sumergirnos, permíteme presentarme. Soy Lester, pero puedes llamarme Les. 👋 Soy un fundador con una salida exitosa, presidente ejecutivo de varias marcas DTC y un especialista en marketing de rendimiento galardonado. Mi trabajo implica analizar datos y detectar tendencias, por eso hemos desarrollado herramientas para hacer precisamente eso. Si te gustan los conocimientos de marketing basados en datos, echa un vistazo a mi boletín gratuito, No Fluff Just Facts. Ahora, profundicemos en por qué estoy tan optimista sobre Google.

Los números cuentan una historia convincente

Google adquirió YouTube de Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim en 2006 por 1.65 mil millones de dólares. Muchos pensaron que Google pagó de más en ese momento, pero veamos más de cerca por qué esta podría ser una de las mejores adquisiciones de la historia.

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Desde fuera, YouTube siempre pareció ser un proyecto secundario de Google. No digo que Google no lo tome en serio, pero parecen restarle importancia a su propiedad, casi como si dijeran: "Nosotros nos dedicamos a la búsqueda, y también hacemos algo de video". Pero bueno, tal vez solo soy yo. 🤗

Tiene sentido por qué la búsqueda es la estrella del espectáculo, ya que es una parte masiva de su negocio. Sin embargo, hay 36 mil millones de razones por las que deberías prestar atención a YouTube.

Aquí está el desglose de ingresos de Google para el año terminado el 31 de diciembre de 2024:

• Búsqueda de Google y otros: $198.1 mil millones
• Anuncios de YouTube: $36.1 mil millones
• Red de Google: $30.4 mil millones
• Suscripciones, plataformas y dispositivos de Google: $40.3 mil millones
• Google Cloud: $43.2 mil millones
• Otras apuestas: $1.6 mil millones
• Ingresos totales: $350.0 mil millones

Fuente: Google FORM 10-K para el año fiscal terminado el 31 de diciembre de 2024

A primera vista, parece que Google Cloud es el segundo segmento más grande de Google, seguido por las suscripciones de Google, lo que hace que los anuncios de YouTube sean el número cuatro. Podrías pensar que estar en cuarto lugar no lo convierte en el futuro. Impresionante, sí, pero tal vez he desbaratado mi propio argumento aquí.

Pero, ¿y si te dijera que los ingresos de YouTube están incluidos en "Suscripciones de Google"? 🤓☝️

Así es como Google describe esta unidad de negocio:

Los ingresos de suscripciones, plataformas y dispositivos de Google están compuestos por lo siguiente: suscripciones de consumidores, que incluyen principalmente ingresos de servicios de YouTube como YouTube TV, YouTube Music y Premium, y NFL Sunday Ticket, así como Google One; plataformas, que incluyen principalmente ingresos de las ventas de Google Play de aplicaciones y compras dentro de aplicaciones; dispositivos, que incluyen principalmente ventas de la familia de dispositivos Pixel; y otros productos y servicios.

Es un poco extraño que no agrupen YouTube TV, YouTube Music y YouTube Premium bajo algo como "Suscripciones de YouTube". Quiero decir, YouTube está ahí en cada nombre de producto, así que colocar estos ingresos en "Suscripciones, plataformas y dispositivos de Google" es una elección interesante. 🤨

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Google no explica claramente cuánto de los $40.3 mil millones proviene de la plataforma de YouTube, pero según su descripción y frases como "incluyen principalmente", es seguro asumir que YouTube genera significativamente más ingresos que solo los $36.1 mil millones reportados. Esto significa que YouTube, no Google Cloud, podría ser en realidad el segundo negocio más grande de Google.

El proyecto secundario está arrasando. Los ingresos de YouTube siguen creciendo, y se está volviendo aún más relevante culturalmente. 🤑

Como dije, esta historia es mucho más interesante que solo las vistas de podcasts.

Por qué todo esto importa para ti

¿Recuerdas el increíble crecimiento de los podcasts en YouTube? Dado el reciente aumento en las vistas y el crecimiento de los ingresos en 2024, no es descabellado pensar que YouTube, incluso después de 20 años y más de $40 mil millones en ingresos, apenas está comenzando.

La oportunidad aquí es doble. 🕵

El mejor momento para empezar a anunciarte habría sido hace 10 años, pero ahora es tan buen momento como cualquier otro para promocionar tu producto o servicio en la plataforma. Lo que más me gusta de YouTube es que puedes trabajar directamente con creadores, y tu alcance no está limitado como en otras plataformas.

Por ejemplo, asociarte con creadores de podcasts de nicho puede ayudarte a conectarte con audiencias altamente comprometidas. También puedes usar anuncios de YouTube para difundir la palabra, pero combinar creadores con anuncios de YouTube es una estrategia poderosa. De hecho, según un estudio de AspireIQ, el marketing de influencers genera 11 veces el retorno de inversión de una campaña digital estándar, y el 92% de los consumidores confían en las recomendaciones de amigos, familiares e influencers. 🤝

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Más allá de usar la plataforma como un canal de publicidad, la otra gran oportunidad es convertirte en creador tú mismo. No digo que necesites ser Mr. Beast, pero hay innumerables historias de éxito de creadores con audiencias pequeñas que han construido negocios significativos. Un pequeño empresario puede construir una audiencia leal y establecer autoridad al iniciar un podcast enfocado en conocimientos de la industria.

Este enfoque funciona porque los espectadores pasan más de 40 minutos por sesión en YouTube, destacando el poder de la conexión humana. De hecho, el 75% de los compradores B2B y el 84% de los ejecutivos de nivel C/vicepresidente (VP) encuestados usan las redes sociales para tomar decisiones de compra. 📢

Aquí están las estadísticas que encuentro más interesantes: un gran segmento de la audiencia de YouTube tiene entre 18 y 34 años, pero sigue siendo popular en todas las generaciones, lo que indica que tiene poder de permanencia. Este amplio atractivo es crucial si vas a invertir tiempo en construir una audiencia. Además, con el crecimiento de los podcasts en YouTube, puedes aprovechar una audiencia altamente comprometida que busca cada vez más contenido visual junto con podcasts de audio tradicionales.

Mi opinión

Te dejo con esto: los anuncios de YouTube crecieron mientras que los anuncios de Google Network disminuyeron, señalando un cambio claro hacia un compromiso centrado en video.

No es difícil ver por qué estoy tan optimista sobre que YouTube sea el futuro de Google en lugar de la IA. Por supuesto, Google integrará la IA en todos sus productos, pero según la evidencia actual, no creo que la IA sea el evento principal. Será más como un proyecto secundario a menos que algo cambie fundamentalmente. 😤

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Pero dejemos de lado el éxito de Google por un momento y centrémonos en ti. Ahora es el momento perfecto para lanzar tu podcast o video. Lo que elijas llamarlo no importa tanto como salir ahí ahora.

La IA puede ayudar con tareas como generar ideas, pero el mundo debe saber quién eres y entender el valor que aportas al mercado. Ya sea que te asocies con creadores para ayudar a contar tu historia o decidas hacerlo tú mismo, ahora es tu momento. 💪

Esta historia no se trata solo de podcasts o ingresos. Es una prueba de que las personas anhelan una conexión genuina, y tu audiencia te está esperando.

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😇 Espero que esto ayude. Estoy apoyándote.