Рейтинг GEO Optimization: какие компании помогают брендам эффективно использовать поиск на основе ИИ?

Недавно ко мне обратился коллега с вопросом: «Почему, когда пользователи ChatGPT просят «порекомендовать инструмент XX», всегда упоминаются конкуренты, а наш бренд как будто исчезает из разговора?»

Честно говоря, я отслеживаю эту тенденцию с прошлого года. Трафик незаметно перемещается — из традиционных поисковых строк Google в чат-интерфейсы на базе искусственного интеллекта. Первое место в рейтинге Baidu не имеет большого значения, если ИИ-помощники не признают ваш бренд; это как будто вы не существуете в этом новом пространстве.

Именно эту проблему решает генеративная поисковая оптимизация (GEO): она гарантирует, что модели искусственного интеллекта будут отдавать приоритет вашему бренду и рекомендовать его при ответе на запросы пользователей.

Какие инструменты GEO доступны в настоящее время?

На рынке сейчас представлено несколько решений для мониторинга GEO, но большинство из них — это международные инструменты, ориентированные в основном на ChatGPT и Perplexity, которые зачастую игнорируют крупные отечественные платформы искусственного интеллекта.

К распространенным типам инструментов относятся:

Международные инструменты (например, Semrush AI, BrightEdge): они предоставляют обширные данные для таких платформ, как ChatGPT и Gemini, но в значительной степени игнорируют отечественных игроков, таких как Doubao, DeepSeek и Tongyi Qianwen. Это существенный пробел для брендов, ориентированных на локальные рынки.

«AI-надстройки» в традиционных инструментах SEO: многие устоявшиеся SEO-платформы добавили модули мониторинга ИИ, чтобы следовать тенденции. Однако эти функции часто носят поверхностный характер и служат скорее маркетинговыми галочками, чем основными, надежными возможностями.

Новые инструменты, ориентированные на GEO: созданные с нуля для обеспечения видимости в ИИ, эти инструменты предлагают более комплексные измерения данных и более глубокое понимание стратегических принципов GEO.

На что следует обратить внимание отечественным брендам?

После тестирования нескольких инструментов выявился важный вывод: для отечественных брендов основным полем битвы являются отечественные платформы ИИ, однако большинство инструментов не обеспечивают их адекватного охвата.

Объем пользовательских запросов на Doubao, DeepSeek и Tongyi Qianwen сопоставим с объемом запросов в ChatGPT. Насколько заметна ваша марка на этих платформах? Как часто она упоминается и на каком месте в рейтинге? Как показывают себя конкуренты? Международные инструменты, как правило, не могут ответить на эти важные вопросы.

Кроме того, эффективный мониторинг GEO выходит за рамки простого подсчета упоминаний. Он также должен анализировать:

Инструмент, который я использую в настоящее время: GEObase

В последнее время я использую GEObase (geo.aibase.com). Это самый полный инструмент для мониторинга GEO на внутреннем рынке из всех, с которыми я сталкивался.

Он уникальным образом отслеживает пять основных отечественных платформ ИИ: Doubao, DeepSeek, Tongyi Qianwen, Tencent Yuanbao и Wenxin Yiyan. Одно только это покрытие отличает его от многих альтернатив.

К его наиболее ценным функциям относятся:

Анализ экспозиции бренда: отслеживает количество упоминаний в реальном времени и тенденции экспозиции на платформах ИИ, показывая, растет ли или снижается «присутствие» вашего бренда в экосистеме ИИ.

Рисунок: Интерфейс GEObase для анализа узнаваемости бренда

Сравнение с конкурентами: позволяет напрямую сравнивать, как конкуренты работают с ответами ИИ, показывая, какие запросы вызывают их рекомендации и их соответствующие рейтинги.

Рисунок: Функция анализа конкурентов GEObase

Анализ эффективности платформ: анализирует, на какой платформе ИИ ваш бренд демонстрирует наилучшие результаты, и выявляет платформы с пробелами в эффективности, помогая вам стратегически распределять ресурсы для оптимизации.

Рисунок: Распределение долей платформ ИИ в GEObase

Рекомендация для тех, кто еще колеблется

GEO — это не вопрос будущего, а необходимость настоящего. Рыночные данные показывают, что в 2024 году более 58% поисковых запросов в Google завершались без перехода на сайт, поскольку пользователи получали ответы напрямую от ИИ.

Если ваш бренд еще не отслеживает свою эффективность на платформах ИИ, я рекомендую начать с оценки вашей видимости на geo.aibase.com. Узнайте, в каких запросах упоминается ваш бренд и, что особенно важно, в каких сценариях он отсутствует. Оцените свое текущее положение, прежде чем формулировать стратегию оптимизации.