Classement GEO Optimization : quelles entreprises aident les marques à tirer parti de la recherche basée sur l'IA ?

Récemment, un collègue m'a posé la question suivante : « Pourquoi les concurrents sont-ils toujours cités lorsque les utilisateurs de ChatGPT demandent “une recommandation pour un outil XX”, alors que notre marque semble disparaître de la conversation ? »

Pour être honnête, je suis cette évolution depuis l’année dernière. Le trafic se déplace discrètement : des barres de recherche Google traditionnelles vers les interfaces de chat alimentées par l’IA. Être en tête du classement sur Baidu n’a que peu d’importance si les assistants IA ne reconnaissent pas votre marque ; c’est comme si vous n’existiez pas dans ce nouvel espace.

C'est précisément le défi auquel répond l'optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) : garantir que les modèles d'IA donnent la priorité à votre marque et la recommandent lorsqu'ils répondent aux requêtes des utilisateurs.

Quels outils GEO sont actuellement disponibles ?

Le marché propose désormais plusieurs solutions de surveillance GEO, mais la plupart sont des outils internationaux axés principalement sur ChatGPT et Perplexity, qui négligent souvent les principales plateformes d'IA nationales.

Parmi les types d'outils courants, on trouve :

Outils internationaux (par exemple, Semrush AI, BrightEdge) : ceux-ci fournissent des données riches pour des plateformes comme ChatGPT et Gemini, mais ignorent largement les acteurs nationaux tels que Doubao, DeepSeek et Tongyi Qianwen. Il s’agit là d’une lacune importante pour les marques ciblant les marchés locaux.

« Modules complémentaires d'IA » dans les outils de référencement traditionnels: de nombreuses plateformes de référencement bien établies ont ajouté des modules de surveillance IA pour suivre la tendance. Cependant, ces fonctionnalités sont souvent superficielles, servant davantage de cases à cocher marketing que de capacités robustes et essentielles.

Nouveaux outils axés sur la géolocalisation: Conçus dès le départ pour la visibilité IA, ces outils offrent des dimensions de données plus complètes et une compréhension plus approfondie des principes stratégiques de la géolocalisation.

Quelles devraient être les priorités des marques nationales ?

Après avoir testé plusieurs outils, un constat essentiel s’est imposé : pour les marques nationales, le champ de bataille principal réside dans les plateformes d’IA nationales, mais la plupart des outils ne les couvrent pas de manière adéquate.

Le volume de requêtes des utilisateurs sur Doubao, DeepSeek et Tongyi Qianwen rivalise avec celui de ChatGPT. Quel est le niveau d'exposition de votre marque sur ces plateformes ? À quelle fréquence est-elle mentionnée, et à quelle place dans le classement ? Comment se comportent les concurrents ? Les outils internationaux ne peuvent généralement pas répondre à ces questions essentielles.

De plus, une surveillance GEO efficace va au-delà du simple comptage des mentions. Elle doit également analyser :

L'outil que j'utilise actuellement : GEObase

Dernièrement, j'utilise GEObase (geo.aibase.com). Il s'agit de l'outil de surveillance GEO national le plus complet que j'ai rencontré.

Il surveille de manière unique cinq grandes plateformes d'IA nationales : Doubao, DeepSeek, Tongyi Qianwen, Tencent Yuanbao et Wenxin Yiyan. Cette couverture à elle seule le distingue de nombreuses alternatives.

Ses fonctionnalités les plus utiles comprennent :

Analyse de l'exposition de la marque: suit en temps réel le nombre de mentions et les tendances d'exposition sur les plateformes d'IA, indiquant si la « présence » de votre marque au sein de l'écosystème de l'IA est en hausse ou en baisse.

Illustration : interface d'analyse de l'exposition de la marque de GEObase

Comparaison avec la concurrence: permet de comparer directement les performances des concurrents en matière de réponses IA, en révélant quelles requêtes déclenchent leurs recommandations et leurs classements respectifs.

Figure : fonctionnalité d'analyse de la concurrence de GEObase

Informations sur les performances des plateformes: analyse sur quelle plateforme d'IA votre marque obtient les meilleurs résultats et identifie les plateformes présentant des écarts de performance, vous aidant ainsi à allouer stratégiquement vos ressources d'optimisation.

Figure : Répartition des proportions des plateformes d'IA GEObase

Une recommandation pour ceux qui hésitent encore

GEO n'est pas une considération pour l'avenir, c'est une nécessité pour le présent. Les données du marché indiquent qu'en 2024, plus de 58 % des recherches Google se sont terminées sans clic, les utilisateurs ayant reçu des réponses directement de l'IA.

Si votre marque ne surveille pas encore ses performances sur les plateformes d'IA, je vous recommande de commencer par évaluer votre visibilité sur geo.aibase.com. Découvrez dans quelles requêtes votre marque est mentionnée et, surtout, dans quels cas elle est absente. Évaluez votre situation actuelle avant d'élaborer une stratégie d'optimisation.